Vegna þess að það hefur áhrif á reynslu viðskiptavina og sölu, þá er merki um mikilvægi í verslun þinni. Merki geta gert kraftaverk í viðskiptum þínum, en þeir geta líka fallið flöt ef þú ert ekki varkár. Í bókinni minni, Signs Sell, skrá ég fjóra flokka merki um að hver verslun verði að ná árangri.
Til að ná sem mestum árangri af skiltinu og skapa eins mikið jákvæð áhrif og hægt er, forðastu þessar algeng mistök sem geta auðveldlega dregið úr skilvirkni skilti þinnar.
1. Þú heldur að þú veist allt um að búa til merki.
Ef þú vissir allt um að búa til tákn, myndirðu líklega vera að vinna á merkisverslun! Sannleikurinn er, flestir smásalar vita ekki allt um merki, og það er allt í lagi - þú ert smásala sérfræðingur, ekki merki framleiðandi.
Þegar þú ert að búa til og panta merki, vertu viss um að vinna með áreiðanlegum, mjög reyndum skilti fyrirtæki sem getur haft samráð við þig í hönnun. Þeir vita hvernig á að búa til skilvirkasta merki á grundvelli fyrirhugaðra markmiða.
2. letur skírteinisins er of lítið.
Oft eru tákn búin til af yngri fólki, en sjónin er skörp. En ekki allir viðskiptavinir þínir hafa framúrskarandi sýn. Til að koma í veg fyrir að þú lesir ólæsileg merki skaltu hækka leturstærðina þína tvo punkta frá því sem þér finnst viðeigandi.
Einnig er leturgerðin í samræmi við verslunarmerkið þitt? Þeir ættu að bæta hvert við annað. Er táknið sem stendur beint upp í 90 gráðu horn?
Ef svo er er erfitt að lesa - skyggðu táknin í 45 gráðu horn til að bæta læsileika.
3. Þú ert að endurnýta merki sem ekki voru gerðar til endurnýtingar.
Merkið þitt ætti alltaf að líta út nýtt og ferskt. Eru táknin sem þú nýtir í frábæru ástandi?
Varist að taka með dagsetningar á skilti, sem getur verið mjög hættulegt.
Stundum gætir þú lengt sölu eða kynningu, eða það gæti ekki byrjað nákvæmlega þegar þú hélst. Ekki skemma þig með því að nota dagsetningar sem gætu hugsanlega verið ónákvæmar.
4. Þú tekst ekki að innihalda vefsvæðið þitt á táknunum þínum.
Vefsíðan þín ætti að vera skráð á öllum táknunum þínum. Þú gætir líka notað QR kóða á merki sem eru nógu lág fyrir viðskiptavini til að skanna með snjallsímanum sínum. Hvort sem þú ert með vefsíðu eða QR kóða þarftu að hafa samband þar sem viðskiptavinir geta fundið þig á netinu.
5. Þú gleymir að panta merki fyrir fólk sem bíður í takt.
Já, merki á þessum sviðum mynda aukna sölu! En jafnmikið er að þessi merki draga af viðskiptavinum á meðan þeir bíða. Enginn hefur gaman að bíða í línu. Íhuga merki sem skemmta viðskiptavinum þínum á meðan þeir bíða. Ef þú gerir viðskiptavininn bros, munu þeir hafa meiri þolinmæði fyrir bíða.
Ábending: Þessi merki eru frábær staður til að nota QR kóða.
6. Þú gefur teikniborðinu ófullnægjandi tímamörk til að búa til táknið.
Af einhverjum ástæðum teljum við að hægt sé að búa til merki þegar í stað. Tíminn sem það tekur að búa til tákn er yfirleitt mun lengri en við hugsum. Þáttur viðbótar tími í stefnumótun þína þannig að þú gefur skilti fyrirtækisins nægilegan tímaáætlun þar sem þú þarft skilmerkin þín lokið.
7. Þú metur óvart verð á merkinu þínu.
Gera þinn rannsókn. Fáðu tilvitnanir frá skilríkjum. Merki er auglýsingaaðferð sem þú notar stöðugt, þannig að þú þarft að vita raunhæfar kostnað og innihalda þau í kostnaðarhámarki þínu. Merkið þitt ætti aldrei að vera eftirtekt.
Íhuga stafræna merki og hversu hagkvæm (og kraftmikil árangursrík) gæti verið í verslun þinni. Ég hef séð margar innsetningar stafrænar merkingar sem hafa gert alvöru munur á sölu. Stærsti hluti stafrænna er að það eru fyrirtæki og vettvangar í boði núna sem gera það á viðráðanlegu verði við smærri söluaðila.
8. Þú getur ekki séð merki þín sem fyrirsagnir.
Skoðaðu táknin sem fyrirsagnir, eins og hvernig fyrirsögn vinnur í dagblaði. Fyrirsagnirnar auðvelda viðskiptavininum að skilja hvað þú vilt að þeir sjá og gera.
Þegar þú pantar merki þín skaltu íhuga að búa til fyrirsagnir sem hjálpa viðskiptavinum að bregðast við merkjum þínum eins og þú ætlaðir. Árangursrík undirritunarfyrirsögn er sá sem gerir viðskiptavininum kleift að stöðva og íhuga áður en hann fer áfram.
Viltu vita hvernig best er að nota merki í verslun þinni? Skoðaðu bókina Signs Sell, alhliða leiðarvísir um skilning, búa til og auka merkingu til að bæta smásöluverslunina þína.