An Essential Content Marketing Checklist fyrir lítil fyrirtæki eigendur

by Alyssa Gregory

Sem lítil fyrirtæki eigandi, það er mjög líklegt að þú hefur þegar uppgötvað kraft félagslegra fjölmiðla sem markaðssetning tækni. Félagsleg markaðssetning kostar yfirleitt meiri tíma en það gerir fjármagns fjárfestingu en möguleika á að ná til fjölda fólks, sem gerir það að fullkomna markaðsstarfsemi fyrir fjárhagslega meðvitaða eiganda lítilla fyrirtækja. Byggt á því og mörgum öðrum þáttum vitum við af hverju félagsleg fjölmiðla er hefta fyrir alla eigendur lítilla fyrirtækja sem vilja ná til núverandi og væntanlegra viðskiptavina og skapa samskipti sem (vonandi) leiða til aukinnar sölu.

En félagsleg fjölmiðla á eigin spýtur er ekki mjög árangursríkt án þess að annað markaðsaðferð til að taka það upp. Ef þú hefur ekki samhæft magn af viðeigandi, einstakt, áhugavert og gagnlegt efni til að deila á félagslegum fjölmiðlum þínum, vantarðu bátinn og líklega er líklegt að snúa aftur í straum af söluskilaboðum sem er viss um að slökkva á félagslegir fylgjendur þínir. Þetta er þar sem efni markaðssetning kemur inn.

01 - Lærðu hvað Content Marketing er allt um

Content Marketing Institute skilgreinir efni markaðssetningu sem: "A stefnumörkun markaðssetning nálgun áherslu á að búa til og dreifa dýrmætur, viðeigandi og samkvæmur efni til að laða að og halda skýrt skilgreind áhorfendur - og að lokum að reka arðbær viðskiptavina aðgerð." Svo hvað þýðir þetta? Það þýðir að innihaldsefni snýst allt um að vita hver þú ert að reyna að ná til (markhóp), hvað þú vilt að þeir gera (markmið) og búa til efni sem leiðir þeim til að grípa til aðgerða (efnisstefnu).

Það eru tvö lykilatriði sem gera efni markaðssetningu árangursríka markaðssetning tól sem það er: einstakt efni og stefna sem þú þróar til að fá efni fyrir framan eins mörg fólk í markhópnum og mögulegt er. Ef þetta er nýtt hugtak fyrir þig, taktu þér smá tíma til að lesa í gegnum þessa frábæra grunn að markaðssetningu á efni sem birt er á Forbes. Það mun gefa þér grunninn sem þú þarft til að fylgja restinni af þessum gátlisti með góðum árangri.

02 - Yfirlit Markmið Markaðs efnis þíns

Í kaflanum hér fyrir ofan nefndum við að hluti af markaðssetningu efnis er að vita hvað þú vilt að markhópurinn þinn sé að gera eftir að þeir lesa innihaldið sem þú ert að kynna þeim. Þetta eru markmið þín um markaðssetningu á netinu og þú þarft að þekkja þau áður en þú byrjar jafnvel að búa til efni. Af hverju? Vegna þess að án þess að vera traustur hugmynd um af hverju þú notar efni markaðssetningu og niðurstöðurnar sem þú vilt sjá í lokin ertu einfaldlega að sóa tíma þínum.

Markmið þín fyrir markaðssetningu þína á markaðnum munu eiga við um fyrirtækið þitt og það sem þú vilt ná. Þú gætir verið að leita að aðferð til að eiga samskipti við núverandi viðskiptavini þína eða skapa samskipti við væntanlega viðskiptavini. Kannski notarðu efni markaðssetning til að byggja upp email markaðssetningu listann þinn. Kannski notarðu efni markaðssetning til að byggja upp email markaðssetningu listann þinn. Eða kannski ætlarðu að nota efni markaðssetning til að auka trúverðugleika fyrirtækis þíns. Notaðu þetta markmið að stilla auðlindir til að bera kennsl á markmiðin þín á áhrifaríkan hátt

03 - Skipuleggja stöðuga flæði góðs efnis

Nú þegar þú veist hvað þú ert að reyna að ná með markaðssetningu á efni, er kominn tími til að tala um gerð efnis sem þú munt búa til. Það eru margar tegundir af efni sem hægt er að nota til að ná til mismunandi markhópa. Hér eru nokkrar til að íhuga:

Bloggfærslur
Myndbönd
Infographics
bækur
Case studies
White papers
Podcasts
Myndir
Tölvupóstskeyti
Fréttatilkynningar

Eins og þú getur séð af listanum getur innihaldið tekið mörg form. Hafðu í huga að þú þarft örugglega ekki að búa til efni í öllum þessum flokkum. Prófaðu einn eða tvo til að byrja.

Óháð því hvaða efni þú velur skaltu muna að allt efnið þitt ætti að vera viðeigandi, áhugavert, aðgerðalegt og upplýsandi. Og það ætti að vera í samræmi. Það þýðir að þú þarft að setja upp áætlun til að búa til nýtt efni reglulega og halda því fram. Fyrir sum fyrirtæki og sumar tegundir innihalds getur þetta þýtt á hverjum degi, en fyrir aðra getur það þýtt einu sinni í viku eða jafnvel einu sinni í mánuði. Taktu þér tíma til að reikna út hvað er raunhæft í upphafi.

04 - Ekki gleyma SEO

Þegar það kemur að því að búa til efni sem nær til áhorfenda þinnar, spilar leitarvél hagræðing (SEO) mikilvægu hlutverki. Í einföldustu formi er SEO aðferð við að nota leitarorð í innihaldi þínu sem mun hjálpa leitarvélum að finna það þegar þau leitarorð og fara í leit. Hvert innihald sem þú býrð til ætti að miða á tiltekið leitarorð. Þessi grein í Inc útskýrir hvernig á að velja bestu SEO leitarorð.

Þó að þú viljir innihalda leitarorðið þitt með leitarorðum og finnast í leitum ættir þú ekki að láta SEO hlið jöfnu trompunnar notfæra innihald þitt. Ef þú ert að búa til efni sem inniheldur valin leitarorð sem aðalmarkmið þitt, mun það líklega ekki uppfylla aðrar nauðsynlegar forsendur markaðssetningu á efni. Gakktu úr skugga um að þú ert að búa til efni sem verður viðeigandi, áhugavert, aðgerðalegt og upplýsandi fyrir markhópinn þinn fyrst, þá er hægt að hagræða því fyrir SEO eftir að það hefur verið náð.

05 - Veldu réttu félagsleg rásir til dreifingar

Félagsleg fjölmiðlar ættu að vera efst á listanum þínum þegar kemur að því að deila efni þínu. Þetta þýðir hins vegar ekki að þú þurfir að vera til staðar á hverju félagslegu neti þarna úti. Fáðu að vita hvað hver félagslegur pallur býður upp á og veldu aðeins netin sem passa við fyrirtæki þitt og innihald þitt. Þessi grein um Buffer mun hjálpa þér að velja besta félagslegan vettvang fyrir fyrirtækið þitt.

Ein leið til að velja besta félagslegan vettvang er að skoða efni þitt. Innihald eins og myndir og sýndarmyndir sem eru mjög sjónarhorn eru mjög vel á sig komin fyrir net eins og Pinterest og Instagram. Tenglar á bloggfærslur eru frábært efni til að deila á Twitter, en hvítar greinar og dæmisögur eru fullkomnar til að deila á LinkedIn. Hafa sundurliðun á hvaða stykki af efni verður deilt hvar sem þú byrjar að skipuleggja dreifingu.

06 - Búðu til Email Marketing Strategy

Email markaðssetning er ekki a fljótur-festa aðferð til að deila efni þínu vegna þess að það tekur tíma að byggja upp góða email markaðssetning lista, en það getur verið mjög árangursríkt með tímanum.

Fyrir utan félagslega fjölmiðla og tölvupóst markaðssetningu, ekki gleyma öðrum leiðum til að deila efni eins og staða í sessheimi og auglýsingum. Forðastu að hugsa um innihald þitt sem "einnota notkun". Þú getur deilt efni þínu mörgum sinnum á mismunandi vegu á mörgum rásum um langan tíma. Reyndar, því oftar sem þú deilir því, því skilvirkari verður það.

07 - Notaðu tímabundið markaðssetningartól

Framleiðni er nauðsynleg fyrir eigendur lítilla fyrirtækja, og sem betur fer eru mörg tæki tiltæk sem hjálpa þér að hagræða efnistökum þínum. Það eru verkfæri til að skipuleggja efni, rannsaka efni, mæla efni og deila efni. Það eru jafnvel verkfæri sem hjálpa þér að skrifa efni. Skoðaðu þessa lista yfir efni markaðssetningu tól frá Curata til að sjá hvað er þarna úti til að hjálpa.

Að minnsta kosti eru hér nokkrar efni markaðssetning verkfæri sem þú ættir að byrja með:

Innihald skipulag: Evernote eða Trello
Innihald þróun: Contently eða Skyword
Félagsleg dreifing: HootSuite eða Buffer
Email markaðssetning: MailChimp eða Constant Contact

Eitt viðvörun þegar það kemur að verkfærum er ekki að verða of upptekin með efla í kringum öll nýjustu og bestu verkfæri. Þetta er fljótleg leið til "framleiðslugetu brennslu." Haltu við verkfærunum sem hafa verið um stund og nýttu þér mestu þörfum þínum og gefðu nýjum og glansandi verkfærum nokkurn tíma til að sanna árangur þeirra við aðra notendur áður en þú kafa inn.

08 - mæla árangur efnisins

Þegar þú hefur efni á vélinni þinni er það eitt mjög mikilvægt skref til vinstri sem oft gleymist um: að meta innihald og skilvirkni þess. Þetta þýðir að þú þarft að safna tölum úr ýmsum heimildum svo þú getir byrjað að skilja hversu margir skoðað efni þitt, deilt efni þínu, stunda efni (þ.e. að smella á tengil) og keypti.

Ferlið við að greina mælikvarðanir þínar getur verið tímafrekt ef þú byrjar frá upphafi í hvert skipti sem þú vilt skýrslu, svo ég mæli með að nota kerfisbundna áætlun sem þú endurtakar í hverjum mánuði til að sjá hvernig efni þín er að skila. Þetta mun einnig hjálpa þér að bera saman niðurstöðurnar þínar með tímanum. Þessi leiðarvísir um markaðsmælingar á efni er frábær staður til að byrja.

Næsta skref er að setja saman efni markaðssetning áætlun sem felur í sér allar þessar skref. Kannaðu þessa lista yfir 17 markaðssetningarsniðmát til að byrja. Þá, til að fá fleiri ábendingar og verkfæri, og skoðaðu 150 ábendingar um innihald markaðssetningu frá Contently.