12 Dæmi um trúboðsstöðu og merki sem spila vel saman
Gera taglines og verkefni yfirlýsingar mál fyrir nonprofits? Tvö hagnaðarskyni sérfræðingar segja að þeir geri og stinga upp á hvernig nonprofits geti skrifað betri sjálfur.
Nancy E. Schwartz, um að hafa athygli, skapaði "Framúrskarandi almennum vörumerkjaviðskiptum" til að sýna fram á hina bestu rekstrarkostnaðarlínur. Það er list að taglines, en þeir tengjast öllum aftur til sterkrar yfirlýsingar um verkefni.
Nancy Lublin, fyrrum forstjóri Do Something.org, skrifaði í Fast Company að "Mission yfirlýsingar þurfa ekki að vera heimsk.
Reyndar geta þeir verið verðmætar ef þeir móta alvöru markmið. "
Lublin segir að nonprofits venjulega vilja, "... heitt, lúmskur orð sem hafa alla gljáa innblástur og ekkert af sálinni og ökuferð hins raunverulega hlutar." Hún áskorar stofnanir til að: "Taktu trúboðsyfirlýsingu þína og rífið það að rifnum. Þá hugleiða metnað þinn og skrifaðu og endurskrifa hlutinn þar til hún endurspeglar - í alvöru, prentanlegum orðum og tölum - munurinn sem þú vilt gera."
Þar sem taglines, í pithy brevity þeirra, tjá kjarninn í verkefni stofnunarinnar, ákvað ég að bera saman taglines með verkefni þeirra til að sjá hvernig þeir unnu saman.
Taglines, verkefni og framkvæmd
Hér eru tólf sigurvegarar einn af Aðvörunarmörkunum. Ég hef parað taglinum við hverja yfirlýsingu hverrar stofnunar frá heimasíðu sinni. Hversu vel tengjast þeir? Eru þeir jafn vel skrifaðir?
Takmarka merkið og trúboðsstöðu hvert annað? Taktu verkefnin upp á hámarksstöð Lublin? (The tagline athugasemdir eru með Nancy Schwartz, og verkefni athugasemdir eru mínir)
1. "Big Sky. Big Land. Big History." - Montana Sögufélagið
Af hverju virkar það:
Montana Sögufélagið tekur ríkustu og einkennandi einkenni ríkisins (Big Sky, Big Land) og skilar þeim vandlega með hlutverki sínu á þann hátt sem skapar spennu.
Niðurstaðan er tagline með högg og fókus. Og stór högg við kjósendur.
Mission Yfirlýsing:
Það er engin tilgreind yfirlýsing á vefsíðunni, en í fyrsta málslið á umræðunni stendur: "Safnið safnar, varðveitir og túlkar fínn list, söguleg, fornleifafræðileg og þjóðfræðileg artifacts sem snerta Montana og tengda landfræðilega svæðið." Bein, virk, auðvelt að finna, endurspeglar tagline.
2. "Building samfélag djúpt í hjörtum Texans" - TexasNonprofits
Af hverju virkar það:
Tagline TexasNonprofits 'klipar titilinn sem táknrænt amerískan vinsæl lag frá 1940 og tengir ljómandi það við anda, ástríðu og verkefni ríkisborgara ríkisins. Gott dæmi um hvernig orðaleikur virkar í tagline.
Mission Yfirlýsing:
"TXNP styrkir Texas samfélög með því að veita nýjustu gögn og aðrar auðlindir og stuðning í gegnum internetið til að byggja upp sterkari og stærri vinnufélaga sem geta framkvæmt og starfrækt faglega, skilvirkan hátt og með meiri ábyrgð ..." "Mission" er tengil á um síðuna. Það er virk og spilar vel með tagline.
3. "Holding Power Accountable" - Algeng orsök
Af hverju virkar það:
Tagline Common Cause er án efa um verkefni stofnunarinnar, einstakt gildi og skuldbinding.
Það er endanlegt, með öflugri orkunýtingu orðanna. Frábært dæmi um tagline sem skýrir áherslur í hagnaðarskyni, þegar nafn fyrirtækisins eingöngu gerir það ekki.
Mission Yfirlýsing:
"Algeng orsök er tileinkuð því að endurheimta kjarna gildi lýðræðis í Ameríku, endurfjárfesta opinn, heiðarleg og ábyrgur ríkisstjórn sem þjónar almannahagsmunum og styrkja venjulegt fólk til að gera raddir þeirra heyrt í pólitískri ferli." Þetta er fyrsta málsgreinin í " sjónarmiði " á um síðuna. Það er aðgengilegt og tengist vel með tagline
4. "Hugur er hræðilegur að eyðileggja" - UNCF - United Negro College Fund
Af hverju virkar það:
Þessi 38 ára gamall tagline frá UNCF hringir enn sterkt. Það skilar glæsilegri, beinum og skilvirkum skilaboðum. Þegar tagline þín er soðin niður kjarna rökstuðnings þíns til stuðnings, hefur þú náð hámarki bliss.
Þess vegna er þetta klassískt.
Mission Yfirlýsing:
"Verkefni okkar er að efla gæði menntunar með því að veita fjárhagslega aðstoð til verðmætra nemenda, hækka rekstrarsjóði fyrir framhaldsskóla og háskóla og auka aðgengi að tækni fyrir nemendur og kennara í sögulegum svörtum háskólum og háskólum." Verkefnið er undirlína á síðunni um okkur. Það er svolítið stofnunarlegt og lýsandi en virk. Hins vegar þessi tagline! Það er eitt af mest eftirminnilegt og langvarandi alltaf.
5. "Vegna þess að jörðin þarf góðan lögfræðing" - Jörðréttindi
Af hverju virkar það:
Jörðin réttlætir hvað fólk skilur - lögfræðingur verndar réttindi - og notar ramma til að staðsetja hlutverk sitt og áhrif í umhverfis hreyfingu verulega. Og það gerir það með húmor. Ef tagline þinn gerir fólki brosandi eða kveikt, án þess að stíga á skilaboðin þín, þá hefur þú gert tilfinningalega tengingu ... Bravo.
Mission Yfirlýsing:
"Earthjustice er lögfræðiritið sem ekki er hagnaður af almenningi, sem er ætlað að vernda stórkostlegar staði, náttúruauðlindir og dýralíf jarðarinnar og til að verja rétt allra manna við heilbrigt umhverfi." Verkefnið er efst á síðunni, sem lýsir fallegu dýralífsmyndum.
6. "Að finna lækningu núna ... svo dætur okkar verða ekki að." © - PA Brjóstakrabbameinssamstæðan
Af hverju virkar það:
Tagline PA brjóstakrabbameinssamsteypunnar er bæði áhersluverkefni og hæfileiki. Það slær djúpt tilfinningalegt streng og veitir áherslu og áhrifum vinnu þess án þess að vera of seint. "Að finna lækningu," sem er mjög notaður orðasamband fyrir heilbrigðisstofnanir, er styrkt hér með því að höfða til að leysa vandamál núna svo að komandi kynslóðir munu ekki þjást af því.
Mission Yfirlýsing:
"PA brjóstakrabbameinssamstæðan táknar, styður og þjónar brjóstakrabbameinssveiflum og fjölskyldum þeirra í Pennsylvaníu með fræðsluforritum, löggjafarvottun og rannsóknarstyrkjum fyrir brjóstakrabbamein. The PBCC er ríkisstjórnarháskóli sem skapar vonina um bjartari morgun með því að veita aðgerð og upplýsingar til kvenna með brjóstakrabbamein í dag. " Verkefni er smellt á tengilinn á síðunni. Auðvelt að finna, virkan fram, virkar vel með tagline. Orð eins og táknar, styður, þjónar og skapar gera þetta sterka yfirlýsingu.
7. "Fyllingarsalur. Bensín lifir." - Houston Food Bank
Af hverju virkar það:
Með einföldum en árangursríkum notkun endurtekningar orðsins, skýrir matarbankinn í Houston verk sitt og áhrif. Það skilar sér á tveimur mismunandi stigum - bókstaflegri athöfn að setja mat á hillur fólks og tilfinningalegan afborgun til gjafa og sjálfboðaliða. Frábært dæmi um verkefni sem knúin er á verkefni.
Mission Yfirlýsing:
Yfirlýsing yfirlýsingu er ekki auðkennd sem slík, en það er kúlulisti af staðreyndum sem þjónar þessari aðgerð. The framúrskarandi tagline myndi njóta góðs af sterkum verkefnisyfirlýsingu.
8. "Senda Net. Vista líf." - Ekkert nema net
Af hverju virkar það:
Stuttur, kyrr og skarpur, Nothing But Nets tagline tengir aðgerðina við niðurstöðuna. Það er innblástur í einfaldleika skilaboðanna og ástæðan fyrir því sem fyrir er. The góður af tagline nonprofits ætti að líkan.
Mission Yfirlýsing:
"Ekkert en net er alheims-, grasrótarátak til að bjarga lífi með því að koma í veg fyrir malaríu, leiðandi morðingja barna í Afríku." Þetta er fyrsta setningin á síðunni "Um herferðina". Það virkar og er auðvelt að finna. Virkar vel með tagline.
9. "Ekkert stoppar eins og vinnu" - Homeboy Industries
Af hverju virkar það:
Tagline Homeboy Industries er lítill meistaraverk, sem segir eftirminnilega sögu í aðeins sex orðum. Það stoppar þig í lögunum þínum, gerir þér kleift að læra meira og festist með þér eftir það. Það er hið öfluga rekstrarkostnaður sem skilar öllum óskum fyrirtækisins.
Mission Yfirlýsing :
"Störf ekki fangelsi: Homeboy Industries hjálpar áhættumat og fyrrverandi unglingum til að taka þátt í því að verða jákvæð og stuðla að meðlimum samfélagsins með starfsstörfum, þjálfun og menntun." "Mission Statement" er rétt á heimasíðunni, fyrir ofan brjóta, og er frábært echo af tagline.
10. "Segja sögur sem skiptir máli" - Barefoot Workshops
Af hverju virkar það:
Ef nafn fyrirtækis þíns er óljóst er mikilvægt að merkið þitt sé greinilegt. Kínverska nafnið "Barefoot Workshops" lýsir upp umbreytandi krafti sögna til að skapa breytingu á fólki og samfélagi þeirra, þannig að skýra áherslur stofnunarinnar. Vistuð af tagline!
Mission Yfirlýsing:
"Markmið okkar er að búa til ábyrgir kvikmyndagerðarmenn sem sjá um heiminn í kringum þá og hver gerir það að benda á að gefa aftur til samfélagsins." Þessi setning er í lýsingu sem finnast á síðunni um "um okkur". Það virkar vel og tengist vel með tagline.
11. "Opna hjörtu. Opna huga. Opna dyr." - Fólk í United Methodist Church
Af hverju virkar það:
Verk trúarstofnana starfar oft á nokkrum flugvélum í einu - áskorun fyrir hvaða stofnun og skilaboð þess. Hér, The United Methodist Church býður upp á tagline þrenning sem styður það beitt trú verkefni og er heitt, ákafur og faðma.
Mission Yfirlýsing:
Þetta er fjölþætt stofnun, og ég gat ekki fundið ákveðna yfirlýsingu um verkefni . Það er mikið af afriti. Hins vegar lýsir það öllu óbeint verkefni.
12. "Höfuð fyrir fyrirtæki. Hjarta fyrir heiminn." - SIFE (Nemendur í frjálsum fyrirtækjum (nú Enactus)
Af hverju virkar það:
Ef sjálfsmynd stofnunarinnar inniheldur innan við það greinilega andstæða milli grundvallar eiginleika þess, þá er það oft gott tagline efni. Hér, SIFE óvart með glæsilegri tagline þess sem veitir ekki aðeins það sem er einstakt um það heldur einnig fjármagnar á móti milli hagnað og samúð.
Mission Yfirlýsing:
"Til að koma saman leiðtoga í dag og á morgun til að búa til betri og sjálfbærari heim með því að jákvæð áhrif fyrirtækisins." Þessi yfirlýsing yfirlýsingu er rétt á heimasíðunni, fyrir ofan flipann ... ótvíræð, sýnileg og spilar af tagline fallega.
Taka burt
Þær vefsíður sem virka best hafa skýrt fram verkefni á heimasíðunni og það verkefni snýr vel að tagline. Athyglisvert í þessu samhengi eru SIFE og Homeboy Industries. Þessar verkefnisyfirlýsingar virka vel vegna þess að þau eru sýnileg, vel skrifuð, til að benda á og spila vel með taglines.
Mér finnst gaman að finna verkefni yfirlýsingu fljótt. Að hafa verkefnið á um síðuna virkar vel, sérstaklega þegar það er greinilega skilgreint.
Mikil verkefni um trúboð eru tiltölulega stutt, tjá aðgerð, von eða markmið á tungumáli sem allir geta skilið og eru í virku röddinni. Til dæmis, "Homeboy Industries hjálpar ...," "TXNP styrkir Texas samfélög ..." og "Safnið safnar, varðveitir og túlkar fínn list ..." er sterkari vegna þess að þeir tjá aðgerðir með virku röddinni.
The bestur taglines draga kjarnann í verkefnisyfirlýsingu stofnunarinnar og snúa því í innblástur.