Til að skilja fullkomlega hvernig þetta ferli virkar er nauðsynlegt að fá upplýsingar í greininni í stafrænum auglýsingum.
Heildarskýringar í stafrænu auglýsingu
Stafrænt auglýsingastofa mun vinna með viðskiptavinum bæði til að fá pláss á vefsíðu (þekktur sem útgefandi í greininni) og afhenda auglýsingu frá vörumerkinu eða auglýsingastofunni sem vill auglýsa. Auglýsingin getur komið í margvíslegum formum eins og auglýsingaborða sem birtist á vefsíðunni, myndskeið sem hleðst og spilar á síðunni eða mikil áhrifartilkynning sem tekur yfir skjáinn og hefur samskipti við notandann á einhvern hátt. Auglýsingar vörumerkið eða auglýsingastofan sem þeir eru að vinna með mun samningast við stafræna auglýsingu fyrirtækisins með því að nota innsetningarfyrirmæli fyrir fjölda verulegra birtinga og mun venjulega greiða fyrir hverja þúsund birtingar sem birtar eru. Stafræn auglýsingafyrirtækið mun vinna sér inn útbreiðslu á milli þess sem þeir fá frá vörumerkinu fyrir brúttó birtingar, lítið af því sem þeir greiða til útgefenda fyrir brúttó birtingar sem sendar eru til þessarar síðu.
Hver er tilgangurinn með heildarskýringar?
Brúnar birtingar eru notaðar til að fylgjast með auglýsingum og sem leið til að ákvarða endurgreiðslugjöld bæði fyrir útgefendur og fyrir auglýsingafyrirtækin sem birta auglýsingar fyrir hönd viðskiptavina. Brúnar birtingar tákna aðra einstaklinga sem ekki eru tvíteknar sem skoða auglýsingu.
Hvernig mælir þú heildarskýringar?
Flestar stafrænar auglýsingar fyrirtækja munu halda utan um brúttó birtingar sem þeir þjóna miðað við fyrirfram ákveðinn mæligildi sem er venjulega greiddur með útsýni yfir auglýsinguna eða greitt fyrir hvern smell af auglýsingunni. Þó að nokkrar auglýsingar vörumerki muni treysta á þessar útreikningar, margir nota þriðja aðila far mælingar stofnunarinnar til að halda utan um birtingar birtir.
Hvað eru mismunandi tegundir af heildarskýringum?
Mælingar birtingar geta verið nokkuð nákvæmar og getur krafist greiningar og annarra aðferða til að fylgjast með. Margir auglýsingamerkingar hafa ákveðna markhópa og veggskot sem þeir vilja ná með auglýsingum sínum.
Dæmi geta verið viðskiptavinir innan ákveðins aldurshóps (aldursmarkmið) eða innan mismunandi landsvæðis eða borgar (geo targeting).
Vörumerki eru oft áhuga á að auglýsa á takmörkuðum tíma gluggum fyrir mesta áhrif, svo sem kvikmynd sem auglýst er fyrir útgáfu þess. Vegna þessa er ekki aðeins nauðsynlegt að fylgjast með birtingu á grundvelli þessara mismunandi mælieiningar heldur einnig til að finna útgefendur sem bjóða upp á pláss sem uppfylla þarfir þessara auglýsenda.
Heildarskýringar eru því mælikvarðarinnar með því að skoða árangur auglýsinga og hvernig auglýsendur og útgefendur eru endurgreiddar af auglýsingamerkinu.