Hugsaðu um að búa til vörumerki sjálfsmynd með tilliti til að byggja hús.
Þú byggir hús úr grunni uppi. Ef grunnurinn er ekki sterkur mun allt húsið líða. Handan við það er vörumerki þitt sem skilur þig frá samkeppni í augum viðskiptavinarins.
Til að hefja ferlið þarftu að skera út nokkurn tíma til að (heiðarlega og hugsi) svara níu spurningum hér að neðan. Þessi sjálfgreining mun hjálpa þér að búa til einstaka vörumerki sem þú hefur ánægju af.
Byrjum
- Hvaða vörur og / eða þjónustu bjóða þér? Hver eru eiginleikar þjónustunnar og / eða vara sem boðið er upp á? Vertu viss um að vera eins nákvæm og mögulegt er. Til dæmis, segðu ekki að þú býður upp á þjónustu við almannatengsl. Segðu að þú sért sérfræðingur í PR með sérfræðiþekkingu í fjölmiðlum.
- Hver eru kjarnagildi vöru og þjónustu? Hver eru kjarnagildi fyrirtækis þíns? Hugsaðu um hvað er mikilvægast fyrir þig og áhorfendur þegar þú hugsar um gildi. Þetta er sérstaklega mikilvægt fyrir samtök sem ekki eru í hagnaðarskyni.
- Hvað er hlutverk fyrirtækis þíns? Þetta er oft spurning um siðfræði og staðla.
- Hvað sérhæfir fyrirtækið þitt í? Hvað er sess þinn? Til dæmis, ef þú selur gjöfarkörfu, kannski sérhæfirðu þig í gjafakörfuumferðum eða osti og ávöxtum gjafakörfum.
- Hver er markhópur markhóps þíns? Þetta felur í sér að finna þá sem dregist eru að vörum og þjónustu. Til dæmis, ef þú miðar á eldri borgara, þá er það mjög vel skilgreint, aldursbundið áhorfendur.
- Hvað er tagline fyrir fyrirtækið þitt? Hvers konar skilaboð er tagline sendin þín til viðskiptavina þín? Ekki sérhver stofnun hefur tagline, en ef þú vilt tagline skaltu halda henni mjög stuttum.
- Þegar þú hefur svarað fyrstu sex spurningum skaltu búa til persónuleika fyrir fyrirtækið þitt sem greinilega táknar vörur þínar eða þjónustu. Spyrðu, hvaða eiginleikar skilur þú frá keppni? Er persónuleiki fyrirtækisins nýstárlegt, hefðbundið, handhægt, skapandi, ötullt eða háþróað?
- Nú þegar þú hefur búið til persónuleika (þ.e. sjálfsmynd) er kominn tími til að byggja upp tengsl við markhópinn þinn eins og hann er skilgreindur í þrepi fimm. Hvernig bregst persónuleiki þinn við markhóp áhorfenda þína? Hvaða einkenni standa frammi fyrir áhorfendum þínum? Hvaða eiginleikar og eiginleika fá athygli hugsanlegra möguleika?
- Að lokum skaltu fara yfir svörin við spurningunum að ofan og búa til snið fyrir vörumerkið þitt. Lýsið persónuleika velja orð sem þú myndir nota þegar þú skrifar ævisögu þína eða útskýrir fyrir kollega hvers vegna fyrirtækið þitt er einstakt. Vertu skapandi.
Ábendingar
- Leggðu áherslu á leysir á markhópnum þínum þegar þú svarar hverri spurningu vegna þess að það snýst allt um að ná réttu fólki. Ef þú vilt ná eldri, þá ætlarðu ekki að setja þig sem einhver sem hefur gaman af að hitta viðskiptavini á háværum, fjölmennum börum
- Fylgstu með þessari æfingu í fartölvu sem sérhæfir sig sérstaklega í vörumerkisþróun fyrirtækisins.
- Umfram allt, vertu heiðarlegur þegar þú svarar þessum spurningum eða muntu sakna tækifærið til að skilgreina hvað gerir fyrirtækið þitt einstakt.