Leitarorðamiðaðar herferðir eru notaðir til að auglýsa á Google og yfir Google leitarnetið. Auglýsingarnar birtast á leitarsíðum. Þegar þú leitar á Google og sérðu auglýsingarnar efst á síðunni eða öðrum stöðum; Þetta eru AdWords auglýsingar sem aðrir auglýsendur borga fyrir að birtast.
Netkerfi Google inniheldur leitarsíður eins og AOL og Ask.com eins og heilbrigður. Auglýsingar birtast þegar þær birtast af leitarfyrirspurnum. Ef leitarfyrirspurnin inniheldur leitarorð sem þú hefur tilgreint fyrir herferðina þína, getur auglýsingin þín birst í hlutanum Sponsored Links.
Helstu hugmyndin er sú að þegar einhver leitar Google með ákveðnum leitarorðum geturðu borgað til að birta auglýsingar þínar. Til dæmis, ef þú ert í golfmarkaði; Þegar einhver leitar Google um "hvernig á að bæta golfviftina mína" geturðu séð auglýsinguna þína ásamt leitarniðurstöðum.
Val á nákvæmum og viðeigandi leitarorðum er mikilvægt að keyra bjartsýni leitarorðamiðaða herferð. Notkun leitarorðatólsins hjá Google getur hjálpað til við að bera kennsl á fleiri viðeigandi leitarorð til að bæta við listanum þínum. Þar að auki getur aukið samsvörun á leitarorðum Google gert kleift að birta auglýsingar þínar á grundvelli víðtækrar samsvörunar leitarorða í leitarfyrirspurn sem gæti ekki nákvæmlega samsvarað leitarorðum þínum.
Þú sérð að Google AdWords er einn af mörgum öflugum leiðum til að fá umferð á vefsvæðið þitt .
01 - Hvernig á að velja viðeigandi leitarorða og innihald vefsvæðisins
Ekki aðeins er hægt að velja þau leitarorð sem þú vilt bjóða svo auglýsingarnar þínar birtast þegar fólk leitar Google, en þú getur einnig valið hvernig þeir gerðu leitina. Viltu að auglýsingarnar þínar birtist aðeins ef þeir slá inn nákvæmlega setningu eða viltu birta auglýsingu þína ef þeir slá inn leitarstreng sem inniheldur hvaða samsvörun leitarorð sem þú valdir.
Við skulum skoða þessar valkostir í smáatriðum.
Broad Match
Þetta er sjálfgefið valkostur. Ef leitarorð þín innihalda almenn orð eða orðasambönd eins og skrifstofuvörur , geta auglýsingar þínar birst þegar notendur leita að skrifstofu og birgðum , í hvaða röð sem er, og hugsanlega ásamt öðrum skilmálum. Til dæmis getur auglýsingin þín birst til að kaupa skrifstofuvörur og skrifstofustólar en ekki skrifstofubyggingar . Auglýsingarnar þínar geta einnig birst á viðeigandi afbrigði af leitarorðasamböndum og fleirtölum, auk nokkurra tengdra leitarorða og orðasambanda. Breið samsvörun er oft minna miðuð en nákvæm eða samsvörun og getur leitt til lægri smellihlutfalls vegna þess að fleiri birtingar eru birtar.
Auglýsingarnar þínar birtast oftast með þessum valkosti en mega ekki fá sem mestan fjölda smella.
Orðasamband
Ef þú slærð inn leitarorðið þitt í tilvitnunarmerkjum (" skrifstofuvörur ") birtist auglýsingin þín þegar notandi leitar að setningu skrifstofuvörur , í þessari röð og hugsanlega með öðrum skilmálum í leitarfyrirspurninni. Í þessu tilviki getur leitin einnig innihaldið önnur hugtök svo lengi sem það inniheldur nákvæmlega orðasambandið sem þú hefur tilgreint. Til dæmis getur verið að auglýsingin þín birti fyrirspurnirnar til að kaupa skrifstofuvörur og skrifstofuvörur, en ekki birgðir til skrifstofu .
Þú færð minna auglýsingar sýndar með þessu en með breiðum samsvörun, en auglýsingarnar verða meira viðeigandi og miðaðar við leitina.
Nákvæm samsvörun
Ef þú umlykur leitarorð þín í sviga - [ skrifstofuvörur ] - auglýsingarnar þínar munu birtast þegar notendur leita að tilteknu setningu skrifstofuvörunnar , í þessari röð og án annarra skilmála í leitarfyrirspurninni. Til dæmis birtist auglýsingin þín ekki fyrir birgðir fyrir verslunarvörur. Þó að þú færð ekki eins margar birtingar, færðu líklega hærri smellihlutfall vegna nákvæmrar miðunar.
Neikvætt leitarorð
Þessi leitarorð birta auglýsingar þínar EKKI að birtast, jafnvel þótt önnur leitarorð í leitarfyrirspurninni passi saman. Til að tilgreina neikvætt leitarorð skaltu setja neikvætt tákn (-) fyrir leitarorðið. Til dæmis getur þú bætt við neikvæðu leitarorði -notað svo auglýsingin þín birtist ekki þegar notandi leitar að notuðum skrifstofuvörum .
Þetta er frábær leið til að ganga úr skugga um að auglýsingar þínar séu ekki sýndar fyrir leit sem eru ekki viðeigandi fyrir það sem þú ert að bjóða og að vanhæfa ákveðnar tegundir leitar.
Bara að vita einfaldar greiðslur fyrir hvern smell auglýsinga eins og þetta getur verið munurinn á árangursríkum og árangursríka auglýsingaherferð.
02 - Kostnaður á smell (Kostnaður á smell) er ákvarðað með gæðastigi þínum
Leitarorðamiðaðar herferðir eru innheimtir á kostnað á smell (kostnaður á smell). Þú ert aðeins gjaldfærð þegar notandi smellir á auglýsingu þína og er tekinn til áfangasíðunnar þinnar. Kostnaður á smell er háður hámarkskostnaði á smell (það sem þú ert tilbúinn til að greiða fyrir hvern smell) og innra kerfi Google til að skora leitarorðauglýsingar. Ekki aðeins setur þú hámarkskostnað á smell, en þú ákveður hámarks daglegt kostnaðarhámark, þannig að þú eyðir aldrei meira en þú hefur. Þegar þú hefur eytt kostnaðarhámarki fyrir þann dag birtast auglýsingar þínar ekki fyrr en næsta dag.
Google ákveður hámarkskostnað á smell og hversu mikið auglýsingarnar þínar birtast með því að reikna út gæðastig og staðarnúmer (auglýsingastaða) fyrir hvern leitarorðaauglýsingu.
Gæðastigið byggist á nokkrum þáttum, þar á meðal hversu viðeigandi auglýsingatextinn þinn er við þau leitarorð sem þú valdir, gæði áfangasíðunnar og núverandi SHF (smellihlutfall). Smellihlutfall er hlutfall smellanna sem þú færð þegar auglýsingin þín birtist. Það er reiknað með því að deila fjölda smella með birtingum (hversu oft auglýsingin þín hefur verið birt). Hár smellihlutfall gefur til kynna að auglýsingin þín sé viðeigandi og áhugaverð fyrir notendur og verðlaunin með betri gæðastigi sem lækkar kostnað á smell og býður upp á hærri auglýsingastöðu.
Með því að nota gæðastig þitt úthlutar Google lágmarkskostnað á smell fyrir auglýsinguna þína. Ef hámarkskostnaður á smell er lægra en úthlutað lágmarkskostnaður á smell, verður leitarorðið þitt óvirkt. Þú þarft annaðhvort að setja hærra tilboð eða hækka gæðastigið þitt með því að búa til betri auglýsingu og nota viðeigandi leitarorð til að imporve við smellihlutfallið.
Gæðastigið er frábær leið til að tryggja að viðskiptavinir Google sjái aðeins viðeigandi auglýsingar sem veita betri notendaupplifun fyrir þá og umbunir auglýsendum með lægra verði til að miða á auglýsingar sínar.
Gott gæðastig er bara ein leiðin til að bæta árangur auglýsinga fyrir hvern smell .
03 - Auglýsingaskjástaða þín er ákvörðuð af staðarnúmerinu
Röðnúmerið ákvarðar stöðu auglýsingarinnar. Því hærra sem staðarnúmerið er, því hærra sem auglýsingin þín birtist. Það er reiknað með því að margfalda hámarkskostnað á smell og gæðastig. Þetta þýðir að ef þú ert með lágt gæðastig getur þú hækkað stöðu númerið þitt með því að setja hærra tilboð. Með þessu kerfi verðlaun Google hágæða auglýsinga með lægri kostnað á smell og gerir auglýsingarnar sem eru með lágmarkskostnað kostnaðar meira fyrir sömu auglýsingastöðu.
Röðnúmerið er reiknað fyrir hvert leitarorð fyrir sig og endurreiknað í hvert skipti sem leit er framkvæmd. Umferðaráætlun Google í herferðarstjórnunarflipanum mun gefa þér áætlun um hvaða staða auglýsingarnar þínar líklega birtast.
Aftur er hvatning fyrir þig að vera mjög miðuð við auglýsingarnar þínar. Hver myndi ekki vilja hafa auglýsingar sínar hærri í staðsetningu og greiða lægra gjald á sama tíma?
Vitandi þessar einföldu ráðleggingar og bragðarefur Google AdWords geta dregið verulega úr auglýsingakostnaði þínum.
04 - Birti auglýsingar þínar á samhengisvæðum vefsvæðum
Til viðbótar við Google.com og Google leitarnetið eru leitarorðamiðaðar auglýsingar þínar einnig á Google Content Network. Þó að leitarsíður birtist aðeins leitarorðasamböndin þín ef tilteknar leitarorð eru hluti af leitarfyrirspurn notandans, innihalda vefsvæði vefsvæðum þínum ef síða inniheldur efni sem er mjög viðeigandi fyrir auglýsingarnar þínar. Þetta er einnig kallað samhengisauglýsingar. Google greinir efni, þema, texta og tungumál síðunnar og birta auglýsingar sem passa vel saman. Google mun sjálfkrafa sniðmáta auglýsingar þínar og þau eru alltaf merkt sem auglýsinga- / styrktaraðili. Textaauglýsingar deila auglýsingateiningunni með allt að þremur öðrum auglýsingum á vefsíðum.
Þú ert sjálfkrafa valinn inn á Google netið. Þú getur ákveðið að hætta við með því að breyta stillingunni á reikningnum þínum. Þú getur einnig stillt annað tilboð fyrir auglýsingar sem eru afhent á vefsíðum á vefsíðum. Til að hámarka skilvirkni skaltu íhuga að búa til aðskildar herferðir fyrir leitarnet og Google netið.
Kostnaður á smell getur verið breytileg milli leitar- og innihaldsefna. Snjall verðlagning Google lækkar kostnað við smelli frá auglýsingum sem birtast á tilteknum vefsíðum sem eru sýndar með lægri viðskiptahlutfall en auglýsingar á leitarsíðum. Einnig hefur smellihlutfallið á Google netinu ekki áhrif á röðun auglýsingarinnar á leitarniðurstöðum. Hraðfluginn sem greint er frá fyrir leitarorðasambönd á reikningnum þínum endurspeglar aðeins smelli á leitarnetinu. Vegna þess að kostnaður á smell er breytileg milli leitar- og innihaldsefna getur leitarorðaskeyti sem ekki uppfyllir lágmarkskostnað á smell fyrir leitarsíður, ennþá keyrt á vefsvæðum með lægri lágmarkskostnaði á smell.
Running auglýsingar á samstarfsaðilum Google getur verið ódýrari. Ef þú ert bara að byrja og ekki tilbúinn að fjárfesta í Google AdWords getur þú prófað nokkrar af þessum leiðum til að auglýsa fyrirtækið þitt á kostnaðarhámarki .
05 - Skoðaðu og fínstilltu til að hámarka niðurstöður samhengisauglýsingaherferða
Notaðu þau tæki sem AdWords býður upp á til að fá sem mest út úr herferðum þínum. Þú getur miðað auglýsingarnar þínar við hvaða tungumáli og staðsetningu sem er um allan heim. AdWords veitir einnig daglegar ráðleggingar um fjárhagsáætlun sem byggist á sögulegum smelli fyrir sama eða svipuð leitarorð.
Þú getur valið á milli tveggja afhendingaraðferða. Venjulegur afhending mun birta auglýsingar jafnt um tíma (þannig að þú notar ekki allt fjárhagsáætlun þína í upphafi dags). Hraðari sending mun sýna auglýsingarnar þínar eins fljótt og auðið er ef þú ákveður að prófa hve hratt fjárhagsáætlun þín rennur út.
Það eru líka tveir valkostir fyrir birtingar auglýsinga. Hagræðing mun sýna betri árangur auglýsinga oftar en snúningur mun sýna þeim jafnt. Önnur valkostur er best að nota til að prófa mismunandi auglýsingar fyrir hæstu viðskiptahlutfall.
Fylgstu með mismunandi herferðum og fylgjast með breytingum þegar þú prófir mismunandi auglýsingaeiningar, leitarorð, tilboð, dagleg kostnaðarhámark og aðrar valkostir.
Breyttur af vefverslun / hýsing sérfræðingur Brian T. Edmondson