Hugsaðu bara um vettvang eins og Facebook. Öll virkni þín á þessu félagslegu neti er fylgst með "á bak við tjöldin." Það er eins og þú sést fylgt eftir.
Og síðan í hvert skipti sem þú notar Facebook að eilífu eftir inniheldur reiknirit vefsvæðisins efni og auglýsingar sem það telur að þú munt líkjast byggt á fyrri hegðun, þar á meðal leitarferli, smelli, staðsetningu, vafraferli og lýðfræðilegar upplýsingar.
Í grundvallaratriðum eru öll kreditkortakaupin þín, vefsíður sem þú heimsækir, vörur sem þú hefur skráð fyrir osfrv fylgst með og safnað saman í upplýsingar sem auglýsendur geta notað til að miða betur á viðeigandi auglýsingu og efni sem tengist sérstökum hagsmunum þínum.
Þess vegna er Facebook fréttafóðrið þitt persónulegt, einstakt fyrir hagsmuni ykkar og líkar. Og það er gert sjálfkrafa.
Í grundvallaratriðum ertu í því sem kallast sía kúla.
Hugmyndin er sú að með því að sýna þér hvað þú vilt, þá verðurðu ráðinn á síðuna þína, smellt á auglýsingar, kaupir vörur (sem halda auglýsendum að koma aftur) og þar með aukið efnið í Facebook.
Margir vefsíður virka svona. Þess vegna sérðu sérsniðnar tilboð á Amazon byggt á fyrri kaupum þínum í hvert skipti sem þú færð á síðuna til að versla. Og vídeóin á forsíðu YouTube eru ólíkar fyrir alla, byggt á fyrri myndskeiðum sem þeir hafa skoðað. Jafnvel Google býður upp á persónulegar leitarniðurstöður.
Prófaðu það einhvern tíma. Sit hlið við hlið með vini og leitaðu að sama tíma. Oft muntu bæði fá örlítið mismunandi niðurstöður.
Það virkar líka á vettvangi. Þess vegna, þegar þú hefur beit á Amazon fyrir bækur um þjálfun hunda, eru auglýsingar fyrir hundaþjálfunarbækur og tengd fylgihluti haldin á Facebook fréttafóðrinu þínu sem og á öðrum vefsíðum sem þú gætir verið að heimsækja um internetið.
Virðast smá spooky. En það er mjög árangursríkt við akstur á vefsvæði umferð . Og auglýsendur elska það vegna þess að þeir geta miðað horfur mjög nákvæmlega eftir landafræði, lýðfræði og sálfræði. Jafnvel betra, þeir hafa áreiðanlegar upplýsingar sem sýna hagsmuni viðskiptavina sinna - það er mjög markhópur. Þeir þurfa ekki lengur að greiða með miklum fjölda fólks - allt fólkið sem þeir vilja ná til markaðsskilaboða sinna eru á einum stað.
Stofnanir stór og lítil markaðssetning á netinu geta á skilvirkan hátt myndað leiðir og aukið sölu þökk sé krafti síunarbólur.
Það kann að vera vandamál í því að stundum getur notendaviðræðurnar orðið lakari. Reikniritin er alltaf að reyna að gefa þér hvað það telur þér líkar - svo það getur verið skortur á fjölbreyttu efni. Einnig skera burt frá öðrum skoðunum, hugmyndir fólks um mál er styrkt-þeir sjá ekki önnur sjónarmið. Sumir sérfræðingar halda því fram að að vera í síu bubble hefur ekki þessa áhrif.
Í báðum tilvikum geturðu virkjað kraft síu kúla sem frumkvöðull á netinu, þar sem þú getur nú beinlínis miðað auglýsingunum þínum við ákveðna tegund af möguleika , hugsjón viðskiptavinur þinn. Þeir eru að leita að vöru eða þjónustu.
Þeir hafa áhuga og í mörgum tilvikum tilbúin til að kaupa.
Afritið þitt og tilboðið getur talað beint til þessa áhorfenda - það er allt öðruvísi en venjuleg markaðssetning fyrir fjöldann.
Þú getur búist við fleiri leiðir og sölu og betri arðsemi fyrir markaðsvirði Bandaríkjanna - þegar þú þarft ekki að veiða fyrir möguleika þína.
Auðvitað, eins og með allt á netinu, eru hlutirnir alltaf að breytast.
Facebook hefur tilkynnt að það muni breyta reikniritunum sínum svo að fleiri færslur frá fjölskyldu og vinum birtist í fréttavefnum þínum. Og það þýðir minni efni frá auglýsendum.
Minna styrktar færslur frá vörumerkjum og fyrirtækjum. Minna veiru myndbönd frá háþróuðu útgefendum. Minni fréttir frá fjölmiðlasamtökum.
Það er svar við reiði yfir "falsa fréttum" sem var dreift yfir netið fyrir veiru.
Hugmyndin er að ganga úr skugga um að notendur fái þátt í staðsetningartilkynningum frá fjölskyldu og vinir munu gera þá líða vel.
Þeir vilja búa til tilfinningu fyrir samfélagi og hvetja til meiri samskipta. Þeir vilja setja "félagslega" aftur í félagslega fjölmiðla.
Auðvitað er auglýsingin lífsblóði Facebook. Svo sem fyrirtæki á netinu ertu ekki áhyggjufullur um Facebook-viðskiptasíðuna þína ... Facebook hefur bakið þitt.
Auglýsingar munu enn vera stór hluti af notendavandanum. Kraftur síu kúla er ósnortinn. Og nú verða notendur ennþá móttækari fyrir auglýsingar vegna þess að þeir nota svæðið oftar og eru í góðu skapi.