Haltu við skilgreiningunni og græn markaðssetning getur verið mjög öflugur
Græn markaðssetning vísar til ferlisins við að selja vörur og / eða þjónustu sem byggist á umhverfisbótum sínum. Slík vara eða þjónusta getur verið umhverfisvæn í sjálfu sér eða framleitt á umhverfisvænum hætti, svo sem:
- Að vera framleidd á sjálfbæran hátt
- Inniheldur ekki eitrað efni eða ósoneyðandi efni
- Getur verið endurunnið og / eða framleidd úr endurvinnsluefnum
- Tilvera úr endurnýjanlegum efnum (svo sem bambus o.fl.)
- Ekki nota of mikið umbúðir
- Tilvera hannað til að vera repairable og ekki "throwaway"
Grænn markaðssetning og sjálfbær þróun
Grænn markaðssetning er venjulega stunduð af fyrirtækjum sem leggja áherslu á sjálfbæra þróun og samfélagslega ábyrgð fyrirtækja . Fleiri stofnanir eru að reyna að innleiða sjálfbæra viðskiptahætti þar sem þeir viðurkenna að þeir geta gert vörur sínar meira aðlaðandi fyrir neytendur og einnig dregið úr kostnaði , þar með talið umbúðir, flutninga, orkunotkun og vatnsnotkun osfrv. Viðskipti eru sífellt að uppgötva að sýna mikil félagsleg ábyrgð getur aukið vörumerki hollustu meðal félagslega meðvitaða neytenda.
Opinber verk og ríkisstjórn Kanada hefur upplýsingar um grænar innkaupastefnur og fjármagn til fyrirtækja. Siðferðileg uppspretta hefur orðið mikilvægt fyrir fyrirtæki og neytendur.
Eru neytendur tilbúnir að borga meira fyrir græna vörur?
Augljós forsenda grænt markaðssviðs er að væntanlega neytendur sjái greiningu vöru eða þjónustu sem ávinning og byggir ákvörðun sína um kaup á þeim. Ekki er svo augljóst forsenda þess að neytendur verði tilbúnir til að greiða meira fyrir græna vöru en þeir myndu nota fyrir minna grænn sambærilegan vara.
Er þetta satt?
Apparently, já. Í alþjóðlegu könnuninni um félagslega ábyrgð á árinu 2014 hélt 30.000 neytendur frá 60 löndum til að ákvarða tölfræði um neytendavörur fyrir sjálfbæra innkaup og komist að því að:
- 55% neytenda voru tilbúnir til að greiða aukalega fyrir vörur og þjónustu frá fyrirtækjum sem skuldbundið sig til jákvæðra félagslegra og umhverfislegra áhrifa (allt frá 45% árið 2011)
- 52% gerðu að minnsta kosti eitt kaup á undanförnum sex mánuðum frá að minnsta kosti einu félagslega ábyrgðarfélagi
- 52% athuga vöru umbúðir til að tryggja sjálfbæra áhrif
Athyglisvert var að neytendur í Asíu-Kyrrahafssvæðinu, Suður-Ameríku og Mið-Austurlöndum / Afríku sýndu meiri tilhneigingu (64%, 63%, 63%) til að greiða aukalega, en í Norður-Ameríku og Evrópu var valið 42% og 40%).
Nielsen könnunin horfði einnig á smásölukaupa tölfræði og samkvæmt söluupplýsingum höfðu vörumerki sem birta sjálfbærni á umbúðum 2% aukningu á sölu á árinu 2011 til 2014 samanborið við 1% fyrir þá sem ekki höfðu gert.
Misrepresenting vörur eða þjónustu sem grænn getur eldstokkur
Þó að græn markaðssetning sé mjög vaxandi þar sem fjölgun neytenda er tilbúin til að draga úr umhverfisvitundum sínum með dollurum sínum, getur það verið hættulegt.
Almenningur hefur tilhneigingu til að vera efins um græna kröfur til að byrja með og fyrirtæki geta alvarlega skemmt vörumerki sín og sölu þeirra ef gróft kröfu er talið vera rangt eða í bága við aðrar vörur eða venjur fyrirtækisins. Kynna vöru eða þjónustu eins og grænn þegar það er ekki kallað grænmeti.
Til dæmis árið 2012 sýndi CBC markaðsrannsókn að Dawn Antibacterial Dish sápu, sem innihélt merki sem sýnir barnaselir og öndungar og hélt því fram að "Dawn hjálpar að bjarga dýralífinu", innihélt Triclosan sem hefur verið opinberlega lýst sem eitrað fyrir vatnalífið - Umhverfishópar hafa kallað á að það verði bannað. Skiljanlega, Proctor & Gamble, framleiðandi af Dawn vörur, neitaði viðtal beiðni frá Marketplace.
Seaworld Orlando kynning á "Cup þess sem annast" árið 2013 var annað dapurlegt dæmi um græna markaðssetningu sem fór úrskeiðis.
Bollan var markaðssett sem umhverfisvæn; Í hvert skipti sem maður endurfyllti bikarinn í véla í garðinum, myndi embed flís sýna hversu mikið CO2 sem hann eða hún hafði vistað. Því miður er bikarinn plastur - eins og eru 40 aukabúnaður sem hægt væri að kaupa sérstaklega til þilfari út bikarinn sem tvöfaldaði sem mörgæs leikfang.
Dæmi um Green Marketing
- Grocers sem auglýsa lífrænt framleiða. Lífræn matvælaiðnaðurinn hefur vaxið í skrefum þar sem neytendur tjá aukna möguleika á óhefðbundnum matvælum sem eru laus við varnarefni.
- Veitingastaðir sem stuðla að "staðbundinni" kjöt, grænmeti, fiski, vínum osfrv. Innlend uppspretta er aðlaðandi fyrir neytendur þar sem það er mynd af sjálfbærni og vilja til að fjárfesta í samfélaginu.
- Markaðssetning Toyota á Prius blendingunni. (The Prius outells allar aðrar blendingur ökutæki, aðallega vegna þess að einstaka stíl hennar endurspeglar ástríðu dæmigerðs eiganda fyrir sjálfbærni.)
- Markaðssetning Volkswagen / Mercedes-Benz á ökutækjum sínum sem "hreint dísilvél" "Earth Friendly" ökutæki. Eins og truthinadvertising.org benti á í samantekt sinni á fyrirtækjum sem sakaðir eru um grænt álag á jarðardegi 2016, "það er ekkert hreint um díselvélar sem spýta mengunarefnum á stigum yfir löglegum mörkum."
- Gerðu kröfur sem eru ekki eins áhrifamikill og þeir líta út. Sum fyrirtæki reyna að líta grænt út með umhverfisvænum kröfum sem eru í raun tilgangslaust. Til dæmis sýnir Worldwatch dæmi um Coopertone sólarvörn með "neitun CFCs" merki. Að vera klórfluorocarbon-frjáls vara hljómar vel (þú getur hjálpað til við að bjarga ósonlaginu), þar til þú kemst að því að CFC-framleiðslu í Bandaríkjunum hefur verið bönnuð síðan 1995.
Grænn markaðssetning getur verið mjög öflug markaðsstrategi þó þegar það er gert rétt. Sjá þrjár lyklar til árangursríkrar grænu markaðs .
Fyrirtæki sem fagna sjálfbæra þróun
PepsiCo er eitt stærsti matur- og drykkirframleiðandi heims með árstekjur sem eru meira en 65 milljarðar Bandaríkjadala og vörulína sem inniheldur vörumerki eins og Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola og Frito-Lay. Á undanförnum áratug hefur PepsiCo orðið leiðtogi meðal fyrirtækja varðandi vatnsvernd og orkunotkun. Árið 2012 fékk PepsiCo Stórfyrirtækið Vatnsverðlaun í Stokkhólmi í viðurkenningu á viðleitni sinni til að draga úr vatns- og orkunotkun í öllum viðskiptum sínum, frá birgðafyrirtækjum til verksmiðja.
PepsiCo sjálfbærni viðleitni eru:
- Vinna með bændum til að fylgjast með vatnsnotkun og losun kolefnis og hámarka ávöxtun uppskeru
- Endurnýjun verksmiðja og fyrirtækjaskrifstofa til að bæta orkunýtingu - til dæmis, 350 starfsmenn Casa Grande Frito Lay leikni í Arizona býr til rafmagnskröfur rafmagns rafmagns með sólarorku, vatni er endurunnið til að drekka staðla og úrgangur er endurunninn þar sem hægt er. Aðstaða er ein af yfir 20 öðrum PepsiCo stöðum sem eru vottaðar fyrir LEED sjálfbærni staðla.
Einnig þekktur sem: umhverfismarkaðssetning, vistfræðileg markaðssetning, umhverfismarkaðssetning, grænt gljáa.
Dæmi: Grænt markaðsherferð Chad er sprengjuð vegna þess að hann gerði mistök á umbúðum umhverfisvæn vara í styrofoam.
Sjá einnig:
10 leiðir til að græna fyrirtækið þitt