Er hyperlocal hér til að vera? Buzzwords hafa tilhneigingu til að koma og fara, en hugmyndin um markaðssetningu til svæðisbundinna svæða hefur verið í kringum skráða sögu og er vissulega hér að vera. Eina raunverulega breytingasögunnar hefur sýnt að það er hvernig við afhendir okkar hámarkaða skilaboð til annarra.
Hyperlocal Marketing: elsta form markaðsstarfsins
Hyperlocal markaðssetning getur verið nýtt sögusagnir en það er sennilega einn af elstu aðferðum við markaðssetningu í tilveru.
Í dögum fyrir internetið, sjónvarp, útvarp - jafnvel áður en prentað var, höfðu kaupmenn ekki neitt val með því að treysta á hámarksmörkuðum til að lifa af. Það eina sem hefur breyst með tímanum er tæknin í boði til að greina og markaðssetja örverur.
Hvað er Hyperlocal Marketing?
Einhvern tíma á árinu 2009 varð hugtakið "hyperlocal markaðssetning" vinsælt nýtt sögusagnir. Þar sem hugtakið er enn tiltölulega nýtt, leyfðu mér að byrja með því að segja óopinbera valinn notkun er eitt orðið "hyperlocal" ekki tvö orð eins og í "hyperlocal" og örugglega ekki tengd við vísbending.
Við skulum byrja með því að skilgreina "hyperlocal", ég held að "markaðssetning" sé þegar nokkuð skýrt.
Wikipedia skilgreinir hyperlocal sem: "Hugtakið hyperlocal er hægt að nota sem nafnorð í einangrun eða sem breyting á einhverjum öðrum tíma (td fréttum). Það felur í sér að eðli sé að stilla í kringum vel skilgreint samfélagssvið með aðaláherslu beinast að áhyggjum íbúa þess.
Þegar það er notað í einangrun vísar það til vistfræðilegra vistfræðilegra gagna (þ.mt textaefni), samanlagðir, birtingaraðferðir og notendaviðskipti og hegðun sem miðast við heimilisfastur á stað og viðskiptin að vera heimilisfastur. "Það er mikið af óþarfa orðum að skilgreina eitthvað sem hægt er að sjóða niður í þessa konu í viðskiptadeild.
Hyperlocal lýsir: mjög sérstakt svæði, staðbundið (í nálægð), mjög nálægt heimili (eða starfsstöð þinni.) Dæmi eru fólkið á skrifstofunni þinni, þjóðgarði, akstur niður aðalgötu og allir aðrir í gangi eða akstur fjarlægð til ákveðins áfangastaðar, eða það er einhvern veginn sameinuð í eitt auðkennt samfélag. Til að gera það einfaldara: Hyperlocal = sveitarfélaga.
Dæmi:
- Maryland (MD): ekki yfirleitt.
- Montgomery County, MD: hálf-hyperlocal.
- Montgomery Village, MD: sannarlega hyperlocal.
Er hyperlocal hér til að vera? Buzzwords hafa tilhneigingu til að koma og fara, en hugmyndin um markaðssetningu til svæðisbundinna svæða hefur verið í kringum síðan skráð sögu og er vissulega hér að vera. Eina raunverulega breytingasögunnar hefur sýnt að það er hvernig við afhendir okkar hámarkaða skilaboð til annarra.
Fyrsta Hyperlocal Marketing Tól: Human Voice
Upprunalegur hyperlocal markaðssetning inniheldur mikið hljóð: seljendur gráta út, hawking vöru í götunni, Kaup og hátíðir. Orð af munni auglýsingar er enn mjög mikilvægt, og oft vanmetið markaðssetning tól. Hvernig meira er hægt að fá í staðinn en nágrannar sem spjalla við girðingarnar sem deila upplýsingum um staðbundnar kirkjur, fasteignasala og sölu?
Jafnvel það sem er eins einfalt og að hanga út í smákökum, halda ráðstefnum og samfélagsviðburðum voru allar snemma leiðir til að ná til fólks í nálægð við starfsstöð. Og hvergi sjáum við meira langvarandi áhrif af markaðssetningu í gegnum náið félagsleg samskipti en í útbreiðslu trúarbragða. Skilaboð sem afhent eru fyrir tveimur þúsund árum eru ennþá með milljón kristinna manna um heim allan.
Prentað efni: Vængi til að leyfa mannlegri rödd til að ná til fleiri heimamanna - og víðar
Fólk getur aðeins hrópað svo hátt og svo lengi, og löngunin til að heyrast - og minnst - hefur vissulega átt að gegna hlutverki í leit að nýjum leiðum til að prenta massa efni.
Með tímanum var hæfni til að prenta efni veitt spennandi og nýjar leiðir til að fá athygli á staðbundnum sviðum fyrir utan gatnamót: auglýsingaskilti komu í stað bæjarfluganna, og eins og dagblöð, tímarit og bækur varð aðgengilegari voru rödd bæjarhafanna skipt út fyrir nýja rödd: það sem rithöfundar og blaðamenn.
Því auðveldara og hagkvæmara varð að prenta efni, því fleiri fyrirtæki hófu að búa til flugmaður, veggspjöld, bæklinga og nafnspjöld. Sláðu inn markaðssetningu og afsláttarmiða í beinni pósti í "Sunday edition."
Hvernig Gullöldin í tækni breytti háleitri markaðssetningu
Þar sem nútíma tækni var gefin út í útvarpi og sjónvarpi, voru aðeins fáir fyrirtæki með stórar auglýsingaáætlanir hægt að komast inn í stofu fjölskyldna víðs vegar um landið og þar með komu massi í gegnum hvert stórt svæði þar sem fólk hafði sjónvörp.
En jafnvel þessi tækni varð háþróaður og viðráðanlegur við fæðingu kapals: staðbundin samfélög gætu þjónað upplýsingum, uppfærslum og auglýsingum með miklu markvissari upplýsingar en nokkru sinni fyrr.
Fyrirtæki sem gætu aldrei leyft (eða þurft að) auglýsa á landsvísu markaði yfir airwaves gætu skyndilega auglýst á klettspjöldum, stutt staðbundin sýning eða jafnvel keyrt lengdarmennsku sína á kapalkerfum eins og Channel 8, "Reston Bandalags Sjónvarp. "
Snemma á áttunda áratugnum þegar Reston Cable TV var eitt af fyrstu samfélögum til að eiga eigið stórt kapalfyrirtæki. Auglýsingar og tilkynningar voru settar á spil eins og vísitölur og settir í snúningsbúnað (það leit út eins og stórt Rotodex hjól.)
Þegar spilin sneru á myndatöku var myndavélin lögð áhersla á þau og auglýsingahugmyndirnar voru töfrandi umbreytt í eitt af fyrstu dæmunum um hyperlocal markaðssetningu í salernum í Norður-Virginia. Fyrir snemma áskrifendur kapals sem þurftu að fara upp og skipta úr A til B snúru (og löngu áður en fjarlægðir voru enn til staðar) voru þessar lágtækni snúruauglýsingar virkilega enn mjög áhrifamikill.
Frá miðjum áttunda áratugnum um miðjan níunda áratuginn var Reston kaðallanið í eigu Warner Cable. Í byrjun árs 1996 keypti Jones Communications Reston snúrukerfið. Jones var síðan keypt af Comcast um miðjan 1999. Árið 2000 var gamla tvískipta kapalkerfið breytt í eitt kapalkerfi sem afhenti hliðstæða rásir og stafræna þjónustu og háhraðanetengingar (vorið 2000, Comcast byrjaði að bjóða upp á kapalsímaþjónustu). Í dag erum við hafa gervitungl, félagslegur net, farsímatæki til að ná til staðbundinna markaða .
Þar sem fólk byrjaði fyrst að skiptast á hugmyndum, vörum og þjónustu, hafa þau notað eitt eða annað hyperlocal markaðssetningu. Það er ekkert sagt þar sem tækni mun taka okkur á fimmtíu árum en hvað sem ný tækni og tækniþróun verða til staðar, geturðu verið viss um að allir frá unglingum til prédikara við fyrirtæki fái nýjar leiðir til að fá skilaboðin sín út til annarra.
Hyperlocal markaðssetning verður um langt eftir hugtakið sjálft, "hyperlocal" verður gamlar fréttir. Saga hefur þegar sýnt það.