Því miður, þessi þróun býr ekki vel fyrir fyrirtæki; Auk þess að athyglisverkefni manna er hratt minnkandi hefur það einnig komið fram að - vegna mikillar útsetningar fyrir auglýsingar - eru fólk í auknum mæli að borga eftirtekt til færri auglýsinga.
Svo, hvernig vexðu fyrirtæki þitt þegar minnkandi athygli nær yfir og auka upplýsingar og auglýsingar yfirgnæma er normurinn?
Hvers vegna ættir þú að faðma reglu 7
Í grundvallaratriðum er reglan um 7 markaðsreglur sem kveða á um að horfur þínar þurfi að rekast á tilboð þitt að minnsta kosti 7 sinnum áður en þeir taka eftir tilboðinu þínu og byrja að grípa til aðgerða. Horfur þínar geta orðið fyrir tilboðinu þínu verulega meira en 7 sinnum, en þeir þurfa að sjá tilboð þitt að minnsta kosti 7 sinnum; Þetta hjálpar þeim að taka mið af tilboðinu þínu innan markaðarins og upplýsingar sem óvart við höfum í dag og þannig staðsetja þig til að ná betri árangri af markaðsaðgerðum þínum.
Reglan um 7 hefur djúpa rætur í sálfræði og skilvirkni hennar hefur lengi komið fram með sálfræðilegu fyrirbæri sem kallast "eingreiðslaáhrif" eða "kunnáttureglan". Í meginatriðum segir eingöngu áhrifin að meira fólk verði fyrir áhrifum eitthvað, því líklegra að þeir séu að taka mið af því og þróa val fyrir það .
Sálfræði er rætur með svo mörg dæmi og rannsóknir sem sýna að með stöðugri váhrifum á eitthvað, þá er ekki aðeins hægt að byrja að taka mið af því en við erum líklega líklegri til að byrja að líkjast því meira. Í bók Robert Cialdini, áhrif: The Psychology of Persuasion, útskýrði hann að við elskum hluti sem þekki okkur og einn af bestu leiðum til að örva þekkingu, meðvitundarlega, er í gegnum endurtekningu.
Þetta er þar sem regla 7 kemur inn. Hér er hvernig hægt er að rækta fyrirtæki þitt með reglu 7.
Stækka markaðsrásina þína
Ekki takmarka markaðssetninguna þína við eina rás. Notaðu eins margar rásir eins og þú vilt; kíkaðu á stærstu vörumerkin í dag, eins og heilbrigður eins og sprengiefni gangsetningin, og þú munt taka eftir því að þau eru alls staðar. Næstum öll vel vörumerki í dag nota þessa reglu. Í grein sem lýsir umbreytingum sínum frá því að vera diehard HipChat aðdáandi til einhvers sem fljótt flutti yfir í HipChat-slakk, þá er það sem Shanelle Mullin hefur að segja:
" Á þessum 3-4 vikum get ég ekki einu sinni byrjað að giska á hversu oft ég heyrði eða les um slaka. TechCrunch, Next Web, Fast Company, Gigaom, WSJ, Inc. - allir voru að tala um þessa nýja app. Ég byrjaði að slaka á því að það varð mér meira kunnugt en HipChat. "
Í meginatriðum varð Mullin ástfanginn af slaka vegna þess að hún sá það hvar sem er. Þetta mun ekki hafa gerst ef slaki var bundið við einn miðil. Í stað þess að segja: "Allt í lagi er efni markaðssetningu konungur núna, svo ég byrjar að blogga reglulega," eða " Facebook auglýsingar eru það sem er að gerast undanfarið, þannig að ég haldi því áfram," hvers vegna ekki allt? Það er ekki ómögulegt að gera markaðssetningu og auglýsingar og vídeó markaðssetning og allt á milli.
Í raun gæti þetta verið það sem fyrirtæki þitt þarf að springa.
Nýta eins mörg eyðublöð efnismarkaðarins eins og þú getur
Oft sinnum er auðvelt að setja þig inn í kassa þegar kemur að efni markaðssetningu, en það eru svo margar leiðir til að fara um það. Innihald markaðssetning fer út fyrir bara að blogga; Þú getur gert myndskeið, byrjaðu á eigin netvarpi þínu, nýttu notendahóp efni, hafðu efni þitt samið, osfrv.
Einnig getur verið erfitt að fullkomna innihald endgame þinnar en pallur eins og ClearVoice auðvelda vörumerkjum að hafa áhrifamikil skrifa fyrir þá - það tekur hluti umfram lágmarkskrifa sem þú færð á vefsvæðum eins og UpWork eða Freelancer.com.
Gerðu tíðni hluti af stefnu þinni
Jafnvel þegar þú byrjar að blogga eða byrjar að faðma annars konar markaðssetningu á efni er mikilvægt að forðast að nota "einn skot" nálgun.
Lykilhluti reglunnar 7 er samkvæmni; þetta fer umfram að reyna að ná til viðskiptavina þinna í gegnum margar leiðir.
Þess í stað felur það í sér að ná þeim mörgum sinnum í gegnum margar rásir. Gögn frá HubSpot sýna að fyrirtæki sem blogga um 16 sinnum eða meira á mánuði fá 3,5 sinnum meiri umferð og 4,5 sinnum fleiri leiðir en fyrirtæki sem blogga minna en 4 sinnum á mánuði. Sama markaðsstrategi þín, ekki er hægt að meta mikilvægi tíðni.
Byggja netfangalista
Tölvupóstur gerir það miklu auðveldara að ná til sama fólks aftur og aftur og gera "reglan 7" auðvelt að framkvæma. Að auki sú staðreynd að rannsóknir hafa sýnt að fyrirtæki geta búist við arðsemi $ 38 fyrir hvern $ 1 sem eyddi markaðssetningu í tölvupósti , með því að hafa netfangalista gerir það miklu auðveldara að ná til viðskiptavina sinna aftur og aftur. Með tölvupósti þjónustu eins og GetResponse, byrjun email markaðssetning mun kosta fyrirtæki þitt við hliðina á engu.
Byrja að stuðla að iðnaðarblöðum og fjölmiðlum
Það er auðveldara en nokkru sinni fyrr að komast inn í fjölmiðla því ef þú ert ekki þakinn getur þú auðveldlega lagt efni í flestar útgáfur sem sérfræðingur í iðnaði. Ef þú hefur sérhæfða þekkingu um iðnaðinn þinn, byrjaðu að stuðla að helstu ritum og bloggum; Þetta gerir vörumerki þitt meira kunnugt um sess þinn.
Faðma félagslega fjölmiðla
Auðvitað fer það án þess að segja að fyrirtæki ættu að nota félagslega fjölmiðla í dag. Hins vegar ætti þetta ekki bara að hætta við Facebook og Twitter . Leitaðu að iðnaðar-tilteknum félagslegum fjölmiðlum, svo og nýjum félagslegum fjölmiðlum sem eru áberandi. Svo lengi sem áhorfendur eru þarna, vera þarna.
Nýta Ítarlegri tækni
Þökk sé háþróaðri tækni geturðu verið nokkuð alls staðar í dag án þess að þurfa að gera neitt sérstakt eða tæknilegt. Með endurstillingu og endurmarkaðssetningu geturðu tryggt að sömu hópur fólks sérðu að þú sért með það á uppáhalds leitarvélum sínum, uppáhalds félags fjölmiðlum sínum, uppáhalds bloggunum sínum, pósthólfinu eða öðrum stöðum sem þeir tíðast á netinu.
The "Push Notifications" tækni er einnig sífellt að verða áberandi, sem gerir það auðvelt að hafa skilaboðin þín birt á skjáborðinu á notendum þínum hvenær sem er. Notaðu þessa tækni til að nýta þér, vera "alls staðar" og horfðu á hagvöxt þína í hagkerfinu.