Gerðu það Timely, Newsworthy og viðeigandi
Og blaðamaðurinn gerði, svaraði aldrei eða var jafnvel dónalegur.
Hvað gerðirðu rangt? Jæja, flestir okkar eru ekki blaðamenn svo það er erfitt að reikna út hvers vegna einn saga fær í blaðinu og annar gerir það ekki.
Það gæti hjálpað til við að vita að fjölmiðlar spyrja sig þrjár spurningar þegar blasa er við hugsanlega sögu. Þeir eru:
- Hvers vegna núna?
- Afhverju er þessi frétt?
- Hverjum er ekki sama?
Mestu hugmyndafræðideildin eru ekki að brjóta fréttir og geta ekki birst viðeigandi og fréttamyndum við fyrstu blush.
Hins vegar, Katya Andresen, sem skrifaði bækistöð um þetta efni fyrir nokkrum árum, bendir á eftirfarandi aðferðum til að sigrast á galla sögunnar og gera þeim aðlaðandi fyrir blaðamanni.
- Gerðu það einkarétt. Ef fjölmiðlainnstungan fær ótrúlega sögu fyrst gætir það talist stór fréttir vegna þess að þau munu hafa "skop" sem gerir þá líta vel út.
- Gerðu það öðruvísi eða óvenjulegt. Sögur sem eru nýjar, skáldsögur eða upprunalegu eru fréttum vegna þess að þeir eru með "gee whiz" þáttinn. Það gæti lent söguna á forsíðu eða efst á klukkustundinni.
- Taktu stórt nafn. Menningin okkar virðist vera þráhyggjuleg við fræga, þannig að bæta við orðstír til sögunnar getur það verið aðlaðandi fyrir réttan fjölmiðla.
- Farið til hins mikla. Sérhver yfirbragð sem hægt er að nota í sögunni - fyrst, stærsti, minnsti og elsti - getur veitt "geislaskipan" þáttinn.
- Spilaðu upp húfurnar. Átök eða deilur eru fréttir. Fjölmiðlar elska sögur með sögupersóna. Bardaginn á milli tveggja hliða skapar drama og tilfinning, hækkun á kannski hápunktur mál til aðlaðandi sögu.
- Vertu hluti af lausninni. Fjölmiðlar heyra mikið um neikvæð áhrif málefna sem við leitumst til að takast á við. Ef við getum staðsetja orsök okkar sem sjaldgæft "góðar fréttir" saga, mun það vera athygli getter. Ef fyrirtækið þitt hefur komið upp lausn, láttu það vita.
- Settu andlit á söguna . Þvingunarvöxtar af einhverju tagi eru fréttir vegna þess að blaðamenn eru alltaf að leita að því að setja mannlegt andlit á sögur sínar.
- Newsjack þjóð saga: Fréttamenn elska staðbundið sjónarhorn á landsvísu frétt. Það hjálpar þeim að gefa staðbundið sjónarmið á eitthvað sem þegar er að gera fréttirnar. Newsjacking krefst þess að vera viðvörun um að brjóta fréttir og spottar síðan tengsluna þína. Segðu, það er fellibylur sem swooping í einhvers staðar og fyrirtækið þitt er að senda sjálfboðaliða til að hjálpa. Láttu fréttamenn þinn vita það. To
- Veita myndir . Dagblöðum og tímaritum elska myndir og sjónvarpsfréttamenn verða að koma í myndatökur til að fá sögu í loftinu. Láttu fjölmiðlainnstunguna vita að þessi myndatækifæri eru í boði. Ef að takast á við litla útgáfu, fáðu myndir af sjálfum þér til að leggja sitt af mörkum. Þú getur gert þær tiltækar í gegnum netþjónustuna þína.
Að fá staðbundna fjölmiðla þína áhuga á því sem ekki er í hagnaðarskyni þínu, tekur að hugsa eins og blaðamaður, finna þau efni sem munu höfða til fjölda fólks, merkja á brotlegum fréttum annars staðar og sérsníða söguna.
Einnig skaltu ekki hafa samband við fjölmiðla. Gakktu úr skugga um að þú hafir eitthvað sem líklegt er að höfða áður en þú spyrð um umfjöllun. Eftir að þú hefur gefið nokkrar góðar sögur sem hafa panned út, munu fjölmiðlar þínir sitja upp og taka eftir þegar þeir heyra frá þér.
Resource: Robin Hood Markaðssetning: Stela Corporate Savvy að selja bara orsakir , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.