Vörumerking getur skapað neytendaviðskipti fyrir betra eða verra
Flestir í þróuðum löndum eru umkringd vörumerki mestu af þeim tíma. Vara staðsetning er stór fyrirtæki. Umhverfisauglýsingar eru samfelld afskipti. Á einu stigi erum við öll meðvituð um vörurnar í kringum okkur. Samt sem áður bendir rannsóknir á að áhrif vörumerkja á neytendur á sér stað á öðru stigi líka - ekki meðvitað stig.
Vísindamenn hafa orðið sífellt meðvitaðir um áhrif eldsneytis á neytendur. Lúmskur vísbendingar koma frá mörgum áttum í markaðssetningu og auglýsingum, svo sem lógó vörumerki, umbúðir litum og typology, aðdráttarafl fólks lögun í auglýsingum.
Af hverju er Red Bull Racers hraðar
Rannsókn eftir S. Adam Brasel og James Gips, prófessorar í Carroll School of Management í Boston College, gerði heillandi rannsókn á áhrifum Red Bull vörumerkisins á kappakstur leikmanna. Það eina er að ef kapphlauparnir hefðu verið að aka raunverulegum bílum í stað þess að spila tölvuleiki , þá myndu margir þeirra hafa hrundi og gætu verið alvarlega slasaður eða verri. Rannsakendur skrifuðu að Red Bull merkið hafi örugglega gefið kapphlaupadýrunum "vængi", sem gæti verið skakkur fyrir "mikla skammta af viðhorf" (Hayward, 2011).
Hér er það sem gerðist
Rannsakendur stunda leikjatölvuleikara til að spila tölvuleik í bíla.
Tvær mismunandi bílar voru notaðir í tölvuleiknum. Einn bíll var skreytt með rauðu og gulli Red Bull merkinu en aðrir bílar voru skreyttar með mismunandi litasamsetningu og öðruvísi vörumerki. Hinir áberandi vörumerki, sem eru til sýnis í myndbílaklefaleiknum , voru Coca-Cola , Guinness og Tropicana.
Það var engin eigin munur á bílunum: þeir höfðu sömu eiginleika og aðallega sama málverkið. Eina raunverulega munurinn á bílunum var vörumerki lógó - og, eins og við munum sjá, ráð fyrir viðhorfum ökumanna bíla. The vídeó leikmaður akstur Red Bull bíla keyrði hratt, öflugt, hart, og tók mörg áhættu. Sumir leikmenn kepptu mjög vel í kringum kappaksturinn, en aðrir voru svo kærulausir að þeir hrundu og töpuðu illa við andstæðinga sína vegna þess að tíminn var týndur í hruninu.
Vörumerki Logos gera máli
Það sem er undraverður um þessa rannsóknarreynslu er að myndbandsmennirnir voru ókunnugt um hvernig öðruvísi þeir voru að keppa frá ökumönnum í öðrum bílum með mismunandi vörumerki. Framúrskarandi árangur þeirra var afleiðing vörumerkja. Stórmarkaðssetningin á Red Bull hafði greinilega áhrif á kapphlaupana sem þeir þekktu ekki.
Vörumerki Rauða krossins hefur verið byggð að miklu leyti af markaðsfyrirkomulagi fyrirtækisins, eins og flugvellir, loftsamkeppni á götum og skautahlerunarhindranir flogið í fullu sambandi sem gaf viðburðinn nafn sitt - hrundi ís . Eiginleikarnir sem rekja má til Red Bull drykkjarins og merkið leiddu í ljós hegðun sem keppnisbíllinn sýndi þegar þeir spiluðu tölvuleikinn.
Rannsakendur sögðu að vörumerkin sem við lifum með á hverjum degi myndu betur myndu hegðun okkar en við gætum ímyndað okkur. Í sumum tilfellum, vörumerki grunnur. Þar sem markaðsaðilar hafa einu sinni talið að útsetning fyrir vörumerki hafi einungis áhrif á neytendahugsun , sýndu þessar rannsóknir frá Brasel og gips að vörumerki geta í raun mótað raunverulegan árangur neytenda. Og þessi vörumerki hefur verið sýnt fram á að hafa bæði jákvæð og neikvæð áhrif, allt án þess að vitað sé að viðkomandi hafi áhrif.
Heimildir
Brasel, SA (2011, maí). Meðvitundarlausir ökumenn sjónræna athygli í gagnvirkum fjölmiðlum. Journal of Brand Management, 18, 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
S. Adam Brasel & James Gips (2011), "Red Bull" gefur þér vængi fyrir betra eða verra: tvíþætt áhrif á áhrifum á vörumerki á árangri, " Journal of Consumer Psychology, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, 31. janúar). Red Bull merkið er nóg til að móta frammistöðu neytenda. Boston College. EurekAlert! [fréttatilkynning].