Rannsóknarrannsókn: Meðaltal American verslunarmiðstöðvar mistakast og loka, nýtt gallerí hugtök auka
Þegar það var fyrst opnað endurskilgreindi Mall of America möguleikana á því hvað mallarými gæti verið. Þegar áfangi II opnast skömmu mun það endurskilgreina verslunarmiðstöðina fyrir kaupendur og smásala.
Mall of Marica Phase II
325 milljón Bandaríkjadala, tveggja ára II. Viðbót við Mall of America, var áætlað að vera lokið og laus við smásölu leigjendur árið 2015. Þar sem engar opinberar opnunartilkynningar voru gerðar, getum við örugglega gert ráð fyrir að 2015 verði ekki árið þegar Nýja 14 hæða lúxus hótelið, 180.000 fermetra fermetra skrifstofuhúsnæðis og 165.000 fermetra fermetra gólfviðbætur í Mall of America munu gera opinbera frumraun sína.
Þó að stórkostlegur fjöldi mistókst og mistakandi verslunarmiðstöðva Bandaríkjanna hafi fengið DNR tilnefningu (Rífa-endurnýta eða ekki endurlífga, eftir því sem mestu máli skiptir) árið 2015 var Mall of America að sögn ferðamannastaðalið í Bandaríkjunum í samræmi við til Time.com. Þó að aðrir eigendur mallar, verktaki og rekstrarfélög víkja um neytendur, sem rekja til verslunarmiðstöðvarinnar, getur Mall of America sýnt þér 40 milljónir ástæður þess að það er ekki satt.
Flestir myndu segja að það sé ekki sanngjarnt að bera saman hvað er fljótast að vera stærsta og stærsta verslunarmiðstöðin í Bandaríkjunum að meðaltali svæðisbundnum American Mall. En sannleikurinn í málinu er sú að allir smáralind sem auðkenna með orðinu "meðaltal" eru í heimi verslunarvandamálum þessa dagana. "Meðaltal" er nýtt "Fail" í flokkunarkerfi neytenda.
Þegar Arthur Taubman stofnaði fyrsta lokaða og tengda verslunarfléttuna þar sem verslunum var flokkað saman til að halda áfram að versla á stórum bíl í framan, var það róttækan hugmynd.
Það var árið 1950. Nýjungar grunn viðskiptahalla hugtakið, 65 árum seinna, höfum við (við skulum vera heiðarleg) um eins mikið framúrskarandi pizazz sem meðaltali 65 ára gamall.
Neytendur eru kærustu með 1950 smáralindarhugtakinu um búð eftir búð, hillu eftir hillu, meira af sama, blah-blah-blah. Í rannsókn 2015 í verslunarmiðstöðinni Wharton University og The Verde Group rannsóknarráðgjafanna kom fram að það eru fjórir eiginleikar verslunarmiðstöðvarinnar sem halda verslunarmiðstöðinni hamingjusöm og halda þeim hollustu verslunarmiðstöðvar árið 2015:
1) Discovery (lykillinn að því að byggja hollustu)
2) Þægindi
3) Navigation (Auðvelt að finna það sem þú vilt)
4) Aðgengi (nægur bílastæði)
Það er ekki að neytendur vilji ekki eins konar félagsleg, gagnvirk og skemmtileg reynsla sem verslunarmiðstöð getur veitt. Það er bara að skilgreiningin á "uppgötvun" neytenda er miklu stærri en bara að leita að rétta stærð og lit, eða hrasa yfir heilmikið.
Kaupendur í dag hafa aðgang að öllu á öllum tímum á öllum verði. JCPenney keppir ekki lengur við Kohl . JCPenney og Kohl eru bæði í samkeppni við alla aðra söluaðila á jörðinni, sem eru allir að keppa á Amazon.com , sem getur afhent hvert stykki af vörum sem alltaf hafa verið búnar til frá dögun mannlegrar menningarheims að dyraþrep viðskiptavinarins á einum degi - og stundum jafnvel hraðar en það.
Áhrif innkaupa á netinu á bandaríska smásöluiðnaði snýst um meira en bara verð og aðgengi. Netið endurskilgreinir hugtakið smásölu með stærri samhengi. Verslunarmiðstöðin frá 1950 var allt um framboð og eftirspurn. Nú snýst internetið um framboð og eftirspurn, sem þýðir að verslunarmiðstöðvar og verslunarmiðstöðvar þurfa að finna eitthvað annað að vera um.