Fyrir E-verslun Viðskipti, SEM Slá SEO? Í hvert skipti?
SEO
Starfsemi sem þú tekur á vefsvæðinu þínu, svo sem að viðhalda ákveðnu leitarorðaþéttleika eða á öðrum vefsíðum, svo sem að byggja upp tengil, með það að markmiði að fremja hærra á leitarniðurstöðum, er kallað Leita Vél Optimization (SEO).
SEM
Að borga leitarvélum til að senda hæfur umferð á leið þína, líklega með því að nota greitt fyrir hverja smellkerfi, er Leita Vél Markaðssetning (SEM).
Það má auðveldlega halda því fram að SEM sé miklu breiðari en það sem ég hef bara lýst og í raun felur í sér æfa SEO. Þannig að við getum komist að einhverjum árangursríkum ályktunum er ég að einangra SEO frá öðrum SEM starfsemi.
Hvaða einn er betra fyrir viðskiptafyrirtæki?
Ef ég hefði einhvern veginn sannfærandi svarað þessari spurningu með "þetta," myndi ég vera einn af eftirsóttustu netvörumarkaðurunum. Eins og búist er við, svarið er meira af "veltur". Ég veit að það hljómar óhjákvæmilegt, en ekki hafa áhyggjur, það verður betra.
SEO er betra vegna þess að ...
- þú eyðir auðlindum einu sinni og uppskera ávinning að eilífu.
- Þegar þú hefur náð árangri í SEO þínum er það ægilegt samkeppnisforskot sem ekki er auðvelt að endurtaka á stuttum tíma.
- E-verslun vefsíður hafa tilhneigingu til að hafa í eðli sínu léleg SEO. Þess vegna getur jafnvel smá áreynsla borið verulega ávöxt.
- Notendur, sem geta greint á milli lífrænna niðurstaðna og auglýsinga, hafa tilhneigingu til að finna lífrænar niðurstöður sem eru trúverðugari.
- Búist er við að kostnaður á hvern þann tíma muni vera lítill hluti af því sem þú munt verða að borga fyrir SEM herferðir.
- Í sumum lóðréttum löndum hafa SEM eyðir breytilegt dýrt.
SEM er betra vegna þess að ...
- SEM herferðir byrja að skila árangri þegar í stað, en SEO getur tekið marga mánuði.
- þú veist nákvæmlega hvað þú ert að borga fyrir, og þú getur metið arðsemi fjárfestingarinnar (ROI).
- SEM eyða mun ekki skyndilega vera virði núll þegar leitarvélar eins og Google klifra reiknirit þeirra
- Þegar þú hefur náð aðlaðandi formúlunni geturðu haldið áfram að stækka SEM stefnu þína með mikilli vellíðan.
- það er í þínu valdi og er ekki háð því að fáeinum Stanford doktorsgráðum og kynþáttum þeirra.
- flestir e-verslun fyrirtæki fylgjast með því að á hverja gesti grundvelli, PPC umferð umbreytir betur en lífræn leit umferð.
- þú færð að stjórna því hvernig vörumerkið þitt og aðrir eiginleikar eru meðhöndluð.
Svo hver er bestur?
Kostirnir og gallarnir sem koma fram með ofangreindum listum eru sannfærandi. Augljóslega, e-verslun fyrirtæki geta ekki alveg sjást annaðhvort SEO eða SEM. Hér eru nokkrar ályktanir sem þú getur teiknað:
- Ef vefsvæðið þitt er e-verslun er nýtt, geturðu ekki beðið eftir árangri í SEO til að sparka inn. Þar af leiðandi, flestir auðlindir þínir, segja 90%, ætti að eyða í SEM æfingum og 10% eftir SEO.
- Eins og tíminn líður og þú finnur einhverja velgengni í SEO getur þú smám saman aukið úthlutun auðlinda til SEO.
- Í ljósi þess að það mun alltaf vera eitthvað sem þú vilt auglýsa "núna," þú þarft að halla á greiddum umferð að eilífu. Til lengri tíma litið geturðu vonast til að koma á stöðugleika á 50-50 eyðublöð á SEO og SEM starfsemi.
Orðið varúð
Það er auðvelt að festast í SEM-eingöngu nálgun, eins og það er það sem ávextirnar eru upphaflega. En verð á smell gæti fljótlega aukist til þess að fyrirtæki þitt mega ekki geta haldið áfram. Svo er gott að byggja lífræna fætinn líka. Einnig, SEO er að snúa út að vera pirrandi áhrifamikill skotmark. Hugsaðu um að nota efni markaðssetning sem SEO nálgun. Það virðist sem innihald markaðssetning hefur mikið af gufu eftir.