Merki er oft hægt að líta á sem eitthvað óefnislegt og erfitt fyrir fólk að skilja það gildi sem vörumerki færir inn í fyrirtæki. Það er mikilvægt þegar þú setur niður til að búa til vörumerki til að ákvarða hvað vörumerkið þitt inniheldur.
Það gæti falið í sér vörumerkið þitt, merki, pökkun, markaðsstrategi, stafræn eignir, vörumerkjalitir osfrv.
Það er í raun neitt sem neytendur tengja við vörumerkið þitt. Með því að segja að sterkir vörumerki bera mikla virði - láttu líta á verðmætustu vörumerki fimmtu heims, sem viðurkennd eru af Forbes tímaritinu.
- Apple $ 104,3 milljarðar króna
- Microsoft 56,7 milljarðar króna
- Coca-Cola $ 54,9 milljarðar króna
- IBM $ 50,7 milljarðar króna
- Google $ 47,3 milljarðar króna
Vörumerki þróun og mat
Vörumerki þróun krefst peninga og nauðsynlegt er að geta spáð verðmæti vörumerkisins til stjórnenda og stjórnenda. Vörumerki hjálpa til við að greina og greina vörur og þjónustu frá keppninni. En hvernig er hægt að sýna gildi á efnahagsreikningi?
Það eru ýmsar leiðir til að nálgast mat á vörumerki og margir þeirra eru umdeildar. Hugtakið gildi getur oft verið erfitt hugtak til að skilja. Þetta er oft vegna þess að gildi þýðir mismunandi hluti fyrir mismunandi fólk og svo er það ekki hlutlæg hugtak og matið er ákvarðað með því að nota það.
Vinsælar matsaðferðir og aðferðir eru ma:
- Kostnaðarverð Vörumerki Verðmæti: Vörumerkið er metið með summan af kostnaði eða verðmæti eigna og skulda vörumerkja. Það er uppsöfnun kostnaðar sem hefur orðið til þess að byggja vörumerkið frá upphafi. Atriði sem þú vilt taka til við mat á kostnaði eru sögulegar auglýsingar, kynningarútgjöld, kostnaður við að búa til herferðir, leyfi og skráningarkostnað. Þú getur notað þessa aðferð hvort sem þú hefur bara búið til vörumerki eða þú hefur gengið í gegnum ferlið við að endurbæta vörumerkið.
Notkun kostnaðarverðs metið myndi þurfa að meta kostnað vörumerkisins og endurheimta raunverulegan útgjöld í núverandi kostnaðarskilmálum. Sama aðferð gæti verið notuð ef þú hefur bara unnið að því að endurfjármagna og hefja vörumerkið þitt. Eitt sem þarf að hafa í huga, en kostnaður er hægt að safna og nota, táknar ekki endilega núverandi gildi vörumerkis. Vörumerkið sem notar þessa aðferð er jafn söguleg eða kemur í stað kostnaðar fyrir vörumerkið.
- Markaðsverðsverðsverðmæti: Þessi tegundarverðmæti notar eina eða fleiri matunaraðferðir með því að bera saman svipaðar tegundir sem hafa verið seldar. Þú átt að nota sambærilegar markaðsviðskipti eins og sérstakan sölu á vörumerkjum, sambærilegum viðskiptum fyrirtækja og / eða hlutabréfamarkaðs tilvitnanir. Hugsaðu um það eins og þetta, markaðsmiðað vörumerki verðmæti er að vörumerki er hægt að selja fyrir. Vörumerkið með þessari aðferð er jafnt við markaðsvirði, tilboð eða tilboð fyrir sömu eða nokkuð svipaðar tegundir.
- Tekjunaraðferð Merkingarverðmæti: Þessi aðferð er oft nefndur "í notkun" nálgun. Það tekur mið af mati á framtíðarhagnaður sem beint er til vörumerkisins til að ákvarða verðmæti vörumerkisins í núverandi notkun. Vörumerkið sem notar þessa aðferð er jafnt núvirði tekna, sjóðstreymis eða kostnaðarsparnað í raun eða sennilega vegna eignarinnar.
Vörumerki eigna er ein af fáum eignum í viðskiptum sem geta veitt sjálfbæran samkeppnisforskot. Eins og þú sérð eru margar aðferðir sem hægt er að nota, sem þýðir að það er ekki erfitt að vinna úr niðurstöðum mælinga á eigin vörumerki.
Til að koma í veg fyrir misnotkun á þessu er mikilvægt að skilgreina markmið verðmatsins og nota viðeigandi aðferð og forsendur til að ákvarða gangvirði.
Ég held að það sé sanngjarnt að segja að vörumerkingin geti verið meira en list en vísindi, en það getur hjálpað til við að finna og þróa verðmæti uppástunga á bak við vörumerki þitt.