Lærðu meira um stærsta áhrif auglýsingarinnar
Fæddur í Bronx í New York City 13. ágúst 1911, er William (Bill) Bernbach án efa mikilvægasta og áhrifamesta myndin í sögu nútíma auglýsinga. Stofnandi Doyle Dane Bernbach (DDB), var höfundur og skapandi forstöðumaður sem breytti augliti auglýsinga og næstum öll auglýsingastofu byggir á hugmyndum og uppbyggingu Bill Bernbach.
Menntun Bill Bernbach og snemma starfsframa
Árið 1932, og 21 ára aldur, fékk Bernbach BA frá New York University. Hann hafði meistaratitla á ensku, en lærði einnig heimspeki (eitthvað sem myndi reynast ómetanlegt í auglýsingasferlinum) sem og viðskiptafræði og tónlist (Bernbach spilaði píanóið).
1932 var varla besti tíminn til að útskrifast frá hvers kyns háskóla þar sem þetta var á loftálagi mikils þunglyndis. Atvinnuleysi var á háu stigi, siðferðislegt í landinu var á grunni. Sem betur fer fyrir Bernbach átti fjölskylda hans tengsl við Schenley Distillers og árið 1933 var hann færður í pósthúsið. Það var ekki staða sem hann hélt í langan tíma. Kunnátta hans með orðum og náttúrulegum metnaði hans skreyttist og hann skrifaði auglýsingu fyrir American Cream Whiskey Schenley.
Auglýsingin hljóp og Bernbach var kynntur innan auglýsinga deildarinnar.
Eftir sex vel heppnaða ár eftir fór Schenley Bernbach til að stunda loftlíkari metnað.
Hann varð draugur-rithöfundur fyrir Grover Whalen, forstöðumaður alþjóðaviðskipta 1939, og hélt þar frá upphafi auglýsinga hjá William Weintraub stofnuninni (þar sem hann átti samstarf við listastjórann Paul Rand).
Eftir tveggja ára ferð í síðari heimsstyrjöldinni, starfaði Bernbach stuttlega fyrir Coty og flutti síðan til stórrar stofnunar sem heitir Gray Advertising.
Það var eins og þessi stofnun sem Bernbach þróaði hæfileika sína enn frekar og árið 1947 var hann skapandi framkvæmdastjóri hjá Grey.
Bill Bernbach finnur DDB með Ned Doyle og Mac Dane
Á árum sínum á Gray, Bernbach varð góður vinur með James Edwin "Ned" Doyle og Maxwell "Mac" Dane. Doyle var framkvæmdastjóri hjá Grey og Dane var að keyra lítið auglýsingaskrifstofu sem heitir Maxwell Dane, Inc. Stofnunin varir aðeins fimm ár, en Dane lokaði því til að hefja Doyle Dane Bernbach (DDB) með Bill og Ned.
Snemma dagarnir á DDB voru dæmigerðar fyrir hvaða stofnun sem var stofnað. Vinna var grannur til að byrja með og þriggja stofnendur gegna miklu meiri hlutverki. Bill Bernbach var skapandi virkjunarstofnunin á auglýsingastofunni og stofnaði auglýsingar sem endurskilgreindu hvernig auglýsingar eru litin, skoðuð, búin, seld og minnst.
Sumir af áberandi herferðum Bernbach eru: Hugsaðu litla og sítrónu fyrir VW Beetle (VW Beetle herferðin sneri auglýsingum á höfði); Við reynum erfiðari fyrir Avis; Þú þarft ekki að vera gyðingur til að elska Levy's fyrir Rye Bread Levy; Mikey fyrir Life Cereal; Það er svo einfalt fyrir Polaroid.
Doyle Dane Bernbach setur staðalinn
Áður en DDB hóf störf liststjórar og ritstjórar sérstaklega. Og það þýðir ekki að þeir unnu á mismunandi borðum, þeir voru oft í mismunandi deildum, á mismunandi hæðum, eða jafnvel í mismunandi byggingum.
A auglýsingatextahöfundur myndi skrifa eintakið fyrir auglýsingu, þar með talið fyrirsögnina, og þessi afrit yrði send til listastjórans sem myndi sækja myndefni og grafíska meðferð.
Bernbach sá mikla galla í því fyrirmynd og breytti því. Að teknu tilliti til tveggja höfuða til að vera betri en einn, setti hann listastjórnendur og ritstjórar í liðum og bað þá um að reikna út auglýsingu sem lið. Þetta samstarf, sem ber ábyrgð á ótrúlegu starfi sem kom út úr stofnuninni, er einnig fyrirmyndin sem enn er samþykkt af auglýsingastofu skapandi deildum.
Samkvæmt skapandi forystu Bernbach og háum stöðlum, varð DDB að risastór auglýsingamarkaðinn. Það var staður til að vinna; auglýsingar sem þeir framleiddu voru stöðugt framúrskarandi, ótrúlegt bæði viðskiptavinir þeirra og aðrar stofnanir.
Bill Bernbach vann mörg verðlaun á sínum tíma hjá DDB og var kynntur í Copywriters Hall of Fame árið 1964.
Arfleifð hans býr á og hver sem vinnur í auglýsingum þekkir nafn hans, verk hans og visku hans. Hann dó 2. október 1982, í New York City, 71 ára aldur.
Val á bestu tilvitnunum Bill Bernbach
Bill Bernbach er einn af mest vitna, og vitna, fólk frá sögu auglýsinga. Hér eru bara nokkrar Bernbach vitna sem aldrei missa af að hvetja.
- Öflugasta þátturinn í auglýsingum er sannleikurinn.
- Frábær auglýsingaherferð mun gera slæmt vöru mistakast hraðar. Það mun fá fleiri fólk að vita að það er slæmt.
- Auglýsingar eru í grundvallaratriðum sannfærandi og sannfærandi yfirlýsing er ekki vísindi en list.
- Enginn telur fjölda auglýsinga sem þú keyrir; þeir muna bara það sem þú gerir.
- Orð af munni er besta miðill allra.
- Þú getur sagt rétt um vöru og enginn mun hlusta. Þú verður að segja það á þann hátt að fólk muni líða það í þörmum. Vegna þess að ef þeir líða ekki, mun ekkert gerast.
- Bara vegna þess að auglýsingin þín lítur vel út er engin trygging að það muni líta á. Hversu margir vita þú sem eru óaðfinnanlega snyrtir ... en illa?