Af hverju eru áhorfendur brotnar og hvað þú getur gert um það
Og ef þú ert ekki á útvarpsnámi ertu ósýnilegur fyrir aðra áhorfendur sem kveikja á fréttaútvarpi þegar kveikja á kveikjunni og fara í vinnuna.
Í almannatengslum hefur það alltaf verið hlutdrægni gagnvart dagblöðum.
Það er auðvelt að sjá af hverju. Flestir sérfræðingar hófust sem fréttamenn í prentinu. Dagblöð eru líka áþreifanleg. Þú getur haldið sögu í hendurnar.
Hægt er að klippa það út með skæri og gera ljósrit, eða högg skera og líma og senda söguna til yfirmann þinn og vinnufélaga.
Það er miklu erfiðara að taka upp hljóðskrá frá útvarpssögu eða myndskeið í sjónvarpsstykki. Stöðvar - sérstaklega útvarpsstöðvar - útvarpa allan daginn. Þeir hafa ekki miðlara rými eða ókeypis vinnuafl til að vista og skjalfesta hvert annað hljóð og myndskeið.
Ég segi þetta sem fyrrverandi blaðamaður með blaðpappír sem flæðir í gegnum æðar mína. Og það er satt að dagblöð brjóta yfirleitt sögur sem sjónvarps- og útvarpsstöðvar ná yfir. Það er ekki leyndarmál að útvarps- og sjónvarpsframleiðendur lesi morgunritið þegar þeir leita að hlutum til að fylla daglegt útvarp.
Áhorfendur
Vandamálið er að fjölmiðlahópur er skipt. Fragmented. Í gömlu dagana, ef þú hefur söguna í stóru dagblaðinu - segir The New York Times eða The Washington Post - og Walter Cronkite talaði um það í 30 sekúndur á CBS Nightly News, þá varstu gullna.
Allir myndu vita um það.
Í dag geta fólk fengið fréttir sínar á þúsund mismunandi vegu. Það eru hundruðir sund á kapal og útvarpi. Þú getur fengið aðgang að öllum blaðum sem þú vilt á netinu. Daginn þegar allur þjóðin kom heim úr vinnunni, lestu blaðið og kveikti á sjónvarpinu kl. 18 að horfa á Walter Cronkite, jæja, þessi dagar eru liðin.
Ef þú vilt ná meira en sneið af íbúafjöldanum þarftu að komast inn í ekki aðeins dagblöð heldur útvarp, sjónvarp og internetið.
Þar sem fólk fær fréttir sínar
Ný rannsókn Pew Research Center um hvar fólk snýr að fréttum sýnir aukna treysta á Netinu, með miklum hækkun á fólki sem tilkynnir að þeir kveikja á snjallsímanum sínum til að skoða fréttir, veður og íþróttir.
Fólk tilkynnti einnig að þeir köfluðu margar heimildir, en 99% Bandaríkjamanna sögðu að á dæmigerðum degi horfðu þeir á fréttirnar frá að minnsta kosti einu af eftirfarandi: í sjónvarpi, útvarpi, í prenti eða á vefnum.
Sjónvarp er ríkjandi og 78% Bandaríkjamanna segja að þeir horfi á sjónvarpsfréttir og 73% fá fréttir frá netkerfum eða kapalstöðvum.
Netið er að vaxa; 61% sögðu að þeir könnuðu fréttirnar á netinu. Útvarpið (54%) bar tæplega dagblaði (50%) og dagblöð komu í 17%.
Það er líka stór skipta í átt að félagslegum fjölmiðlum. Fólk er Tweeting og Facebooking um sögur og Pew könnunin sýndi að þegar vinir og fjölskylda setja sögu, þá ertu líklegri til að lesa hana, tjá sig um það eða senda það sjálfur.
Hvað þetta þýðir
Allt liðið í massamiðlun nær til fjöldans.
Þú gætir ráða yfir útvarpsbylgjum en sakna næstum helming íbúanna. Sama með dagblöðum.
Staðbundin sjónvarpsþáttur lítur út eins og mikill kostur og nær næstum átta af hverjum tíu manns. En það er tíu sinnum erfiðara að fá umfjöllun um sjónvarpsfréttarnar eins og það er að komast inn í dagblöð, útvarp eða internetið.
Áhorfendur í dag eru svo brotnar að allar áætlanir um að fá stutt umfjöllun þarf að ná til allra þeirra grundvallar. Þú getur ekki sent sömu fréttatilkynningar til allra fjölmiðla og hringt í það vel. Útgáfa sem er réttur stærð fyrir blaðið er allt of langur til að lesa í útvarpinu.
TV getur ekki keyrt með látlausum orðum. Þeir vilja myndir. Augnakonfekt. Þessi þörf fyrir sterkar myndir er svo mikill að í stað þess að hafa akkeri sínu segist þeir einfaldlega segja: "Það snjóar í fjöllunum" eða "Það er vindbylur á ströndinni" munu staðbundnar sjónvarpsstöðvar senda fréttamenn upp fjallið um fimm á morgnana að gera lifandi skot í myrkrinu og tala um hversu snjóþétt það er.
Oft mun þessi lélega blaðamaður vera þar, í snjónum eða rigningunni eða hvað sem það kann að vera, fyrir lifandi uppfærslur um morguninn og hádegi fréttirnar. Það er vígsla. Það er vegna þess að myndin skiptir miklu máli en orð fyrir sjónvarpið sem fréttamenn á vellinum þurfa ekki að klæðast. Þeir klæðast regnhlíf með stöðvarmerkinu, til þess að þau verði ekki blaut og kalt.
Til að ná til allra þessara mismunandi markhópa og miðla fjölmiðla, leggja áherslu á mismunandi þarfir þeirra.
Dagblöð þurfa orð og myndir.
Útvarp þarf lifandi fólk í vinnustofunni eða á símanum, að tala um mál.
Sjónvarpsstöðvar þurfa sterkar myndir, ekki að tala við höfuð.
Gott fyrsta skrefið í hvaða fjölmiðlaáætlun er að búa til lista. Hver eru sterkustu orðin þín? Hver er besti röddin þín í þessu máli? Og hvaða myndir myndu útskýra söguna best á sjónvarpinu?