Saga Pizza Domino's
Samkeppnin hefur komið frá öllum hliðum, með valmyndum sem stækka til að innihalda salöt og almennt fjölbreyttari valkosti, til vörumerkja sem hafa aukið áherslu á að búa til bestu pizzabakið sem þeir geta gert.
Markaðurinn virtist vera ráðandi að neytandinn vildi annaðhvort allt eða vildu það besta .
Af viðurkenndum vörumerkjum kann Domino að hafa gert mest áberandi breytingu til að laga sig að nýjum markaði; Þeir breyttu bókstaflega nafninu sínu og slepptu "Pizza" árið 2012 til að vera einfaldlega þekktur sem "Domino's." Ferlið fylgdist með stórum innlendum auglýsingaherferð sem hélt því fram að þar sem Domino hefði verið að bjóða meira en pizzu í nokkurn tíma, bara skynsamlegt að takmarka ekki lengur í vörumerkinu.
Þó að vörumerkið hafi haldið áfram að þróa valmyndina sína, snýr flestir tilboðin þeirra enn um kolvetni, osti og tómatsósu, hvort sem það er í formi pizzu, samloku eða pasta skál. Domino hefur einnig byrjað að leggja áherslu á að nýta sér viðskipti sín í auglýsingum og rekstri. Hefðbundin, pökkunartæki með pizzuhúsnæði voru einmitt einbeitt við afhendingu og Domino var ekki öðruvísi.
Snemma á áttunda áratugnum komu Domino út með einn af óafmáanlegum markaðs herferðum síðustu fimmtíu árin með ábyrgð sinni "30 mínútur eða ókeypis", sem síðan hefur verið endalaust afrituð, parodied og að lokum lögð á undanförnum 40 árum. Á undanförnum árum hafa samkeppnisaðilar eins og Little Caesar aukið markaðshlutdeild sína, en Domino hefur gert hreyfingar til að staðsetja sig sem leiðandi útflutningsúrval í greininni.
Hið stöðuga tilraunir til að laga sig að breyttum markaði hafa þjónað vel fyrir Domino, bæði sögulega og undanfarin ár. Þó að "30 mínútur eða frítt" afhendingarábyrgðir þurfi að lokum hætt vegna margra málaferla sem krafa afhendingarábyrgðarinnar leiddu til kærulausrar aksturs með afhendingu ökumanna, átti það að lokum áhrif á að setja Domino inn í hið heilaga pizzageymarkóða síðastliðin kynslóð .
Eftir að hægfara niðurstaðan var á lágu stigi árið 2009 hafa nýlegar breytingar Domino stuðlað að því að hækka aftur áberandi, með verðhækkun hlutabréfa um rúmlega 700 prósent á síðasta hálfsáratug. Nýjasta viðbótin - nýjunga "Pizza Car" sem getur borið 80 pizzur og hefur 140 gráðu ofn um borð - hefur haldið áfram að hefja hefð félagsins um nýsköpun.
Domino heldur áfram að verja stormana sem öll komið kerfi koma frammi fyrir og það heldur áfram að vera fyrirbyggjandi í að vernda og byggja á ótrúlega dýrmætum vörumerkinu. Frumkvöðullartímaritið hefur ítrekað metið Pizza Domino's "besta franchise tækifæri í pizza flokki."
Franchise System Domino er
Innanlands, Domino er með næstum 900 sjálfstæða franchisees. Þeir hrósa því að meira en 90% þessara franchisees hóf störf sín sem klukkutíma starfsmenn Domino, sem stækka úr röðum ökumanna og pizzaframleiðenda að vera sjálfstætt lítil fyrirtæki eigendur.
Á heildina litið eru 97% af stöðum Domino í eigu franchisee .
Alþjóðlega starfar Domino í 73 löndum, með stöðum í 5.700 borgum um allan heim. Félagið stækkar í vaxandi markaði, þar á meðal að opna fyrsta stað sinn í Tælandi árið 2013 og Kenýa árið 2014. Meirihluti útvíkkunar Domino hefur verið í gegnum Master Franchise samninga. Á undanförnum árum hafa þessi alþjóðleg réttindi verið sameinuð í þremur fyrirtækjum, þar á meðal Pizza Enterprises, Australian Domino, sem eiga einkaleyfisréttindi til Ástralíu og Nýja Sjálands, en einnig mikið af Evrópu.
Skiptirétturinn á Bretlandi og Írlandi, ásamt Sviss, Liechtenstein og Lúxemborg, eru í eigu breska fyrirtækisins Domino's Pizza Group. Réttindi til Indlands, sem er stærsti alþjóðlegur markaður Domino utan Bandaríkjanna, ásamt Bangladesh, Nepal og Sri Lanka, eru í eigu indverskrar félagsins Jubilant FoodWorks.
Leyfisupplýsingar Domino er
- Stofnað árið 1960
- Upphafleg fjárfesting: $ 119.950 til $ 461.700
- Liquid Cash Requirement: $ 75.000
- Franchise Gjald: $ 25.000
- Royalty Gjald : 5,5%
- Auglýsingasjóður: 3% +
Kostirnir
- Sérstakar hvatningaráætlanir - VetFran þátttakandi með stæltur vopnahlésdagurinn, áætlanir minnihluta og kvenna í boði.
- Samdráttur Vísbending Markaðsfréttir - Pizza-borða eykur reyndar á hinum lítilli markaði.
- Stofnað vörumerki - Domino býður upp á óviðjafnanlega nafnþekkingu og innlenda auglýsingastuðning til að auka staðbundna vitund.
- Alhliða þjálfunaráætlun - Nær yfir verslunarsvið, markaðssetningu, fjármál og mannauður; 5 daga franchise þróun áætlun og 4 daga Pizza Prep School.
- Fjármögnun í boði - Með forritum sem tilnefndir eru af lánveitendum Domino.
Gallarnir
- Utanríkisviðskipti - Domino leyfir ekki franchisee að hafa viðskiptahagsmuni utan starfsleyfis.
- Eignarhald Uppbygging - eigendur geta ekki farið undir 51% eignarhald og verður að hafa umsjón með verslunarsölu persónulega.