Vörumerki Dos og Don'ts
Hvernig á að búa til vörumerki
1. Forðastu vörumerki sem ekki er hægt að skrá.
Það er ekkert mál að fjárfesta í vörumerkjum sem þú getur ekki skráð þig inn.
Skráning merkisins verndar það frá samkeppnisaðilum, tryggir eignarrétt þinn í merkinu og auðveldar þér að framfylgja réttindum þínum gegn copycats. Vissar tegundir orða eru í eðli sínu erfiðar að skrá og ætti að forðast, eins og fjallað er um hér að neðan.
2. Forðastu eingöngu lýsandi orð.
Orð sem lýsa eðli eða gæðum vöru eða þjónustu sem seld eru með merkinu er ekki heimilt að skrá sig. Þess vegna er ekki hægt að skrá merki "Cold Beer" til notkunar með maltdrykkjum vegna þess að það lýsir raunverulegu vöru sem seld er. Ef skráð, myndi það koma í veg fyrir að einhver geti notað orðin "kalt" og "bjór" til að lýsa maltdrykknum sínum.
3. Forðastu eftirnöfn.
Eftirnöfn geta venjulega ekki verið skráð sem vörumerki. Merkið "Wilson Power Boats" er til dæmis lélegt val fyrir vörumerki vegna þess að Wilson er eftirnafn og restin af merkinu er lýsandi.
4. Forðastu ruglingslegt vörumerki.
Merki sem er ruglingslegt svipað og skráð vörumerki er ekki hægt að skrá.
Merkið "Sun-Screen" er ekki hægt að skrá ef vörumerkið "Sun Screen" hefur þegar verið skráð fyrir svipaða tegund vöru, til dæmis. Leit á bandarískum vörumerkjaviðskiptum eða kanadíska vörumerkjabandanum er góð hugmynd. Alþjóðlega, þú getur leitað í Ástralíu, Bretlandi, Nýja Sjálandi, Evrópusambandinu (ESB) og japönskum vörumerkjaviðskiptum.
5. Forðastu almenna orð.
Markmiðið er að velja vörumerki sem er eins einstakt og áberandi og mögulegt er, þannig að forðast almennar orð. Dæmi um almennar hugtök eru "grænn, betri, kanadísk, amerísk, lúxus, gull, iðgjald" og margir aðrir. Ef þú notar almennar orð inn í vörumerkið þitt, tryggir þú að þú blandir inn í mannfjöldann, ekki standa frammi fyrir því.
6. Forðastu þriggja stafa skammstöfun (TLA) og númer.
IBM, CTV og AT & T eru einkennandi vörumerki vegna þess að eigendur þeirra hella tugum milljóna dollara til að gera merkin fræg. Jafnvel léleg vörumerki getur verið frægur ef þú kastar nógu miklum peningum á það.
En skammstafanir eru í eðli sínu erfitt að muna, en orð, sérstaklega litrík orð, eru auðveldlega muna. Þess vegna er "ELS Hugbúnaður Lausnir" ekki eins eftirminnilegt eins og "Volcanic Silicon." Á sama hátt, forðastu að nota tölur í vörumerki sem þeir hafa tilhneigingu til að vera minna eftirminnilegt. Það er líka satt að takmarkaðan fjölda ónotaðra skammstafana sé tiltækt, þannig að það er frábært tækifæri að þrír stafritar skammstöfun þín sé ruglað saman við einhvers annars.
7. Notaðu fundin orð.
Sérsniðin orð eru orð sem eru ekki til á hverju tungumáli, fyrir utan vörumerkið þitt. Dæmi eru Spandex, Exxon, Kodak, Viagra og nokkur önnur fræg vörumerki.
Sérsniðin orð eru góð kostur fyrir notkun sem vörumerki vegna þess að þeir eru ekki lýsandi og hafa tilhneigingu til að vera áberandi. Þú getur búið til upplifað orð með því einfaldlega að sameina hluti af öðrum orðum. Til dæmis, Microsoft er sambland af "microcomputer" og "hugbúnaður."
8. Prófaðu dýra- eða plantnaheiti.
Dýr og plöntuheiti hafa tilhneigingu til að vera eftirminnilegt og, ef þau eru notuð á viðeigandi hátt, geta fært góðan mynd meðan þau eru enn áberandi. Apple tölvur, Tiger Direct og Ford Mustang eru góðar dæmi.
9. Að lokum skaltu ganga úr skugga um að fyrsta orðið í vörumerkinu þínu sé eins greinilegt og mögulegt er.
Það er oft nauðsynlegt að bæta lýsandi orðum við vörumerkið til að flytja það sem selt er eða markaðssett í tengslum við merkið. Ef almennar orð verða að fylgja með því að tryggja að fyrsta orð merkisins sé eins greinilegt og einstakt og mögulegt er, er tvöfalt mikilvægt.
Elias Borges er einkaleyfi og vörumerki lögfræðingur og skráð einkaleyfi og vörumerki umboðsmaður við lögmannsstofu Borges & Rolle LLP í Toronto, Kanada.