Merchandising Skilgreining, dæmi, lýsing
A planogram er sjónræna áætlun sem gefur til kynna staðsetningu vöru á hillum og verslunarvörum í smásöluverslun . The planogram er venjulega búin til af sjónvarpsvörumaður eða aðili að auglýsinga- / markaðs- / söluhópnum. Sögulega hafa áætlunarmyndir verið dreift í formi skýringarmynd eða teikningar, en í auknum mæli er hægt að stjórna plánetum stafrænt með því að nota töflur og farsíma og ljósmyndar myndir.
Í stærstu US smásölukeðjunum eru áætlanagerðir notaðar til að búa til samkvæmni milli geyma, til að veita rétta geymslupláss úthlutun, bæta sjónrænt áfrýjunarmál og búa til tillögur um pörun á vörum. Endanlegt markmið áætlunarinnar er að leiðbeina og einbeita sér í verslunarmiðlun, sem ætti síðan að leiða til aukinnar smásölu.
- Einnig þekktur sem: POG
- Varamaður stafsetningar: áætlun-o-gram
- Algengar stafsetningarvillur : planagram
- Notkun og dæmi um planograms: Smásala merchandiser er ábyrgur fyrir því að vörur framleiðanda séu sýndar á viðeigandi hátt og í samræmi við tilnefnt áætlunarmál.
Hvers vegna er áætlunarmál mikilvæg í viðskiptum
A planogram er verslun áætlun sem er hannað til að setja hæð áætlun til hámarks notkun með því að setja hluti á þann hátt sem gerir þeim að selja. Planogram er samræmt og nákvæmt söluuppsetning fyrir verslunina þína. Planograms tryggja að hugsun og áætlanagerð taki þátt í hönnun, staðsetningu og framkvæmd vöruáætlana, þ.mt geymslupláss úthlutunar.
Áætlunin með áætlun er að tryggja að hver smásala sé bjartsýni til að selja þau atriði sem þau bjóða. Planograms veita sérstakar leiðbeiningar til starfsmanna til þess að halda áfram að uppfylla verkefni um endurhæfingu og vöruflutninga. Bæði starfsmenn og viðskiptavinir þurfa að vita nákvæmlega hvar hlutir eru staðsettar þannig að þeir geti verið að finna og keypt.
Áætlunarmyndir eru sérstaklega mikilvægar með stærstu smásölukeðjunum sem hafa hundruð og stundum þúsundir af líkamlegum múrsteinum og múrsteinum. Með því að nota planogram, getur hver verslun í keðjunni haft mjög svipaða skipulag með sérsniðnum merchandising aðferðum sem endurspegla svæðisbundnar óskir.
Smásölukeðjur eins og Macy eru með því að nota planograms til að leiðbeina starfsmönnum við framkvæmd svæðisbundinnar "My Macy's" stefnu. Þegar um er að ræða smásölukeðjur eins og 7-11 þægindi verslunum og Costco Vörugeymsla verslanir er mikilvægt að viðskiptavinir geta verslað í hvaða ferli sem er í hvaða verslun sem er og finna svipaða, ef ekki eins, uppsetning þannig að þeir geti auðveldlega fundið vöruna sem þeir vilja að kaupa með vellíðan.
Áætlanagerðir geta hjálpað til við að bæta sölu sölunnar með sjónrænu vöruáætlun sem sýnir vörur á þann hátt sem hvetur viðskiptavin til að kaupa. Ef viðskiptavinur kemur inn til að kaupa eitt atriði, velviðskipta verslun sem fylgir vel áætlaðri áætlun mun hvetja kaupendur til að kaupa fleiri vörur sem þeir vissu ekki einu sinni að þeir vilja eða þurfa. Á sama hátt munu viðskiptavinir sem koma inn til að kaupa tiltekna vöru finna valkosti og val sem merchandised á stefnumótandi hátt sem gætu leitt til uppsagnarkaupa sem viðskiptavinurinn vildi ekki vita um.
Hversu oft birgðir breyta planograms þeirra
Áætlanir eru almennt dreift til smásala í stórum smásölukeðjum að minnsta kosti einu sinni á fjórðungi, þar sem árstíðabundin varningi er skipt í vörusamblanduna. Einnig verður dreift nýtt planogram til að sýna nýjar vörur, sviðsljósafurðir í kynningarferðum og til að varpa ljósi á hægfara vöru.
Oft mun mismunandi áætlunarmælingar verða prófaðir á mismunandi stöðum til að ákvarða afkastamikillasta útgáfu áætlunarinnar, sem þá verður dreift og útfærður af öllum verslunum. Almennt, þegar núverandi verslunarmyndun virðist ekki lengur taka þátt í kaupendum eða hvetja til kaups, er það þegar áætlunargrein þarf uppfærslu.
Hvernig Smásalar Búa til Planograms
Til að búa til planogram mun þú venjulega vinna með einhvers konar hugbúnaðarpakka.
Það eru margar mismunandi möguleikar þarna úti til að velja úr. Þessi hugbúnaður föruneyti mun hafa skipulag fyrir verslun þína prentuð á það. Í þessari uppsetningu mun þú, eða tölvan, skipuleggja vörur þar sem þeir tilheyra. Vörurnar eru merktar á kortinu svo að þeir sem setja upp búðina geti auðveldlega náð því sem þeir leita að.
Hver skapar áætlunina
Í smærri smásölukeðjum búa yfirleitt stjórnendur og skráningarstjórnir með áætlunarmörk sem skrá og uppfylling eða gjaldþrota innleiða þá. Í stórum smásölukeðjum eins og Best Buy verður áætlunarmyndir búin til af héraði, héraðs- eða höfuðstöðvar
Stjórnendur í verslun og flokkastjórnendur geta veitt mikilvægar upplýsingar um hagnýtan framkvæmd áætlunarinnar og viðbrögð viðskiptavina við það. Flokkur Stjórnendur og Merchandising Sérfræðingar munu oft nota slíka tegund f inntak á vettvangi ásamt sölu- og birgðatölfræði til að gera breytingar á merchandising aðferðum, sem endurspeglast í nýrri áætlun.
Margir telja að áætlun sé óraunhæft vegna þess að það krefst þess að vinna að því að þróa og innleiða. Það eru fullt af planogram hugbúnaði í boði sem getur aðstoðað við að búa til planogram. Verkefnið sem þarf til að búa til áætlunarmynd er þess virði, því það mun hámarka framleiðni hvers smásöluverslunarsvæðis og styðja smásala starfsmanna á öllum stigum við að framkvæma árangursríkan varningi stefnu.