Hvers vegna og hvernig á að mæla félagslega fjölmiðlaþátttöku
Með vikulegum skýrslum um félagslega fjölmiðlaumferðina munt þú fá gagnrýna innsýn í félagslega fjölmiðlunarstefnu þína og þú þarft ekki að lyfta fingri til að fá þau.
Hvers vegna að skilja umferðina er mikilvægt
Að mæla umferðina gefur þér endurgjöf um hvernig markaðsaðgerðir þínar og vefsvæði eru að skila. Þegar þú framkvæmir stefnu eða röð af aðferðum mun gögnin þín segja þér hversu vel viðleitni þín virkaði. Með þessum upplýsingum getur þú haldið áfram að gera mikilvægar breytingar sem virkja akstur þinn og fylgjast með áhuga, frekar en að skjóta í blindni og vonast eftir því besta.
Til dæmis, ef þú byrjar að sameina nýja gerð efnis , getur þú notað þessar upplýsingar til að mæla áhrif hennar á áhorfendur þínar. Er það aukið umferð á vefsvæði þínu? Er það að auka náið og auka fjölda fylgjenda ? Ef það gerist gætirðu viljað auka magn nýtt efni sem birtist. Ef ekki, getur þú annaðhvort klipið innihaldinu, ruslinu sem markaðsaðferð fyrir eitthvað annað.
Að lokum, að greina gögnin þín hjálpar þér að einblína á það sem virkar þannig að þú getur sparað tíma og peninga með því að útiloka það sem virkar ekki.
Sumir félagslegir fjölmiðlar bjóða upp á gögn og tölfræði, en venjulega aðeins ef þú ert að uppfæra í greiddan þjónustu. Í staðinn getur þú notað Google Analytics til að fá upplýsingar sem þú þarft um hvernig félags fjölmiðlar þínar og aðrar aðgerðir á markað eru að vinna.
Mæligildi til að skilja
Þegar þú hefur skráð þig inn í Google Analytics eru nokkrar mikilvægar mælingar áhorfenda sem þú getur tekið.
Félagsleg umferðarmál
Fyrst skaltu smella á flipann "Acquisition" og smella á "Yfirlit". Hér sérðu bilun á helstu uppsprettum umferðarinnar á síðuna þína, þar á meðal félagslegir gestir. Þetta mun hjálpa þér að skilja hvernig dýrmæt félagsleg fjölmiðla er að koma gestum á síðuna þína, sérstaklega í samanburði við aðrar rásir. Þegar þú eykur viðleitni þína ættir þú að sjá þennan fjölda gesta vaxa með tímanum.
Platform Share
Frá listanum undir flipanum "Acquisition" getur þú smellt á einstaka félagsleg tengslanet (þ.e. Facebook) til að skoða félagslega umferð sundurliðað eftir umferðarhlutdeild. Þetta svæði mun hjálpa þér að skilja hver af félagslegum kerfum þínum er ábyrgur fyrir að ná sem mestum umferð á síðuna þína. Þú getur einnig skoðað tölfræði eins og nýtt prósentuhlutfall, hoppatriði og meðaltal síðari lengd til að ákvarða hvaða vettvangur sem mest viðeigandi umferð er - umferðin mun líklega leiða til sölu eða þú færð peninga einu sinni á staðnum.
Áfangasíður
Frá "Aðgangur" flipann, borðuðu niður í "Social" og smelltu á "Landing Pages." Hér finnur þú vinsælustu áfangasíðurnar frá félagslegum áhorfendum þínum.
Þetta er sérstaklega gagnlegt ef þú notar reglulega nýtt efni frá vefsvæðinu þínu vegna þess að þú munt geta séð hvaða færslur og hvaða efni mynda stærsta hluti af heimleiðum.
Það eru nokkrar aðrar tegundir skýrslna sem þú getur búið til innan Google Analytics, en þessar þrír eru mikilvægustu til að skilja mynstur hegðunar í samfélagslegum áhorfendum þínum. Þú getur einnig gert breytingar á þessum skýrslum með því að bæta við eða eyða upplýsingum um dálka eða breyta því tímabili sem birtist í upplýsingaskiptunum.
Uppsetning vikulega skýrslu
Þegar þú hefur fengið á skjá sem þú vilt fá reglulegar uppfærslur á, getur þú sett upp sjálfvirkan skýrslugerð. Hannaðu skýrsluna með þeim upplýsingum sem þú vilt með endurteknum hætti og smelltu síðan á "Email" hnappinn efst á síðunni.
Hér geturðu sett fjölda breytinga á meðal:
- Netföngin þar sem þú vilt að skýrslan sé send
- Efnislínan til að ná athygli þinni
- Skráartegund skýrslunnar PDF virkar almennt best
- Tíðni skýrslunnar er sendur í þessu tilfelli, vikulega verður tilvalið, en þú getur alltaf breytt því miðað við persónulegar óskir þínar
Hafðu í huga að þú getur stillt þetta sjálfvirka skýrslugerð fyrir margar skýrslur. Ef þú vilt fylgjast með mörgum tölum er hægt að hafa skýrslur um þau öll send til þín reglulega.
Byrjaðu að safna þessum skýrslum og bera saman niðurstöðurnar viku eftir viku. Þegar þú breytir núverandi aðferðum þínum og bætir nýjum við markaðssamsetningu þína , færðu góðan hugmynd um hvaða aðferðir virka best til að laða að mesta mögulega áhorfendur. Leyndarmálið í velgengni samfélags fjölmiðla er réttarhald og villa, svo notaðu þessar skýrslur sem markmið fyrir ákvarðanir þínar og gera reglulega klip og uppfærslur til að bæta herferðina stöðugt.
Um höfundinn:
Larry Alton er sjálfstætt rithöfundur sem hefur greinst í HuffingtonPost.com og Entrepreneur.com.