Markaðsskilmálar sem sérhver markaður vísindamaður ætti að vita
Markaðsfréttir sem vilja vera virkir samstarfsaðilar verða að hafa traustan skilning á skilmálunum sem notaðar eru í markaðsorðinu. Lexicon er bara annað heiti fyrir orðabók eða orðalista.
Algengar markaðsskilmálar sem eru nauðsynlegar fyrir lexíu markaðsrannsakanda eru skilgreindar hér að neðan.
Markaðsstrategi
Markaðsáætlun er áætlun um aðgerðasvið sem felur í sér úrval af samskiptatækjum, viðskiptahópum, dreifingarrásum og verðlagningu. Markaðsáætlun vísar til samsetningar markaðssamsetningar og markhópa .
Marketing Mix
Markaðsmix er sett af stjórnandi breytur sem eru kjarninn í markaðsstarfi. Markaðsmixar eru sérsniðnar eða hannaðar til að fullnægja þörfum viðskiptavina.
The "8 Ps" af markaðssetningu Mix
Hefð er að markaðsmix sé talið hafa átta breytur sem eru undir áhrifum eða stjórn markaðsmanna. Þessar breytur eru vara, verð, staður, kynning, pökkun, forritun, samstarf og fólk. Í gegnum árin hafa markaðsfræðingar þróað í þessum ramma til að bæta við viðbótarbreytur sem þeir telja að séu miðstöð markaðsmix.
Markaðsstaða
Staðsetning kemur fram með þróun vöru eða þjónustu og markaðsmix á þann hátt sem staðsetur þessa stjörnumerki á ákveðnum stað í hugum viðskiptavina frá markvissum mörkuðum. Staðsetningaraðferðir fylgja venjulega einu eða fleiri af sex helstu kostum:
- Sérstakar aðgerðir vörunnar eða þjónustunnar
- Þarfir, ávinningur eða vandamállausnir
- Gegn annarri vöru eða þjónustu
- Sérstakar tilefni til notkunar vöru eða þjónustu
- Dissociation við vöruflokk
The "5 Ds" af staðsetningu
Staðsetning er oft talin með hliðsjón af fimm breytum, sem hver hefst með því að nota stafinn D, sem hér segir:
- Documenting- Þessi umfjöllun leiðir til fyrirtækis sem skilgreinir hvaða vörur eða þjónustubætur eru mikilvægustu viðskiptavinum sínum og hugsanlegum viðskiptavinum.
- Mismunun - Þessi umfjöllun biður fyrirtæki um að bera kennsl á samkeppnisaðila sem ætti að vera í brennidepli mismunandi aðferðarstefnu og koma með skýrar skilgreiningar um hvaða breytur verða notaðar til að gera fyrirtækið, vöruna eða þjónustuna frábrugðin því sem samkeppnisaðilar bjóða.
- Ákvörðun- Þessi umfjöllun krefst þess að fyrirtæki ákveði myndina sem þeir vilja viðskiptavinum og neytendum að tengja við fyrirtæki sín.
- Hönnun- Þessi umfjöllun leggur áherslu á hvernig staðsetning munur verður þróaður og miðlað.
- Afhending- Þessi umfjöllun skoðar hvernig fyrirtæki muni gera gott á loforðum sínum og hvernig þeir munu meta hvort þeir hafi skilað þeim sem lofuðu neytendum og viðskiptavinum.
Markmið Markaðsfréttir
Þetta vísar til tiltekins hluta markaðarins sem hefur verið valið af fyrirtæki til markaðsaðgerða, venjulega í tengslum við tiltekna markaðsherferð.
Markmið Markmið
Þetta er mælanlegt markmið sem fyrirtæki leitast við að ná fram fyrir tiltekna markhóp innan tiltekins tíma. Markaðssetningarmarkmið eru oft árlega, en þau kunna að vera sett í lengri tíma.
Markaðssvið
Aðferðir við að skilgreina og hópa neytendum eða viðskiptavinum í samræmi við 1) Einkenni sem þau hafa sameiginlegt, og 2) eiginleika sem tengjast vörumerki, vöru eða þjónustu á sérstakan hátt.
Ógreindur markaðsstrategi
Þessi tegund af stefnu hefur yfirburði á mismun sem gæti verið notuð til skiptingar og notar í staðinn sömu sams konar markaðsmix fyrir alla markhópana sem gætu verið auðkennd en ekki verið.
Skipulagðar markaðsaðferðir
Þessi markaðsaðferð gefur til kynna muninn á ýmsum markhópum og viðurkennir þessi munur með því að nota einstaklingsbundnar markaðsmixar fyrir hvern markhóp sem valin er. Þessar mismunandi markaðsaðferðir falla í þrjá helstu valkosti markaðsflokka:
- Einmarkmið markaðssetning tækni
- Samþætt markaðsstrategi
- Full umfang markaðssetning tækni
Markaðsrannsóknarskilmálar tengjast ákveðnum tengdum greinum. Að fá aðstöðu með þessum skilmálum er mikilvægur hluti af því að vera faglegur markaðsrannsakandi.