Og það var köttur af öllu sem innblásturði það.
"Ég notaði til að yfirgefa köttinn minn, Charlie, heima einan daginn og hann virtist óánægður með það," segir Ron Levi, stofnandi og COO of DOGTV. "Ég fann mig sekur, en ég hélt:" Ég er ekki hér allan daginn, en sjónvarpið er. "" En Charlie var ekki áhugasamur í dagspjall eða leikrit, "svaraði hann strax" þegar fiskur eða fuglar áttu sér stað -skjár.
Ljósapera fór burt. Þetta gæti verið fullkomin leið til að skemmta einmana gæludýr þegar þau eru eftir hjá þeim heima - 24/7 net fyllt með efni fyrir ketti og hunda. Fyrir Levi virtist hugmyndin vera eins og ekki-heillandi en fjárfestar höfðu ekki alveg sömu ástríðu.
A snúningur við hunda
Hann fékk loksins áhuga þegar hann lagði hugmynd sína til Jasmine Group, einn af stærstu fjölmiðlum í Ísrael. Og fljótlega eftir fyrsta fund sinn ákváðu Levi og fjárfestar hans að gera mikla breytingu. Rannsóknir sýndu að köttureigendur hafa tilhneigingu til að líða miklu minna sekur um að láta gæludýr sín á bak, vegna þess að þeir telja að kettir séu ekki eins þurfandi og hundar. Þannig ákváðu þeir að gera það eitt dýra net, með áherslu aðeins á hunda.
Það var skref eitt. Skref tvö voru að fá kapal rekstraraðila til að bera rásina og viðskiptavini til að kveikja á því - og hann vissi að það myndi taka meira en bara hunch að dýr myndi bregðast við þessari rás.
Þannig eyddi hann næstu þrjú og hálft ár rannsóknir frá háskólum um allan heim, að reyna að skilja sjón, heyrn og hegðun hunda. Hann gerði einnig rannsókn á eigin spýtur með Tufts University, uppsetningu öryggis myndavél og virkni fylgist í 38 íbúðir til að skilja hvernig gæludýr myndu bregðast við alls konar hunda-brennidepill efni.
Hann kom inn í rannsóknirnar með spurningum og skilaði þeim með svörum.
"Við lærðum mikið," segir hann. "Við getum nú jákvætt sagt að við erum leiðandi sérfræðingar í heimi hvernig á að búa til efni fyrir hunda."
Media Buzz
Vopnaður með þessar upplýsingar, DOGTV hleypt af stokkunum á landsvísu á DirectTV árið 2013. Frá því að komast var það heitt umræðuefni á sjónvarpinu. Síðdegisskoðunarhýsingar voru með vettvangsdag með brandara um nýja netið, Ellen DeGeneres, talaði það upp, og jafnvel næturljósin voru áberandi um það.
En á meðan margir voru fljótir að kjósa gaman í hugmyndinni, gaf þessi fjölára R & D áfangi Levi skotfærin sem hann þurfti að sanna að þetta væri ekki gimmick. Samanlagt athygli og raunveruleg rannsókn hjálpaði Levi að tryggja næstu umferðir fjármögnunar. "Til hamingju, margir fjárfestar sáu hugsanlega í DOGTV," segir hann. Discovery Communications gerði stefnumótandi fjárfestingu í félaginu og varð minnihlutahópur rásarinnar. Frá árinu 2010 hefur fyrirtækið hækkað um $ 20 milljónir.
Í dag er netið í 14 löndum og hefur aðgang að 45 milljón heimilum í Bandaríkjunum einum. Innihaldið er allt ætlað að slaka á eða örva hunda (og mannafélögum sínum), með forritum sem eru aðallega skotin frá sjónarhóli hundsins.
3 kennslustundir fyrir aðra frumkvöðla:
Í sjónarhóli þess að geta séð aftur á það sem það tók til að snúa DOGTV frá hugmynd inn í viðskiptum með fjölmargar dollara, býður Levi þessar ábendingar til náungi frumkvöðla:
Lexía 1: Vertu tilbúinn til lengri tíma. Levi segir að það er sama hvað hugmyndin þín er, þrautseigja er lykillinn að því að gera hið ómögulega og mögulegt. Stofnandi og COO of DOGTV sagði Balance að hann hefði gengið í kringum hugmyndina um "sjónvarp fyrir hunda" í mörg ár og átti erfitt með að fá fjárfestar til að taka hann alvarlega:
"Á einhverjum tímapunkti var ég ekki viss um að þessi hugmynd myndi gerast og hugsaði:" Hvað ef allir eru réttir og þetta er kjánaleg hugmynd? " Til allrar hamingju, ekki að gefa upp greitt að lokum. En það tók mikinn tíma og mikla þrautseigju og ástríðu til að gera þessa draum að veruleika. "
Lexía 2: Þú getur ekki sett upp fyrirtæki eitt sér. Levi, og lið hans, fjárfestu mikinn tíma í að byggja upp sambönd. Og hann segir að viðskiptahugmynd þín mun krefjast langtíma skuldbindingar til að þekkja fólkið í atvinnugreininni þinni.
"Lið okkar fjárfesti mikinn tíma í að byggja upp réttar sambönd til þess að snúa DOGTV inn í veruleika og ná árangri," sagði hann. "Við höfðum verið að tala við Comcast, til dæmis, í nokkur ár, áður en að lokum hófst með þeim."
Lexía 3: Hafa trú á hugmyndina þína. Levi segir að þegar DOGTV var hleypt af stokkunum árið 2012, varð hún brandari á seint sjónvarpi - frá Conan til Letterman og frá Leno til Fallon. Upphaflega, fólk og fjölmiðlar brugðist við fyrirtæki hans sem brandari eða brella. En fimm árum síðar eru þau tekin mjög alvarlega. Stofnandi DOGTV heldur áfram með sannfæringu að ef fyrirtæki hugmyndin þín virkar, halda fast við það:
"Vegna þess að það virkar vegna þess að það óx hratt Vegna vísinda á bak við það. Fólk skilur í raun núna að rás sem sérsniðin fyrir hunda getur raunverulega bætt hegðun þeirra og vellíðan þegar þau eru heima ein. alvöru, og það leysa raunverulegt vandamál, jafnvel þótt fólk hlær þig fyrst, fyrr eða síðar munu þeir fá það. "