Gott markaðsbréf getur verið munurinn á árangri og mistökum. Það er hægt að nota til innri nota innan fyrirtækis þíns eða utanaðkomandi notkunar til að deila með utanaðkomandi auðlindum, svo sem auglýsingastofunni, auglýsingatextahöfundum eða grafískum hönnuðum. Þó að þetta skjal muni taka tíma til að búa til, getur það verið notað til að fá alla sem taka þátt á sama síðu. Mér finnst persónulega eins og að útskýra markaðssnið, deila því með utanaðkomandi auðlindum og halda síðan slökkt á símtali. Það getur útrýmt einhverri rugling eða óskýrleika.
Þegar þú ert að byggja upp markaðsskírteini skaltu muna að markaðssnið ætti að þjóna eftirfarandi tilgangi:
- Útskýrðu og miðla tilgangi markaðs frumkvæðisins.
- Stilltu tölulegar og mælingar til að ná árangri í herferðinni.
- Stilltu tóninn í skilaboðunum og auðkennðu markhópana.
- Þekkja og setja markmið markaðs frumkvæðisins.
Þú gætir verið að velta fyrir sér hvað munurinn er á skapandi stuttu og markaðssniði.
Skapandi nærhöld eru oft talin of almenn, flókin eða erfitt að ljúka. Markaðsfréttir þínar ættu að gera þér kleift að hagræða ferlinu og mála skýra mynd af markaðsmarkmiðum þínum og markmiðum.
Lykillinn að árangursríkri markaðsstarfi er að gera það auðvelt að fylgja, taka þátt, viðeigandi og staðreynd.
Kröfur þínar verða að vera ljóstir til að endar með þeim árangri sem ekki aðeins uppfyllir þig en einn sem þú ert ánægður með.
Mundu að þegar þú býrð til stutta stund til að vera í burtu frá því að nota skammstafanir, iðnaðarspjall eða jargon að þeir sem lesa styttuna gætu átt í vandræðum með að skilja.
Þegar þú ferð í gegnum eftirfarandi kröfur um markaðsskýringar skaltu hafa í huga að markaðssniðið þitt er ætlað að kynna yfirlýsingu um markmið og aðgerðaáætlun. Markaðsskýringar geta verið notaðar við almannaheillir, auglýsingaherferðir, staðsetningarherferð, vefsíður, markaðssamskipti og fleira.
Allt í lagi, við skulum byrja. Hvað ætti þú að hafa í markaðsbréfi þínu?
- Stutt bakgrunnur fyrirtækisins og vöru og / eða þjónustu sem þú býður upp á. Ef markaðssnið þitt hefur verið búið til sérstaklega fyrir utanaðkomandi auðlindir skaltu ekki gera forsendur. Taktu þér tíma til að fela í sér stuttan bakgrunn fyrirtækisins og vöru og / eða þjónustu sem þú ert að markaðssetja.
- Ástæður og markmið fyrir markaðssetningu stutt. Hver er tilgangurinn með markaðsskýrslunni? Hvað ertu að reyna að ná?
- Samskiptamarkmið. Hvað ertu að reyna að miðla? Hvað er skilaboðin? Eru sársauka stig sem þú vilt nota í afrit af markaðs frumkvæði?
- Markmið markaðarins . Hver ertu að miða á? Eru margar hluti? Hver ætti skilaboðin að vera skrifuð fyrir?
- Framkvæmd áætlun. Hvernig vonast þú til að framkvæma áætlunina? Ertu með markaðssetningartæki í huga að þú viljir nota eða ertu opinn?
- Markaðsfréttir afhent. Byggt á markmiðum þínum, þarfir samskipta, miða á markað og framkvæmd áætlun hvaða afleiðingar þú þarft? Viltu þurfa tölvupósts, póstkort eða kannski eina blaðsíðu? Ekki takmarka þig en vera skýr í markaðshlutdeildinni sem þú ert að búast við vegna markaðsskortsins.
- Mandatories. Eru skyldur sem þarf að vera með í markaðslegum afleiðingum þínum, svo sem "aðgerð til aðgerða" eða frávik? Hvað um lógóið þitt, símanúmer, vefslóð eða félagsleg tengsl? Lögboðnar eru þær hlutir sem skila þín verða að innihalda.
- Tímalínur. Hvað er tímalínan þín líkt út? Hversu fljótt þarftu að ráðast í markaðs frumkvæði? Hversu fljótt þarftu að afhenda afhendingu til leiðar og fá betri í tíma fyrir sjósetja?
- Rekja spor einhvers og markmið. Hver eru markmið þín fyrir frumkvæði og hvernig mun þú fylgjast með árangri herferðarinnar? Þýðir árangur fleiri fyrirspurnir eða vöru sölu? Hvernig mun þú fylgjast með þessum viðleitni og hvað lítur velgengni út. Verið ákveðin, mundu að þetta er það sem þú munt koma aftur til seinna til að ákvarða hvort frumkvæði unnið eða ekki.
- Fjárhagsáætlun. Hvaða kostnaðarhámark þarf að taka tillit til? Hversu mikið fé þarftu að eyða? Þetta mun ákvarða markaðssetning ökutæki sem eru talin til framkvæmda.
Nú þegar þú hefur markaðssniðið lokið ertu með nokkra hluti til að hafa í huga.
- Prófaðu skýrleika. Settu markaðsskýrsluna þína í prófið með því að lesa það og spyrja sjálfan þig: "Ef einhver sem er ekki kunnugur viðskiptum mínum les þetta, skildu þeir greinilega hvað ég er að reyna að ná?"
- Hefur þú fengið endurgjöf frá þverfaglegum deildum eins og rannsóknum og þróun, sölu eða vörustjórnun? Bestu stuttmyndir innihalda oft inntak frá öðrum deildum utan markaðssetningar.
- Hafa lykilstarfsmenn þín undirritað markaðssetningu og eru þeir í samráði við það sem þú ert að biðja um?