Hvað viltu áhorfendur gera?
Skulum líta á hvað PETA er að reyna að ná og hver áhorfendur þeirra eru. Síðan í seinna færslu, þá skulum við greina nákvæmlega hvernig PETA byggir á glæsilegum glæfrabragð til að fá milljónir dollara virði af alþjóðlegum fjölmiðlum.
Hvort sem þú ert sammála stjórnmálum eða ekki, eru þeir ljómandi, þau eru skilvirk og þeir vita nákvæmlega hvað þeir eru að reyna að gera.
Allt sem kann að virðast eins og skynsemi. Það er ekki. Það er óalgengt að hópur eða viðskiptavinur sé svo áherslulegur.
Hvað er PETA að reyna að sannfæra fólk um að gera?
Það sem þeir eru einstaklega góðir í að gera er að halda stöðugum skilaboðum. Þeir eru ekki að reyna bara að gera eitt.
Þeir hafa áhuga á alls konar málefnum, frá skilyrðum á sláturhúsum til aðferða sem eru notaðar til að drepa dýr fyrir skinn þeirra á þann hátt að snyrtivörur og lyfjafyrirtæki nota kanínur og önnur dýr til að gera prófanir sem PETA segir eru ekki betri en pyndingar.
Þú getur gert gott rök gegn stöðu PETA. Er það grimmur fyrir herinn að skjóta svín, hunda eða öpum með raunverulegum byssum svo að skurðlæknar geti starfað á þeim og lagað þau upp og gefið þeim æfa sem mun bjarga lífi hermanna á vígvellinum? Það er áhugavert, og það er auðvelt að fá umbúðir í smáatriðum.
PETA hefur ennþá fólk á talasýningum sem rætt um málin í dýpt.
Þeir eru ekki grunnt. Þeir vita efni þeirra. En þeir skera í gegnum ringulreiðina með stuttum skilaboðum, ótrúlegum myndum og kynningarglæfrabragð sem fá skilaboðin sín um allan heim.
Allt sem þeir gera er undir regnhlífaskilaboð um að meðhöndla dýr eins og fleiri en hlutir sem nota skal. Ólíkt flestum hópum með þröngum áhorfendum, eru þeir að reyna að tala við alla einstaklinga.
Hvaða markhópar miða þeir við?
- Áhorfendur 1: Daglegur Fólk um heiminn
PETA vill vera frábær í að fá alþjóðlegan fjölmiðlaþýðingu vegna þess að þeir eru ekki bara að reyna að ná til bandarískra neytenda. Þeir eru að reyna að ná til daglegra neytenda um allan heim og sannfæra þá um að kaupa ekki kjöt eða pelshúð og til að koma í veg fyrir snyrtivörur fyrirtæki sem prófa vörur sínar á dýrum. - Áhorfendur 2: Fyrirtæki
Þeir miða á fyrirtæki, reyna að fá þá til að breyta leiðum sínum. Í sumum tilvikum eru þeir að þrýsta á minniháttar breytingar. Mörg fyrirtæki auglýsa nú vörur sínar sem ekki eru prófaðar á dýrum.
Í öðrum tilfellum eru þeir að þrýsta á forsendur allra atvinnugreina eins og skinnabúðin, sem náttúrulega meðhöndlar það sem ógn við tilveru sína - svo þetta eru ekki auðvelt bardaga sem PETA er að tína. Þeir miða hátt. - Áhorfendur 3: lögmætur
PETA ýtir einnig á lagalegum umbótum, svo að þeir reyna líka að sannfæra lögreglumenn og það er engin leið að þeir geti passað við peningana og lobbying eldfjölda atvinnugreinanna sem þeir miða á.
Hvernig bregðast þeir við þessum ókostum og öllum öðrum ókostum sem þeir standa frammi fyrir? Með góðu PR. - Áhorfendur 4: fjölmiðlar
Hvenær sem þeir geta, treystir PETA um frjálsa umfjöllun í fjölmiðlum með PSA (Opinber þjónusta tilkynning) og kynningar glæfrabragð til að ná til annarra ætlaðra markhópa.
Að gera það er ekki auðvelt. Fjölmiðlar eru erfiðar. Þeir eru flóð með fréttatilkynningum og vettvangi frá PR fyrirtækjum sem reyna að fá þá til að ná til viðskiptavina sinna.
PETA fer stöðugt í gegnum fjölmiðla með því að takast á við nýtt mál og nota nýjar aðferðir.
Með því að nota módel, rokkstjörnur, íþróttamenn og leikarar sem viðfangsefni flestra auglýsingaherferða sinna, býr PETA líka frá sér aðdáendum hvers þeirra orðstír og umfjöllun í tímaritum, sjónvarpsþáttum og bloggum sem eru með þráhyggju um líf orðstíranna.