Allir elska góða sögu: sögur eru mikilvægir þáttar í markaðssetningu á efni. Börn clamor fyrir þá og gossipy fólkið þrífst á þeim. Sögur eru gjaldmiðlar sameiginlegra arfleifðar.
Í fornu sögunni sátu fólkið um eldinn til að heyra sjampó eða vitur kona segja sögu um uppruna ættkvíslarinnar.
Sögur eru hvernig við sendum upplýsingar frá kynslóð til kynslóðar. Þeir forðast tungumál, þola þau. Þau innihalda nauðsynleg atriði sem hver einstaklingur getur átt við. Þeir kenna okkur um okkur sjálf. Það er ekkert öðruvísi í dag.
Sem pönnukona matvæla, drykkjarvörur og hugbúnaðar getur þú byggt á þessu. Þú getur stillt vörumerki vörunnar á verulegum sögu, goðsögn eða persónulegum sögu sem gerir þér kleift að kynna eiginleika, kosti og eiginleika eigendanna . Að gera svo tengla nauðsynleg helgimynda þætti úr sögunni, goðsögn eða saga við vöruna.
Hefur vörumerki mitt sögu?
Sérhver tegund verður að hafa einn. Vitna um framlengingu á staðbundinni fæðuhreyfingu í átt að "arfleifð" kyn af innlendum búfé og erfðafræjum. Með því að "harken back" til dögum liðsins hefur þessi hreyfing gefið til kynna að þessar tegundir og fræ séu áreiðanlegri eða nærandi eða meira bragðgóður. Við sjáum fleiri og fleiri vörumerki með því að gera greinarmun á "backstory" þeirra og byggja það í vörumerki þeirra.
Hvað er bakslag?
Merriam-Webster skilgreinir það sem:
"Saga eða bakgrunnur búinn til skáldsaga í kvikmynd eða sjónvarpsþátt.
Svipuð bakgrunnsupplýsingar um raunverulegt manneskja eða hlut sem stuðlar að skilningi á því. "
Hér eru 5 leiðir til að hjálpa þér að móta og skrifa sögu þína og dæmi um frumkvöðla sem hafa notað sögur sín til að hanna vörumerki þeirra.
01 - Uppfærðu upphaf þitt í sögu þinni
Þegar Davíð og Deborah Meniane komust að því að þeir höfðu einstakt vara sem markaðurinn myndi elska, komu þeir inn í fjölskyldutréð og tóku persónu af fyrirtækinu sínu beint frá útibúum sínum. Victoria's Kitchen, sem framleiðir Almond Water, byggir á frönskum ömmu Davíðs, sem gerði Almond Water fyrir fjölskyldu sína. Ímynd hennar lýsir merkimiðunum og uppskriftir hennar eru grundvöllur vörunnar. Debóra sagði: "Þegar vér munum þjóna Almond Water til vina okkar á grillum eða afmælisveislum, þá mun fólk alltaf ástfangast af því. Vinkonur okkar spurðu okkur oft hvort við gætum gert eitthvað fyrir þá að koma heim. átti í raun eitthvað sérstakt. "
02 - Láttu söguna þína sjást þar sem þú varst
Fyrir borðborðið sitt í köldu drykkjakerfi sneru David Stein og Jason Drum inn í innblásturinn sem keyrði sköpun sína í Bjórrör. "Eftir kvöldið í deildinni keilu, tveir vinir, David Stein og Jason Drum, nýttu sér drykki eftir leikinn. Þeir sögðu við okkur:" Það var heitt sumarnótt og þegar ísöld kalt drullbjórinn varð heitt í könnu . Þar sem við erum alltaf að leita að því að leysa vandamál heimsins, sneri umfjöllun okkar fljótlega við leiðir sem við gætum haldið bjórnum kalt í lengri tíma.
Við höfðum séð hugtakið "rör-eins" (drykkjarbjór sem þjónað var í stórum skipum) og áttaði sig á því að þessar slöngur gætu haldið bjórinu kalt frá upphafi til enda, ef það væri rétt einangrað. Héðan komumst við á hugmyndina um sjálfstætt borðið með því að bæta við hönnunina og setja rörið í Bowling Ball stöð. "
Þeir tóku bókstaflega reynslu sína af því hvar þau voru og hvað þeir voru að gera til að hjálpa til við að hanna vöru sína og fyrirtækismerki.
03 - Feel the feelings og skrifaðu um tilfinningar
Fyrir fyrstu samstarfsvinnu sína, Peter Deutsch, af Deutsch Family Wine & Spirits, sem hafa verið dreifingaraðilar og innflytjendur af víni í meira en 30 ár og Jim Nantz, Emmy verðlaunahafandi athugasemdarmaður sem þekktur er fyrir að hringja í allt frá Masters mótinu, til loka Four og Super Bowl fyrir CBS Television Network síðan 1985, tapped ástríðu sína fyrir víni.
Deutsch útskýrir: "Serendipity leiddi okkur í eina nótt á veitingastað í Connecticut þar sem við vorum bæði að borða. Ég var nýlega búin að lesa Jim sælustu bókina," Always By My Side "og fór yfir til að kynna mig. að minnast á löngun hans til að komast í vínið. Við komumst fljótlega að því að við deilum ástríðu fyrir víni og djúp virðingu fyrir feðrum okkar, sem báðir þjónuðu sem persónulegir leiðbeinendur okkar. Með tímanum og mörgum hugmyndafræðum ákvað að það væri starf á þessu stigi í lífi okkar að reyna eitthvað nýtt.
"Við áttaðumst að við gætum tekið saman og byggt upp eitthvað sérstakt. Sameiginleg dyggðir okkar tengdu okkur sem viðskiptafélaga," sagði Deutsch. "Þetta er í fyrsta skipti sem nafnið í Þýskalandi verður á vínmerki sem framleiðandi. Fyrir okkur að gera þetta sögulega fyrsta skref fyrir fjölskyldufyrirtækið okkar, þá þurftum við að vera bara rétt. Þetta var hið fullkomna samhengi. Verið að kynna The Calling. "
Kjarnaboðin fyrir samvinnu sína, The Calling, byggist á tilfinningum. Vín skilaboðin, 'Opnaðu starf þitt í lífinu. - Stunda ástríðu þín er megin við uppruna vínsins í tækifærissamkomu og ákvörðun um að taka næsta skref í hvert þeirra faglegu lífi.
04 - Búðu til sögur þínar með táknum
Fyrir Davíð og Deborah Meniane er myndin af ömmu Davíðsins, Victoria. Fyrir Davíð Stein og Jason Drum er það keilubúnaðurinn fyrir borðborðið. Og fyrir Peter Deutch og Jim Nantz, þá er það skápplata í kringum lykilhleðslu, sem táknar augnablikið þegar þú passar lykilinn inn í læsinguna og opnar líf þitt við starf þitt. Í öllum þessum tilvikum hafa þessi tákn alhliða áfrýjun vegna táknrænna viðveru þeirra. Allir bregðast við góða ömmu. Margir muna gleði í keilu og allir við þekkjum tækifæri til að festa lykil í lás og opna dyrnar fyrir tækifæri.
Eins og Deborah Meniane segir okkur að fólk "langar til að líða eins og þau séu hluti af einhverju öðru. Með því að deila sögunni með þeim leyfirðu þeim að koma inn í heiminn þinn og vera hluti af því sem þú kynnir þeim. Með því að hafa Victoria og myndina hennar Á merki okkar lætum við fólki inn í líf okkar. Þeir vita að við seljum ekki aðeins frábæran vara en andrúmsloft. "
05 - Skrifaðu nú sögu þína
Án þess að breyta, ritskoða eða eyða, afritaðu söguna þína, lýsa því hvar þú varst, tilfinningar og tákn sem hjálpa einhver að sjá og finna rætur vörumerkisins. Þá lesið það sem þú hefur skrifað, veldu lýsingarorð og nafnorð. Þetta ætti að tengja beint við vörur þínar, ávinning og eiginleika og gefa þér grundvöll á baklýsingunni þinni.
Þessi baksaga getur verið skilaboðin á merkimiðanum þínum. Fyrir Brooks Reitz, Jack Rudy Cocktail Co. og framleiðandi á sterkum tónsírópi, merkimiðinn hans fylgir næstum unedited fjölskyldusögunni af afa sínum, Jack Rudy. Eiginleikar lífsins Rudy reiddu styrkleiki vörunnar.
Þegar þú hefur gert þessar fimm hlutir hefur þú náð kjarni sögunnar, kjarnann í skilaboðum þínum eins og þessi frumkvöðlar hafa gert. Og eins og þessi frumkvöðlar hafa gert skaltu nota þær sem byggingareiningarnar fyrir vörumerki þitt.