Coke Viðskiptavinir Tryggðu að vörumerki í 125 ár
Vörumerki hollusta fyrir Coke er sterk. Koks breytir dósum sínum, en neytendur eru enn tryggir. Til að fagna 125 ára afmælið af Coca-Cola er Coco-Cola félagið að merkja árið á marga vegu. Coke hefur aldrei verið feiminn um að gera breytingar - mundu New Coke? - og stundum leikur félagið með hönnun á dósum sínum. Í vetur stóð Coke saman við World Wildlife Fund (WWF) til fundraise fyrir hönd ísbirna, Coca-Cola mascot frá 1920.
Sérstaklega hönnuð dósir af kók eru skreytt með ísbjörnum til að vekja athygli á frumkvæði heimskautsins .
Coca-Cola spilar með dósum, gætir þú?
Árstíðabundnar dósir af mataræði kók munu koma fram í silfri með snjókornasmíði. Sumir tryggir stuðningsmenn Coke virðast vera í lagi með það, en aðrir Coke fans elska rauða og eru óánægðir með breytingu á hvítum dósum, jafnvel fyrir hátíðirnar. Þetta er mjög slæmt þar sem breytingin á hvítum dósum er mjög góð ástæða - verndun björgunarbúsa. Virðist eins og sumir gosdrykkir gleyma því að fríin eru ekki bara um að fagna, heldur einnig um umhyggju og félagslega ábyrgð á góðgerðarstarfsemi .
Coca-Cola hefur lengi verið tengd við sérstakar auglýsingar og hönnun fyrir hátíðina. Á þessu ári mun varanlegur breyting verða gerðar á mataræði kókinn - utan venjulegs frídagur skreytingar. Árið 1982 útbreiddi Coca-Cola vörumerkið með því að hefja mataræði.
Á þessu ári var Diet Coke hægt að endurhannað af Turner Duckworth hönnunarfyrirtækinu í San Francisco. Kanan hefur ferskt, nútímalegt útlit en hefur haldið sömu hönnunarlitum af rauðu, svörtu og silfri svo að viðurkenningin ætti að vera auðveld og fljótleg fyrir neytendur.
Coca-Cola félagið virðist hafa tök á félagslegu neti og félagslegu fjölmiðlum sem leið til að skapa skemmtilega fyrir hollustu neytenda.
Frá Facebook, vörumerki aðdáendur geta verið Coca-Cola AHHH Giver (það er Ahhh! Eins og í "Ahhh, ég elska mikla smekk Coke!" Og "Ahhh, hversu sætur - vinur minn var að hugsa um mig!") Með því að senda kók til vinar. Þessi gjöf Coke getur komið beint frá hendi uppfinningamanns Coke, Dr. John Pemberton, sem flýtir gjöfinni ásamt augum eða það getur verið sérstakt kók sem skilar stigum sem hægt er að nota til að vernda verndun björgunar búsvæða í gegnum frumkvæði heimskautsins .
A Kaffi Tafla Bók fyrir Coke Fans
- Minnisbók sem birt er af Assouline mun innihalda Coca-Cola auglýsingar, listaverk og ljósmyndun sem endurspeglar mikilvægi Coca-Cola vörumerkisins í vinsælum menningu undanfarin 125 ár. Bæði stafrænn (í App Store fyrir Apple iPad) og útgáfur af útgáfu af útgáfu bókarinnar verða tiltækar um allan heim. Þetta er sannarlega bók fyrir sameiginlega stund og minningar. Það er athyglisvert að það sé $ 650 útgáfa af bókinni og $ 65 útgáfa fyrir þá sem vilja raunverulega setja bókina á kaffiborð sitt.
Coke fagnar 125 ár með því að deila sérstökum fjársjóðum
- Takmarkað útgáfa umbúðir á völdum mörkuðum um allan heim verður í boði á þessu ári til að merkja 125 ára áfanga.
- Safnsafnið Coca-Cola verður aðgengilegt með ferðum í 360 gráðu sýndarsafninu. Arfleifðargögnum hefur aldrei verið skoðað af almenningi áður en þetta kemur fram fyrir 125 ára afmæli flaggskipsins - Coke.
- Ný Coca-Cola Heritage App verður frumraun í App Store. Í umsókninni eru gagnvirkar tímalínur og hlekkur til Coca-Cola Conversations, blogg fyrirtækisins sem er oft uppfært með áhugaverðum athugasemdum og fréttum.
Coke celebrates125 ára hlutdeild með því að gera félagslega ábyrgð skuldbindingar
Coca-Cola félagið hefur komið upp með margar spennandi leiðir til að þakka hollustu viðskiptavina sinna um að gera Coke það sem það er í dag. Hátíðahöld eiga sér stað um allan heim.
- Á sumrin í Bandaríkjunum lét Coke út nýja pakkningastærð fyrir Coca-Cola - 1,25 lítra (náttúrulega) og bauð fólki að njóta "125 ára sumar skemmtilegt".
- Samþykktir styrkja í samfélaginu voru veitt í Suður-Afríku sem samræmast forgangsröðunum "Live for a Difference".
- "Live Positive" herferðin var hleypt af stokkunum í Víetnam.
- Sjálfbærnarverkefni voru sparkað burt í Kenýa, þar á meðal Rauða kross vatnssamfélagið í Kenýa.
- Einstök saga Coke voru í upphafi sýningarinnar "World of Coca-Cola" í Rússlandi. lögun á stóru opnun sýningarinnar "World of Coca-Cola" í Rússlandi.
- Minningarbréf voru dreift í Brasilíu til að deila hamingju og miðla bjartsýni frá samstarfsaðilum Coca-Cola félagsins.
- Coke styrkti Harare International Arts Festival í Simbabve þar sem meira en 140 alþjóðlegir listamenn og fleiri en 1000 staðbundin listamenn deila og seldu list sinni.
Coca-Cola félagið notar viðskiptafræðilega nálgun við markaðsrannsóknir, ekki varaaðferðir. Vegna nánu sambandi Coca-Cola við viðskiptavini sína er það hægt að búa til vörur sem eru lögð áhersla á markaðsþætti þeirra. Markaðsrannsóknir gera Coca-Cola kleift að ákvarða tegund vöru sem neytendur leita, bestu staði til að kynna og dreifa vörunum og það verð sem býður upp á neytendur bestu gildi fyrir peningana sína.
Neytendur á mismunandi mörkuðum geta verið mjög mismunandi, jafnvel þótt neytendasnið þeirra virðist svipað. Coca-Cola Vanillu er gott dæmi um þetta fyrirbæri. Coca-Cola Vanilla var stofnað í Bandaríkjunum með góðan markað í kjölfarið en Coca-Cola félagið vildi lengja vörumerkið til Bretlands. Markaðsfréttir vísindamenn prófuðu vöruhugtakið í Bretlandi til að meta viðbrögð neytenda og Coke fans. Með smekkprófun var Coca-Cola fær um að ganga úr skugga um hvernig varan ætti að smakka fyrir Coke-drykkjarvörur í Bretlandi. Áherslur sem haldnir voru með neytendum voru grundvöllurinn að því að auðkenna mest aðlaðandi vöruhönnun að hafa breskan áfrýjun.
Vinna markaðsrannsakenda í fyrirtæki eins og Coca-Cola er flókið. Hugsaðu bara um það sem þarf til að prófa og þróa vöruúrval sem er aðlaðandi fyrir neytendur um allan heim. Coca-Cola fyrirtæki og markaðsrannsóknir og markaðsrannsóknaraðilar gera þetta mjög vel. Markaðsrannsóknir halda áfram að horfa á hugmyndir neytenda um núverandi úrval af Coca-Cola vörum og það hjálpar fyrirtækinu að auka vöruúrvalið með því að einbeita sér að viðskiptavinum .
Coca-Cola Company telur markaðsrannsóknir svo mikil að það hjálpaði til að koma á fót og fjármagna Coca-Cola miðstöð markaðsrannsókna við Háskólann í Georgíu. Master of Marketing Research Program er í boði hjá háskólanum.