Samt er list og vísindi um almannatengsl enn meiri list en vísindi. Það eru margar goðsögn og misskilningur um PR sem ekki aðeins er rangt en það er mörg tilfelli hættulega rangt.
Hér er listi yfir algengustu goðsögnin um almannatengsl.
Allir pressar eru góðar fréttir
Það er gamalt sagt, "Svo lengi sem þú skrifar nafn mitt rétt." Hugmyndin er sú að blekurinn sé góður blek, sem bara fá nafnið þitt þarna úti og brjótast í gegnum, er ávinningur sem vegur þyngra en neikvæð efni í sögu. Þetta er varanleg almannatengsl goðsögn. Það er líka að tapa stefnu.
PR er allt um fréttatilkynningar og stuttar ráðstefnur
"Fréttatilkynning" og " blaðamannafundur " eru tvö orðasambönd sem viðskiptavinir og yfirmenn vita. Þeir munu nota þessar setningar. Oft. Og þetta er slæmt. Slæmt fyrir þig, ef þú ert að gera verkið vegna þess að fréttatilkynningar eru ofnotaðar og oft rangt tól fyrir starfið.
Slæmt fyrir viðskiptavininn eða yfirmanninn, því að stuttir ráðstefnur ættu að vera sjaldgæfar og fráteknar fyrir stærsta mögulega atburði. Ef þú heldur á stuttum ráðstefnum allan tímann, munu fréttamenn ekki mæta. Almannatengsl í dag er sífellt að breytast á sviði, þar sem fleiri og fleiri samskipti eiga sér stað í fremstu röð.
YouTube myndbönd, Twitter, blogg.
Þegar þú brýtur í gegnum kynningar, ert þú gullinn
Segðu að þú gerðir vírusvideo og fékk milljón hits, eða skrifaði ótrúlega fréttatilkynninguna sem heimurinn hefur nokkurn tíma séð og dagblöð um allan heim tóku það upp. Ein stór högg í fjölmiðlum er ekki nóg.
Það er eins og tónlist.
Ein högg undur eru algeng. Þeir skjóta upp á toppinn og eins fljótt hrunið þeir til jarðar. Erfiðleikar við rokkhljómsveitir - og einhver opinber mynd eða stofnun - er stöðugt að ná árangri.
Auglýsingin er ókeypis og auðveld
Við rekum öll bíla. Það þýðir ekki að þú ættir að ráða náunga þinn til að festa vélina þína í Chevy. Ekki þegar keppnin þín er að nota þjálfað vélvirki. Og það er mikið af samkeppni við almannatengsl.
Flestar stofnanir eru að reyna að fá umfjöllun í fjölmiðlum. Flestir sem gera almannaheilbrigði í fullu starfi eru reyndir sérfræðingar sem notuðu til starfa á dagblöðum, sjónvarps- eða útvarpsstöðvum, og þeir sem ekki tóku oft próf í blaðamennsku eða almannatengsl. Svo er það klárt að hafa bestu mögulegu manneskju í starfi - eða ef þú gerir það sjálfur, að læra upp og tala við kostir áður en þú kafa inn.
Þú þarft að ráða dýrt verðbréfafyrirtæki
Fyrir marga einstaklinga, eigendur lítilla fyrirtækja og fólk sem bara reynir að brjótast í gegnum - hvort sem það er í stjórnmálum, skemmtun eða atvinnuíþróttum - að ráða dýrt PR fyrirtæki er ekki valkostur. Fjárhagsáætlunin er ekki til staðar. En það eru aðrar valkostir.
Góðar vörur þurfa ekki kynningu - - Aðeins slæmar vörur gera
Jafnvel ef það sem þú ert að gera er saklaust - blundar upp slæmt vöru en hunsar góða vöru þína - það er skrýtið og ófrjósemisaðgerð.
Þú vilt að fólk skuli vita um bestu vöruna þína. Þú ættir að vera stoltur af því og gera það að miðju hvers kyns kynningar eða markaðs herferð.
Saving PR aðeins fyrir slæmar vörur þýðir að treysta því sem þú segir ef þú ákveður að lokum að kynna þér góða vöru þína. Í höfðinu, þeir hafa gert tengilinn: hvað sem þetta fólk reynir að dæla upp er sorp, svo ef þeir eru að dæla þessu búnaði upp, þá er það líka sorp.
Ekki er hægt að mæla almannatengsl og er því virði
Samskipti eru ekki eins og baseball. Það eru engar tölur um hvenær þú ná árangri og hvenær þú gerir það ekki. Sumir og stofnanir reyna að mæla almannatengsl en það er eins og að reyna að nagla hlaup á vegginn.
Þú getur reynt að bera saman launuð fjölmiðla í samsvarandi magn af auglýsingum. Samt unnið fjölmiðlar eru miklu meira trúverðugar - og árangursríkar - en auglýsingar.
Þú getur ekki pinað það niður sem númer.
PR þýðir Schmoozing og stjórnar Press
Það versta sem þú getur gert er að segja frá blaðamanni að ekki sé um sögu eða að hætta að grafa. Það er blikkandi neon skilti sem segir, "Það er blaðamyndlegt gull grafið hér! Þeir eru að fela eitthvað mjög safaríkur - grafa þig!"
Þú getur ekki stjórnað blaðinu. Fjölmiðlar eru engu að síður einkaréttarstofnun. Almannatengsl er um samskipti við fjölmiðla og almenning á sviði, skilvirkan hátt.
Aðeins fyrrverandi blaðamenn geta gert það
Í almannatengsli er engin atvinnuleyfi eða próf til að standast. Starfið er að vaxa, þar sem eftirspurn eftir upplýsingum vex. Það eru fleiri almannatengsl störf í viðskiptum, skemmtun, stjórnmálum, non-profits og ríkisstjórn.
Stofnanir af öllum gerðum eru að njóta góðs af samskiptum við fjölmiðla og almenning, og þeir eru að gera það á fleiri vegu en nokkru sinni fyrr: Vefsíður, blogg, Twitter, útvarp, Facebook, prenta, tölvupóst, Youtube myndbönd og sjónvarp.
Almannatengsl eru snúningur, slagorð og áróður
Áróður er að vinna fólk til að gera eitthvað sem er ekki í þágu þeirra, og það er yfirleitt tæki ríkisins, notað ásamt ritskoðun og ótta. Almannatengsl kostir forðast snúning, slagorð og áróður tækni.
Áhorfendur í dag hafa aldrei verið flóknari, og þar hafa aldrei verið fleiri aðrar heimildir fyrir fréttir og upplýsingar. A einhver fjöldi af almannatengsl er einfaldlega að gera lífið auðveldara fyrir upptekna viðskiptavini og blaðamenn.