- Skref 1: Skilgreina og skrifa niður markmið þín fyrir almannatengsl eða fjölmiðlaáætlun.
Hvernig muntu hanna sambandsherferðina þína? Mun það vera hannað til:
- Stofna þekkingu þína meðal jafningja þína, fjölmiðla eða hugsanlega viðskiptavini eða viðskiptavina?
- Byggja viðskiptavild meðal viðskiptavina, birgja eða samfélags?
- Búðu til og styrktu vörumerkið þitt og faglega sameiginlega mynd?
- Upplýsa og skapa góða skynjun varðandi fyrirtækið þitt og þjónustu?
- Hjálpa þér að kynna nýja þjónustu eða vöru á markaðinn þinn?
- Búðu til sölu eða leiðir?
- Draga úr áhrifum neikvæðrar umfjöllunar og / eða fyrirtækjakreppu?
Þú gætir verið að velta því fyrir mér hvað ég er að spyrja þig um þetta í upphafi kennslu sem ætlað er að sýna þér hvernig á að búa til og þróa áætlun um almannatengsl? Svarið er auðvelt. Til þess að samskipti þín og fjölmiðla geti átt árangri er fyrst og fremst mikilvægast að ákvarða og skilgreina markmið þitt. Með skýrt markmið í huga, hefur þú lagt grunninn að því sem eftir er af þessari kennslu.
- Skref 2: Skilgreina markmið þitt við að ná þessu markmiði. Mikilvægt er að markmið þín séu sértæk, mælanleg, árangursbundin og tímabundin. Þessar markmið verða að vera í takt við heildarfyrirtækið þitt, markaðssetningu og sölu markmið.
- Skref 3: Ákveða hver markhópur þinn samanstendur af. Hver er það sem þú vilt ná með þessari herferð? Hvað viltu lykilskilaboðin þín vera?
- Skref 4: Búðu til áætlun fyrir opinbera tengslanet þitt. Búðu til samlegðaráhrif með því að sameina áætlunina um almannatengsl við aðrar markaðs- og sölustarfsemi .
- Skref 5: Þróaðu áætlun um árás. Hvaða samskiptatæki munu þú nota til að fá skilaboðin þín til almennings? Dæmi geta verið:
- Fréttatilkynningar
- Greinar
- Viðskiptavinur velgengni sögur
- Bréf til ritstjóra
- Ýttu á ráðstefnur, viðtal eða fjölmiðlaferðir
- Útvarp, sjónvarp eða stutt viðtöl
- Málstofur eða Talatengingar
- Viðburðarstyrkir
Veldu þrjár af listanum og farðu að rannsaka og þróa nálgunina þína.
- Skref 6: Leggðu til ráðstafana til að fylgjast með árangri af auglýsingasamskiptum þínum. Eftir hverja herferð skaltu setjast niður og skoða niðurstöðurnar. Vissir þú náð skilgreindum markmiðum og markmiðum þessa herferðar? Ætti þú að íhuga að breyta upprunalegu áætlun þinni? Ef svo er, hvernig og hvers vegna?
Mæla árangur þinnar herferðar
Ofangreind skref leiðbeina þér með því að búa til almannatengsl og fjölmiðlaáætlun, en hvernig veistu hvort áætlunin muni ná árangri.
Þú verður að bera kennsl á það sem þú vilt afleiða.
Áður en þú byrjar hvaða herferð hvort sem það er markaðssetning eða almannatengsl þá verður þú að vera skýr um markmið þín og markmið þitt. Notaðu SMART aðferðina þegar markmiðin eru.
- Vertu sérstakur. Hvað viltu gerast? Hver er lokamarkmiðið og / eða útkoman sem þú vilt?
- Er það mælanlegt? Markmið þín og markmið verða að vera mælanleg. Hvernig mun þú mæla árangur herferðarinnar?
- Er það náð? Hvernig mun þú ná og ná fram herferðinni og gera það innan þvingunar fjárhagsáætlunarinnar sem þú hefur sett?
- Er markmið þitt og markmiðið raunhæft? Ef þú vilt selja 1000 einingar af vöru, þá ertu líklega að fara að ná til fleiri en einn einstakling. Gakktu úr skugga um að markmið og markmið séu raunhæfar.
- Hver er tíminn til að ná markmiðum þínum og markmiðum? Þú þarft að hafa tíma til að mæla viðleitni þína.
Með herferðinni er átt við heildarstefnu þína. Mæla í gegnum herferðina og auðkenna hvort þú ert á leiðinni til að ná þeim markmiðum og markmiðum sem þú hefur sett. Almannatengsl og fjölmiðlaáætlun er frábær leið til að ná til markhópsins á þann hátt sem fylgir þeim, en til að ná árangri verður þú að hafa auga á upplýsingar og keyra herferðina vel.