Sann alþjóðlegt vörumerki er verðmætasta auðlind fyrirtækisins hefur.
Að búa til alþjóðlegt vörumerki viðveru á einum eða fleiri alþjóðlegum mörkuðum er ekki ódýrt eða auðvelt. En það er þess virði, að því tilskildu að þú skiljir ástæðurnar fyrir því. Hér spáum við hvað alþjóðlegt vörumerki er og fimm ástæður til að þróa einn.
Alþjóðlegt vörumerki er eitt sem hefur samkvæm auðkenni við neytendur um allan heim. Það getur verið að nota nafn, orð, undirskrift, hönnun eða samsetning þess sem ætlað er að bera kennsl á einn seljanda og greina frá keppinautum.
Hugsaðu Apple (eins og sýnt er), Google, Coca-Cola og IBM. Nú á dögum leyfa félagslegu milliverkanir neytendur að móta vörumerki hratt (og taka það á heimsvísu) með spurningunni um skoðanir og eftirspurn eftir vörunni, þannig að þú færir minna og minna stjórn á því hvernig vörumerkið þitt er yfir landamæri. "Í heimi sem er sífellt hnattvædd og samtengdur, eru" þróunarríki "eins og Kína nú tilbúin til að verða stærri leikmenn og samstarf - yfir landamæri, yfir siló eða samvinnu við neytendur - er mikilvægara en nokkru sinni fyrr" segir Interbrand.
Við skulum gera ráð fyrir að þetta sé allt satt, en þú ert lítil aðgerð og velti því fyrir þér ef þú hefur heimildir til að taka vörumerkið þitt á heimsvísu. Hvaða skilyrði hentar þér að setja vöru eða þjónustu með einni vörumerkinu um heim allan? Kannski jafnvel með sama lógó og slagorð? Það er ekkert eitt svar því mikið fer eftir þér, skuldbindingu þinni og aðgengi að viðbótarfjármögnun (það þarf ekki að vera mikið - bara nóg til að fá góða lögfræðiráðgjöf og þýðingaraðstoð ).
Það er hins vegar litla spurningin um mikilvægi vörumerkis á heimsálfum.
Sannlega alþjóðlegt vörumerki hefur sömu vörulýsingu, sömu kjarnagreiðslur, sömu staðsetningu og sömu kjarnagildi og menningu. Hugsaðu um hvar þú selur vöruna þína á alþjóðavettvangi, ef þú vilt, og þar sem þú viljir fara næst með því vegna þess að þú vilt samræmda allan heimsmynd sem eykur skilvirkni og kostnaðarsparnað þegar þú tekur það annars staðar.
Jú, þú gætir þurft að laga alþjóðlegt vörumerki fyrir ákveðna markaði, en það er ekki alltaf raunin. Sumir markaðir gætu tekið á móti alþjóðlegu vörumerkinu þínu eins og er á meðan aðrir þurfa lágmarksbreytingar. Þú getur fjallað um þessi atriði land eftir landi.
Svo hvað eru kostir þess að hafa alþjóðlegt vörumerki? Hér eru bara nokkrar
Byggja upp alþjóðlegt meðvitund
Alþjóðlegt vörumerki hefur meira sýnileika en staðbundið vörumerki. Ef þú sendir vörumerki þitt til Þýskalands, til dæmis, væntanlegir viðskiptavinir sem ferðast þar eða búa í landinu, verða fyrir áhrifum af því. Í hvert skipti sem þú sendir til nýtt lands, ertu að byggja upp alþjóðlegt vitund um vörumerki þitt.
Ná hagkvæmni mælikvarða
Þróunarkostnaður til að fjármagna nýtt alþjóðlegt vörumerki má breiða yfir stórum bindi. Þessi kostnaður felur í sér en takmarkast ekki við framleiðslu , markaðssetningu , mannauði, dreifingu og skipum.
Gefðu Prestige Factor
Við erum öll eins og "kaldur þáttur" og að taka vörumerki alþjóðlegt bætir við mynd vörumerkisins. Það sendir merki um að þú sért skuldbundinn til heimsmarkaðarins og hefur heimildir til að taka það upp á heimsvísu.
Nýttu vöruna til landsins
Þegar þú þróar vörumerkið þitt inn í það sem við vonum er alþjóðlegt orkuver, mun vörumerkið þitt tengjast því hvar varan er gerð.
McDonald er sanna amerískt vörumerki; Gucci er Ítalía, og L'Oreal er Frakkland.
Er verðmætasta auðlind fyrirtækisins hefur
Vörumerkið nær yfir árin af auglýsingum , vöruúrvali, félagsmiðlum, viðskiptavild og öðrum jákvæðum eiginleikum á markaðnum sem tengist vörunni eða þjónustutilboði.
Að lokum koma innflutningur / útflutningur velgengni til þeirra sem hafa ástríðu fyrir vöru sína og þjónustu og löngun til að fá það í hendur allra í heiminum. Með það viðhorf er erfitt að búa til frábært, varanlegt alþjóðlegt vörumerki.