Ralph Lauren endurvakin mynd sína með feitletraðri stefnu
Fyrir frídagatímabilið breytti Ralph Lauren vörumerki þeirra til bjarta lita og lífsstílmerkja sem neytendur búast við af vörumerkinu. Herferðin var hönnuð til að halda vörumerkinu í huga fyrir fríkaupendur.
Ralph Lauren multichannel frídagur herferð var stjórnað af Siegel + Gale í New York . Fjölhreyflaherferðin var ætlað að miða að því að breiða út og ná til eins margra fríkaupa og mögulegt er með nýju, djörf vörumerkjaskilaboðum. Víðtæka umfang herferðarinnar benti til þess að það væri gríðarlegur kostnaður fyrir vörumerkið.
Gerðu sem mest út úr fjölmiðlum á netinu
Einn þáttur í Ralph Lauren multichannel herferðinni var auglýsing á The New York Times website. The 2012 frídagur safn var lögun í borði og sidebar auglýsingar. Áhrifin, sérstaklega vegna þess að mjög litaða söfnunin sem er að finna í myndskeiðinu og myndasafnið, var örugglega athyglisverð.
Banner auglýsingar virka til að þjóna sem grunnur fyrir smelli til að skoða allt safnið á netinu eða til að finna verslun sem selur flest söfnin.
Auglýsingar Ralph Lauren á heimasíðu New York Times voru gagnvirkar og gerðu áhorfendur kleift að spila myndskeið sem sýnir afhendingu Ralph Lauren gjafakassana með lest.
Mikilvægur þáttur í auglýsingunum var það sem það gaf áhorfendum að skoða Ralph Lauren frídagaferðina án þess að fara á heimasíðu New York Times. Þegar sérstakt frídagur vídeó lauk, voru áhorfendur í raun fært aftur til þar sem þeir byrjuðu á vefsíðunni.
Neytendur Page Með Print Media Ads
Prenta auglýsingar voru einnig hluti af auglýsingaherferðinni, þar sem auglýsingar voru settar fram í janúarútgáfu fjölda áberandi tímarita, þar á meðal Architectural Digest, Condé Nast, Vogue og Wall Street Journal. Í samlagning, the frídagur safn hafði efnislegt viðveru á Ralph Lauren Facebook síður. Fjöldi innlegga lögun stór litrík myndir og frídagur safn lögun áberandi í borði mynd. Ralph Lauren vörumerkið ýtti einnig auglýsingum í gegnum brengla í tölvupósti sem miðaði þessum viðskiptum í leit að gæðaflokki í síðustu stundu. Efnislínan í tölvupósti lesið: Finndu Perfect Last Minute Minningar undir $ 150.
Staðsetning er allt í fjölkennilegri markaðssetningu
Augljóslega, vörumerki auglýsa í verslunum og á vefsíðum þar sem neytendur þeirra frá markhópnum sínum versla. Sérstök áhersla er lögð á val á vefsvæðum þar sem vörumerkið vill sjást og þar sem væntanlegar neytendur eru líklegri til að fara.
Íhuga áhrifin þegar vörumerki tengir við svipaða vörumerki og vefsíður sem laða að neytendur frá sameiginlegum markmiðum sínum , sem í þessu tilfelli eru neytendur sem kaupa lúxusvörur.
Lúxus markaður lyftist þungt í átt að fjölskólaherferðir á árstíðunum 2012. Ralph Lauren var í félagi franska jeweler Cartier í viðleitni til að laða að neytendum lúxusvöru. Herferð Cartier er lögun Winter Tale þema sem var ýtt í gegnum email blasts og á miðöldum prenta. E-verslun var mikilvægur þáttur í herferðum lúxusmerkja og var ótrúlega miðpunktur viðleitni til að laða að seinni kaupendur. Cartier lögun Winter Tale vídeó snemma í frídagur versla árstíð og viðvarandi vetur þema um fjölskóla frí herferð.
The Burberry British vörumerki lögun líflegur tónlistar félagslegur vídeó sem var miðstöð frídagur herferð hennar.
Burberry vörur bættu ljóma við myndbandið sem var tekin í London flagship búð með háþróaðri embed tækni sína. Burberry skapaði 80 sekúndna kveðja nafnspjald vídeó á sérstökum örbylgjuvefsvæði og á félagslegum fjölmiðlumöðvum. Myndbandið lýsti hátíðlegur hátíðardag í Burberry tískuversluninni sem er staðsett á 121 Regent Street í London. Auðvitað hvatti Burberry neytendur sína til að deila myndskeiðinu á félagslegum fjölmiðlum.
Multichannel Marketing Campaigns miða á einfaldan hátt breiðari neytenda
Styrkur fjölskanlaherferða er greinilega á bilinu neytenda sem hægt er að nota sem markhópur fyrir skemmtilegar auglýsingar. Hver multichannel pallur er notaður á þann hátt sem hagræðir hæfileika vörumerkisins til að laða að nýja viðskiptavini og taka þátt í hollustu neytenda.
Rannsóknir í auglýsingamiðlun benda til þess að prentaauglýsingar og sjónvarpsauglýsingar séu mikilvægar til að byggja upp vörumerki og geta leitt til vörumerkis. Hins vegar er upplifun af félagslegu fjölmiðlum, eins og Facebook, mjög mismunandi tegundir af reynslu vörumerkja. Neytendur búast nú við að þeir geti tjáð sig um vörumerkið og heyrst af fyrirtækinu: félagsleg fjölmiðla veitir þeim reynslu og getur leitt til sterkrar þátttöku í neytandi vörumerkjum þegar það er vel sett fram.