Lárétt Vs. Lóðrétt E-verslun

Ætti þú að vera sérfræðingur eða ættirðu að selja allt fyrir alla?

Klassískt markaðssetning grætur sig hæs og segist skilja þig. Markaðsfréttir tilkynna að það sé allt til allra, ekki lengur gild stefna, og það var sennilega aldrei. Samt verðmætustu og vel fjármagnaðar e-verslunin í heiminum eru láréttir leikrit: fyrirtæki eins og Amazon og eBay sem selja næstum allt.

Hvað er lárétt e-verslun?

Mjög einfaldlega eru lárétta viðskiptafyrirtæki sem selja vörur úr mörgum flokkum.

Frægasta lárétta e-verslunin er Amazon.com Það selur bækur, húsgögn, mat, matvöruverslun, fatnað, leikföng, hugbúnað, tónlist, græjur og margt fleira.

Lárétt e-verslun fyrirtæki kynna sig sem einn-stöðva búð og miðla þægindi sem mikil ávinningur. Þeir hafa einnig tilhneigingu til að finna framboð keðja eða mælikvarða kostir sem hjálpa þeim að bjóða upp á góðu verði.

Hvað er lóðrétt e-verslun?

Ólíkt láréttum leikjum eru lóðrétt e-verslun leikmenn sérfræðingar. Svo er netvörður sem aðeins selur vörur barnsins lóðrétt e-verslun, svo er einn sem aðeins selur skó. Það er svipað og " flokkakiller " sem hefðbundin smásalar skilja.

Lóðrétt e-verslun leikmenn treysta á að geta sýnt vöruna betur. Þar sem þeir leggja áherslu á einn eða fáar vöruflokkar geta þeir notið reynslu notenda á þann hátt sem lýsir sérstökum eiginleikum vöruflokksins.

Að minnsta kosti er það það sem þeir ættu að gera. Til dæmis skal gimsteinnssöluaðili fela í sér myndir af því hvernig steinninn blikkar í mismunandi birtuskilyrðum. Sömuleiðis gæti netverslun fyrir vörufjölgunartæki verið hægt að skrifa vörulýsingar sem eru líklegri til lyfja.

Lóðrétt e-verslun fyrirtæki eru yfirleitt flokkuð eftir vöruflokkum sínum.

Það þýðir að öll sess e-verslun leikrit þarf ekki að vera lóðrétt e-verslun fyrirtæki. Til dæmis eru hyperlocal e-verslun leikmenn sess leikmenn. Í þessu tilviki er sessinn staðurinn þar sem hann starfar. En óhefðbundnar etailers fá ekki sjálfkrafa hugtakið lóðrétt með þeim.

Hver er betri?

Auðvitað býst ég ekki við að ég geti svarað þessari spurningu, ekki satt? Í upphafi voru markaðsaðilar ánægðir að vera láréttir. Hugmyndin var sú að bæta við flokka aðeins uppteknum bitum og bæti og ekki raunverulegt gólfpláss; ekki einu sinni fermetra tommur í vörulista. Svo gæti líka selt allt. Tilkoma alvarlegra lóðréttra leikmanna hófst í næstu bylgju e-verslun. Hugtakið "flokkur morðingja" lýsir viðunandi hvað sumir smásalar hugsa um stórt smásala.

Ef lóðrétt fyrirtæki geta starfrækt á nokkurn veginn, getur lárétt fyrirtæki ekki þá er það varnarlegt

Það snýst ekki aðeins um að einbeita sér þröngt á vöruflokk. Það snýst einnig um að velja flokk sem hentar lóðrétta e-verslun. Sem sérstakt dæmi er hægt að selja handsmíðaðar vörur sem eru tilbúnir til handa og bjóða upp á nokkra möguleika til að sýna vöruna á þann hátt að meira eða minna stöðluðu sniðmát láréttra netverslunarmanna muni ekki keppa á móti.

Það gæti verið svolítið of erfitt að setja upp lárétta netverslun í dag

Annar mikilvægur atriði sem þarf að huga að er að sumir af stærstu lárétta viðskiptum fyrirtækisins eru nú of stórir til að takast á við. Á þeim tíma sem ég er að skrifa þessa grein, hefur Jet.com tilkynnt miklar áætlanir sem sumir segja gætu ógnað Amazon.com. En slíkar aðgerðir eru undantekningarnar. Ég myndi ekki vera bjartsýnn um einhvern sem sagði að þeir gætu tekið stóra leikmenn á torfinn sinn.

Þannig gæti verið að lóðrétta viðskiptafyrirtæki séu leiðin til að fara. Ef þú samþykkir skaltu þá tryggja að minnsta kosti eftirfarandi tvö atriði:

1. Ásættanlegur markaður er nógu stór fyrir þig að einhvern tíma ná í mælikvarða sem þú finnur gefandi.
2. Valið lóðrétt er flókið til þess að láréttir leikmenn geti forðast eða að minnsta kosti ekki getað gert rétt.