Nýlega ég deildi með þér nokkrar ábendingar um hvernig á að búa til markaðssetningu fyrir markaðssetningu fyrir fyrirtæki þitt. Ég fékk nokkrar tölvupósti og athugasemdir eftir því hvernig munurinn var á markaðssetningu vörumerkja og veiruvörslu, þannig að ég hugsaði um betri tíma til að kanna muninn á þessum tveimur tegundum markaðs.
Markmið markaðssetningar er þegar fyrirtæki gerir eitthvað og neytendur þeirra segja frá fimm til tíu vinum.
Mark-markaðssetning hefur echo áhrif. Upphafs hljóðið er hátt, og þá hverfur það í bakgrunninn.
Veiruvörur, ólíkt markaðssetningu í munni, hafa samblandandi áhrif. Neytandi segir frá fimm til tíu manns, og þá segja fimm til tíu manns fimm til tíu manns. Drifkrafturinn á bak við flest veiruherferðir er ástríða neytenda ber. Það er eins og veira sem smitast stöðugt fleiri fólk og dreifist án þess að þurfa meira markaðssetningu.
Þó að tveir séu svipaðar og þú sérð þá eru þær ekki það sama.
Markaðsfréttir eru lykilatriði í vexti lítilla fyrirtækja. Það er oft markaðssetja sem gerir lítið fyrirtæki í gangi á fyrstu dögum rekstrar þegar það er lítið eða ekkert markaðsáætlun. Neytandinn deilir reynslu sinni með vörum þínum eða þjónustu, og þeir deila því með fjölskyldu sinni og vinum. Það eykur neytendagrunn þinn og eykur sölu þína.
Veiru markaðssetning snýst meira um að ná út og snerta ástríðu benda á neytendur þína svo að ástríða beri skilaboðin og skilaboðin halda áfram að ná til fjöldans án þess að aðstoða þig. Þú getur orkustað veiruherferð, en mjög sjaldan eru veiruherferðir sem eru staðfestir eins vel og þeir sem eru bara knúin áfram af ástríðu neytenda.
Til að ná árangri verður neytandi að finna að þeir hafi persónulega hlut og fjárfestingu í árangri herferðarinnar.
Mikilvægt er einnig að átta sig á að árangur veiruherferðarinnar veltur á ökutækjum sem notuð eru til að senda skilaboðin. Það eru fyrirtæki sem eru meira vírusbúnar en aðrir. Til að búa til sterka veirublind, verður skilaboðin að geta flutt frá sjónvarpsauglýsingum til útvarps og annarra útbreiddra útsendingar til valda á Netinu.
Við skulum skoða nokkur dæmi:
Orð í munni markaðs dæmi
Starbucks - Starbucks fer eftir munni til markaðssetningar þeirra; þú munt komast að því að þeir forðast viðskiptabannréttingu í þágu orðs um markaðssetningu munni. Þeir fjárfesta í félagslegu fjölmiðlaáætlunum sínum til að auka orði munnsins og hvetja viðskiptavini til athugasemda og deila.
Red Bull - Þú munt sjá mjög lítið þegar kemur að því að auglýsa þegar það kemur að Red Bull, þau einbeita sér meira að því að keyra orð í munni í gegnum markaðssetningu atburða. Einn aðalviðburður sem er vel fyrir þá er Red Bull Wings Team. Þessi hópur rekur í Red Bull vörumerki ökutækja hlutdeild sýnishorn af Red Bull.
Coca-Cola - Mundu að HillTop auglýsingin sem Coca-Cola gerði?
Ef ekki, kannski textarnir muni minnka minni - "Mig langar að kaupa heiminn kók." Er lagið fastur í höfðinu? Þessi jingle hafði allan heiminn að syngja, og ef það væri ekki nóg, var það nýlega endurskoðað á Mad Man röð sem hafði alla humming það aftur. Lagið talaði um einingu og umburðarlyndi, og sem neytendur gravitated við það og deildi því.
Veiru-markaðs dæmi
Vitlaus menn sjálfur - Talandi um vitlaus karla á þriðja tímabili vitlausra karla, unnu þeir til að búa til svik í gegnum forrit sem heitir Mad Men Yourself. Umsóknin sem sköpunarhöfundur sem hjálpaði þér að búa til avatar sem gerði 60s stílhrein útgáfu af sjálfum þér. Þessi síða fékk meira en hálf milljón gestir fyrstu vikuna. Eftir fimm ár geturðu samt notað forritið og það er sterk.
Dove - Veldu fallegt - Þetta var herferð sem sýndi vírusvideo af konu sem gengur í gegnum snúningsdyra sem sagði annað hvort "meðaltal" eða "fallegt". Þessi herferð áfrýjaði tilfinningum kvenna, það var relatable og konur deila henni. Í því ferli kenndi hann merkingu "sönn fegurð". Það var ekki um auglýsingar vöru; Það var um að deila skilaboðum sem allir gætu haft samband við.
Niðurstaðan er sú að aðalmálið milli vörumerkja markaðs og veiru er að munnmorðingi er oft ekið af þér sem markaðurinn eða eigandi fyrirtækisins og veirumarkaðssetning, sem ekið er af ástríðu neytenda og árangur hans byggist ekki á þér .