MIS, markaðsrannsóknir og markaðsrannsóknir: Hvernig eru þeir ólíkir?
Í einhverjum aga er ekki algengt að hafa fullan samning meðal sérfræðinga um starfshætti þeirra.
Markmið markaðssetningar er ekki undantekning og sýnir sömu tilhneigingu fyrir þá á sviði að ósammála upplýsingum. Algengt ágreiningur er um hvernig á að flokka verkið sem markaður og auglýsendur gera. Mismunurinn miðar að því að skilgreina hugtökin markaðsrannsóknir og markaðsrannsóknir . Það er í grundvallaratriðum ósammála yfir flokkun.
Það er gagnlegt að líta fyrst á ákveðnar skilgreiningar. er starfsgrein eða starfsviðfangi sem felur í sér að fylgja tiltekinni hegðunarreglu, röð, hegðun eða vinnustað. er leið til að skipuleggja og flokka mikilvægar einingar eða ferli í aga. er latnesk orð sem almennt merkir fagleg æfa.
Praxis
Markaðssetning er regnhlífarið sem vísar til allra þátta sem taka þátt í stofnun, kynningu og afhendingu tíu tegundir aðila til neytenda og fyrirtækja. Þar sem markaðssetning hefur fyrst og fremst vísað til vöru og þjónustu, er listi yfir aðila sem hægt er að markaðssetja nú með viðburði, reynslu, staði, samtök, eignir, fólk, upplýsingar og hugmyndir.
Eins og þú getur séð, markaðssetning er ansi stór paraplu.
Taflafræði
Með því að flokka markaðsstarfsemi geta sérfræðingar á þessu sviði talað um markaðssetningu á þann hátt að þau skilji hvert annað. Tafla er búið til sem flokkar mismunandi hugmyndir og gefur sameiginlega ramma tungumálsins. Til dæmis gæti víðtæk flokkun flokkað starfsemi í markaðssetningu, rannsóknir og greiningu, auglýsingar og fjölmiðlakaup eða útgáfu.
Taka takmörkun á skýrari stigi, td með rannsóknum og greiningu , myndi flokka starfsemi í markaðsrannsóknir, markaðsrannsóknir , gagnavinnslu / greiningu.
Markaðsrannsóknir
Markaðsrannsóknir eru kerfisbundin söfnun og túlkun gagna með því að nota greiningaraðferðir og aðferðir sem stuðla að þróun innsýn til að styðja við ákvarðanatöku. Markaðsrannsóknir eru í grundvallaratriðum fyrirhuguð starfsemi sem leiðir til þess að upplýsingar um mörkuðum, samkeppnisaðila og viðskiptavini verði safnað.
Markaðsrannsóknir
Markaðsrannsóknir fela í sér markmiðsöfnun og túlkun gagna með því að nota greiningaraðferðir og aðferðir sem stuðla að þróun innsýn og upplýsinga um neytendavönnunarvenjur. Markaðsrannsóknir safna upplýsingum um kaupstefnu neytenda - með öðrum orðum, af hverju neytendur kaupa og hver þeir kaupa frá. Markaðsrannsóknir eru hönnuð til að fínstilla markaðsherferð eða auglýsingaherferð og greina leiðir til sérstakra markaðsaðstæðna sem atvinnurekandi stendur frammi fyrir.
Markaðssetning upplýsingakerfi (MIS)
Árangursrík markaðssetning og auglýsingar krefjast stöðugrar flæðis af skipulagslegum upplýsingum sem ná réttu fólki á réttum tíma.
Uppbyggingin sem sagt er til að auðvelda þetta markmið er vísað til sem upplýsingakerfi fyrir markaðssetningu (MIS). Í meginatriðum samanstendur af upplýsingakerfi um markaðssetningu hinna ýmsu íhluta og úrræða sem þarf til að ná því hrikalegum samkeppnisforskoti sem framúrskarandi markaðsrannsóknir geta náð. Hlutar MIS eru fólki, búnað og verklagsreglur.
Samt, mörg fyrirtæki hafa ekki háþróaða upplýsingar. Margir sinnum er þetta vegna þess að rannsóknardeild þeirra takmarkar rannsóknarverkefni við sölugreiningu, reglulega spá og einstaka kannanir. Þetta er satt hvort fyrirtæki hafi markaðsrannsóknardeild eða bara fáeinir með rannsóknarhæfni sem þeir treysta reglulega á. Vandamál tengd því að hafa ekki skilvirkt markaðsupplýsingar (MIS) eru:
- Skortur á meðvitund um hvar mikilvægar upplýsingar eru geymdar í félaginu
- Að fá upplýsingar sem eru lítil eða enga notkun í viðskiptareiningu
- Að fá mikilvægar, gagnlegar upplýsingar of seint til að nýta sér það
- Tvöföldun upplýsinganna sem þetta er í boði eða er aðgengilegt
Markaðsupplýsingar upplýsingakerfisins (MIS) er til staðar með nokkrum heimildum: (a) Innri viðskiptatækifærslur, starfsemi sem framleiðir markaðsupplýsingar , markaðsrannsóknir og greining sem styður markaðsráðstafanir. Aðgerðir MIS eru fyrst og fremst að safna, skipuleggja, greina, meta og miðla upplýsingum . Upplýsingarnar eða markaðsrannsóknarupplýsingar verða að vera tímanlegar, nákvæmar og nauðsynlegar af helstu ákvörðendum. Markaðsrannsóknir og markaðsrannsóknir eru bæði hliðar markaðsupplýsingar.