Hvernig allt sem þú gerðir í almannahaginu byggir vörumerkið þitt
Þú hefur nafnspjöld og vefsvæði til að kynna fyrirtækið þitt - það er frábært að þróa vörumerkið þitt! Þú ert að vinna með félagslega net og tengja við aðra aðra - frábært! En ekki hætta þar vegna þess að það er ekki allt sem það er að byggja upp vörumerki og einfaldlega að setja nafn fyrirtækis þíns á markaðsverkfærin þín (þ.e. vefsíður, félagsreikningar) er yfirleitt ekki nóg til að fá vörumerkið þitt komið á fót og mikilvægara - til að stýra því í áttina sem þú vilt að það sé að fara.
Bara hvað er vörumerki einhvern veginn?
Hvers vegna hafa áhyggjur af "tegund" bygging ? Er það ekki bara fínt markaðstímabil sem markaðsfyrirtæki nota til að bjóða þér upp á þjónustu sína? Er ekki allt sem ég þarf að gera er nafn eitthvað og það er vörumerki? Af hverju myndi ég þurfa hjálp við það?
Í fyrsta lagi gætirðu ekki þurft faglega markaðsfyrirtæki til að byggja upp vörumerkið þitt, skora fyrirtækja byggja eigin vörumerki. Í öðru lagi er vörumerki markaðssetning ekki ein stærð sem passar markaðssvið, en sambland af aðgerðum vegna þess að orðið "tegund" sjálft hefur meira en eina merkingu.
Markaðssetning er "aðgerðin eða fyrirtækið að kynna og selja vörur eða þjónustu, þar á meðal markaðsrannsóknir og auglýsingar .... " Vörumerki " er skilgreint sem tegund vara sem framleitt er af tilteknu fyrirtæki undir tilteknu nafni. "(American Marketing Association).
Entrepreneur.com býður einnig upp á eigin skilgreiningu á vörumerki markaðssetningu:
Markaðssetning æfa að búa til nafn, tákn eða hönnun sem skilgreinir og greinir vöru frá öðrum vörum. Skilvirk vörumerki stefna gefur þér mikla brún á sífellt samkeppnishæfu mörkuðum.
Hins vegar nær "vörumerki" mikið meira en jafnvel ofangreindar breiður skilgreiningar.
Heidi Cohen, vel þekktur og víða virtur markaður, skrifaði áhugaverðan grein árið 2001 sem heitir "30 vörumerki skilgreiningar." Eins og titill greinarinnar felur í sér, setti hún saman 30 skilgreiningar á "vörumerki" frá ýmsum markaðsleiðum sem eru þess virði að lesa bara til sjáðu hvernig, jafnvel meðal faglegra markaður, "vörumerki markaðssetning" hefur enginn grípa-allur skilgreining og það þýðir mismunandi hluti fyrir mismunandi fólk.
Hvernig tegund þín byggir sig (og hvers vegna þú ættir að virkja að reyna að stjórna vörumerki mannorð)
Að byggja upp vörumerkið þitt mun gerast hvort sem þú ert að vera fyrirbyggjandi um það. Þegar þú selur vöru eða þjónustu verður stór hluti sjálfsmyndar þíns byggð á grundvelli reynslu notenda og hvernig þeir túlka markaðsráðstafanir þínar.
Tvær gott dæmi um slæmt markaðsherferðir eru:
Walmart - Fyrir sala ársins 2014, Walmart hafði flokk á netinu fyrir Halloween búning sölu fyrir stórfellda konur sem voru merktar "feitur stelpa búninga." The bakslag hélt áfram neikvæða vörumerki sem Walmart er óviðunandi, en einnig eldsneyti enn meira neikvæða memes um fyrirtækið. (Google "People of Walmart" til að sjá hversu illa Walmart stjórnar vörumerki mannorðsins.)
Malaysian Air - Einnig árið 2014, eftir að Malaysian Air tapaði tveimur flugvélum á einum mánuði, settu þeir upp markaðsherferð fyrir vörumerki og spurðu fólk um að klára staði sem þeir vildu sjá áður en deyja. Ef þú ert að reyna að sannfæra fólk um að treysta á flugfélaginu þínu og fljúga á flugvélum þínum, gætirðu ekki viljað biðja viðskiptavini þína um að búa til fötu lista.
Í báðum tilvikum hófst markaðsherferð á eldinn og vörumerki þessara fyrirtækja tók sér líf sitt.
Vörumerkið þitt er meira en merki og jingle - það er líka orðspor þitt
Brand markaðssetning er um hvernig fólk skynjar fyrirtæki þitt og vörur - ekki bara umbúðir og nafn viðurkenningu. Allt sem þú gerir (eða ekki) í viðskiptum segir eitthvað um þig. Vörumerki markaðssetning og stefnumótandi auglýsingar geta hjálpað þér að gera góða far með fólki þannig að vörumerkið þitt komi í veg fyrir meira en bara lógó eða vöru eða jingle - þú vilt að vörumerkið þitt geti einnig tekið tillit til gæða, heiðarleiki og viðskipti sem hægt er að treyst.