Auglýsingar voru einfaldari hlutur fyrir tilkomu internetsins. Nú skilaboðin þínar keppa við milljón félagsuppfærslur. Svo hvernig geturðu unnið "bardaga fyrir athygli" í heimi sem er smám saman brotin af félagslegu fjölmiðlum? Með markaðssetningu á efni. Hér eru nokkrar ábendingar um að búa til áætlun.
01 - Content Marketing er ekki alltaf að skrifa
Ekki hafa áhyggjur ef þú ert ekki bókstafleg tegund. Innihald getur komið frá mörgum stöðum, þar á meðal:
- Búið til: Innihald sem þú býrð til sjálfur.
- Curated: Innihald culled frá internetinu í lista formi.
- Arfleifð: Efni dregið úr skjalasafni þínu og endurtekin.
- Sambúið: Innihald sem þú rífur úr félagslegum fjölmiðlum áhorfendur í "rauntíma".
Lestu um dæmi um þessar tegundir af efni í aðgerð.
02 - Hafist handa
Til að þróa efnisstefnu, byrja á því að eyða óbreyttu blaði, skipt í fjóra kvadranir. Merkja þau: Markmið, eignir, rásir og tækifæri.
Svaraðu þessum spurningum á hverju svæði:
- Markmið: Hvað viltu ná með efnisstefnu þinni? Það gæti verið sölu, vitund, hluti, meðal annars.
- Eign: Hvaða tegundir innihalds hefur þú nú þegar? Þetta gæti verið ljósmyndir sem þú hefur sent á Facebook eða bloggfærslur á vefsíðunni þinni.
- Rásir: Hvar getur þú sent efni? Þetta getur verið vefsvæðið þitt, félagsleg fjölmiðlarásin þín og jafnvel fréttabréfið þitt.
- Tækifæri: Á hvaða svæðum viltu auka efnið þitt? Lestu um hugmyndir.
03 - Búa til efni
Myndir eru fljótlega lágt hangandi ávextir í efnisheiminum.
Ef þú ert kaffiborstur eða lítil leikfangaframleiðandi skaltu íhuga að taka myndir af því hvernig ferlið kemur saman. Hefur þú eða starfsmenn þínar áhugaverðar sögur að segja? Vertu viss um að segja þeim að nota félagslega fjölmiðla. Að lokum, ef þú tekur þátt í "að gefa til baka," hvort með því að gefa hluta af sölu þinni til góðgerðar eða styrkja sveitarfélagið Little League lið, vertu viss um að nýta sér þessa sögu í félags fjölmiðlum þínum.
Búðu til "óskalista" - efni sem þú vilt búa til og kóða það í samræmi við erfiðleika þess. Til dæmis er auðveldara að skrifa fljótleg persónuleg skilaboð en að búa til myndskeið.
Meira um að búa til efni hér.
04 - Curating Content
Curating innihald er að draga saman lista yfir myndir, myndskeið eða hugmyndir sem eru í samræmi við verkefni þitt.
Til dæmis, fyrirtæki sem heitir Barkbox (sem selur gjafakassar af dágóður fyrir hunda) skorar á vefinn fyrir sætar myndir af hundum til að setja á bloggið sitt, fréttabréf og Facebook og Twitter síður. Það er auðveld leið til að koma í veg fyrir efni sem hvetur fólk.
05 - Fáðu hugmyndir frá Google
Vitandi hvernig þú notar Google leit sem tæki í efnisstefnu þinni er nauðsynlegt. Fyrsta reglan um árangur SEO er ekki auðveldast eða fljótlegasta, en það er árangursríkasta: leitast við að skrifa hágæða efni í vel skilgreindri sess.
Seinni reglan um SEO er að ganga úr skugga um að þú hafir góð leitarorð. Hvernig ákveður þú hvað gott leitarorð er, jæja, þú byrjar með eðlishvötum, en þú rannsakar eðlishvöt þín. Frábært tól til að byrja með er Google Stefna.
06 - Rauntímamarkaðssetning
En þar sem stórar tegundir, eins og Pepsi og Ford, standa frammi fyrir stórum skipulagi á sviði skipulags í virkjun, eru atvinnurekendur miklu betur staðsettir til að vera sveigjanleg og skapandi.
Hér eru nokkur dæmi um "rauntíma" markaðssetning og lítil fyrirtæki.