Grænn markaðssetning getur unnið fleiri viðskiptavini ef þú gerir það rétt
- vera raunveruleg,
- fræða viðskiptavini þína og
- gefa þeim tækifæri til að taka þátt.
Vertu ósvikinn
Að vera ósvikinn þýðir það
- þú ert í raun að gera það sem þú segist vera að gera í grænu markaðsherferð þinni og
- Afgangurinn af stefnu fyrirtækisins er í samræmi við það sem þú ert að gera sem er umhverfisvæn. Bæði þessi skilyrði verða að vera uppfyllt fyrir fyrirtæki þitt til að koma á fót umhverfisleg persónuskilríki sem leyfir herferðinni að ná árangri.
Til dæmis muntu fljótt missa trúverðugleika sem grænt markaður og viðskiptaaðili ef viðskiptavinir þínir sjáðu að þú keyrir gas guzzling GMC Hummer til að vinna á hverjum degi. Þarftu hjálp til að gera fyrirtækið þitt umhverfisvæn?
Kenndu viðskiptavinum þínum
Þetta er ekki bara spurning um að láta fólk vita að þú ert að gera hvað sem þú ert að gera til að vernda umhverfið en einnig spurning um að láta þá vita af hverju það skiptir máli. Annars, fyrir verulegan hluta markhópsins , er það að ræða "svo hvað?" og markaðssetning herferð þín fer hvergi.
Ef þú ert að markaðssetja skiptin þín á endurvinnanlegum umbúðum í fyrirtækinu þínu, til dæmis, útskýrðu losunarheimildir fyrir viðskiptavini þína á vefsvæði fyrirtækisins eða á félagslegum fjölmiðlum . Eða lýsðu því hvernig flutningstækjatækið þitt getur hjálpað til við að draga úr losun CO2 sem stuðlar að loftslagsbreytingum.
Hvetja viðskiptavini til þátttöku
Til að herferðin þín nái árangri þarftu að sérsníða ávinninginn af umhverfisvænum aðgerðum þínum, venjulega með því að láta viðskiptavininn taka þátt í jákvæðu umhverfisráðstöfunum.
Grænt Markaðsherferðar Dæmi
Skulum setja þremur grundvallarþættir í vel grænum markaðs herferð saman með því að skoða dæmi með því að nota alls staðar nálæga plastpokann sem enn er í notkun hjá stórum hluta fyrirtækja.
Segjum að þú hafir ákveðið að fyrirtækið þitt muni ekki lengur nota plastpokar til að vefja viðskiptavinikaup. Þú veist að hefðbundinn plastpoki tekur um eitt þúsund ár að niðurbrota og vilja gera hlut þinn til að stöðva útbreiðslu plastpoka á urðunarstöðum. Þú telur að þetta sé hvers konar umhverfisráðstafanir sem verða vinsælar við væntanlega viðskiptavini og gott tækifæri til að gera nokkrar grænar markaðssetningu.
Til að vera ósvikinn þarftu að tryggja að ekkert af viðskiptastarfi þínu sé í mótsögn við ákvörðun þína um að nota ekki plastpoka. Hvað ef viðskiptavinir sem gerast að fara að baki búðunum þínum sjá barmafullur ruslpakki fyllt með pappír, pappa og plastflöskur? Augljóslega mun hann eða hún ákveða að ekki er sama um endurvinnslu eins og þú segir að þú gerir.
Ekki er hægt að nota plastpokar til að vera umhverfisvæn, en þú þarft samt að mennta markhópinn þinn. Þú gætir nefnt þá staðreynd að einnota plastpoki tekur frá 20 til eitt þúsund ár til að niðurbrota - eitthvað sem sanngjörn fjöldi annars umhverfisvænra fólks getur ekki verið meðvituð um. Þessi litla staðreynd um plastpoka gæti verið notuð sem hluti af grænu markaðsherferðinni þinni - allt í sjálfu sér gerir það almenningi kleift að vita af hverju einangruð plastpokar eru umhverfisvaldandi og að þú og fyrirtæki þitt sjá um umhverfið.
Og þriðja þátturinn? Með því að versla í versluninni, tekur viðskiptavinurinn til að vernda umhverfið með því að koma í veg fyrir að minnsta kosti einn einnota plastpoki frá því að fara í urðunarstað. Það hljómar ekki eins mikið, en hann eða hún fær ánægju af því að gera líkamlega eitthvað sem uppfyllir trú sína.
Þú getur einnig styrkt græna ákvarðanir viðskiptavina og aukið þátttöku sína með því að bjóða þeim viðbótar tengdar aðgerðir, svo sem að kaupa klútpoka til að nota til framtíðarkaupa.
Gott fyrir umhverfið og gott fyrir fyrirtæki
Stundum er best að gera með hljómsveitinni hoppa á það. Þú verður að ganga í ræðu og virkilega innleiða græna stefnu og starfa á umhverfisvænum leiðum fyrir græna markaðssetningu til að vinna, en ef þú gerir það hefur þú mikla söluaðstöðu með þeim sem eru umhverfisvæn og vilja vinna til að gera heiminn grænari stað - markaður sem heldur áfram að vaxa veldishraða.