En það er einnig mikilvægt spurning frá sjónarhóli nákvæmrar og fullrar rannsóknar. Ef markaðsrannsakandi veit ekki hvaða rannsóknir hafa verið gerðar er ekki hægt að vera viss um niðurstöðurnar í rannsókninni sem fyrir liggur.
Markaðsrannsóknir byggjast á traustum leitum bókmenntanna.
Framhaldsnám er að safna og greina gögn sem áður voru safnað til að þjóna öðrum tilgangi en núverandi ástæða rannsóknarinnar. Á þennan hátt er annarri rannsókn frábrugðin markaðsrannsóknum , sem er bein samkoma upplýsinga frá einstaklingum til að svara ákveðinni og almennt nýjum rannsóknarspurningu.
Secondary markaðsrannsóknir geta hjálpað til við að varðveita fjármuni fyrirtækisins þar sem kostnaður við hönnun og framkvæmd rannsóknarrannsókna hefur þegar átt sér stað. Secondary markaðsrannsóknir eru yfirleitt hugsaðar hvað varðar tvo flokka: Upplýsingar frá innri heimildum (í eigu tiltekins fyrirtækis eða stofnunar) og upplýsingar frá utanaðkomandi aðilum (utan utan fyrirtækis, stofnunar eða stofnunar).
Secondary Market Research frá innri heimildum
Secondary gögn geta verið "að fela sig í augljósri sýn" eins og það er að finna í núverandi fyrirtækjaskýrslum, í rannsóknum sem áður voru gerðar af fyrirtækinu eða í formi beinna endurgreina frá hagsmunaaðilum, svo sem viðskiptavina, sölumenn, smásala starfsmanna, og löngu starfsmenn sem halda fyrirtækinu minni.
Secondary Market Research frá utanaðkomandi aðilum
Afleidd gögn koma frá auðlindum sem finnast lengra í burtu, svo sem í vinsælum fjölmiðlum, iðnaðar tímaritum og stuttum, viðskiptaskýrslum frá einkafyrirtækjum, opinberum ritum og rannsóknum og rannsóknum sem gefnar eru út af viðskiptastofnunum sem leggja áherslu á stöðu a sérstakur iðnaður.
Áskorun um að nota síðari markaðsrannsóknir er á meðan upplýsingar kunna að vera tiltækar, það má ekki vera í því formi sem markaðsrannsakandinn eða viðskiptavinurinn þarfnast. Og cobbling upplýsingar og gögn saman frá ólíkum aðilum getur leitt til rangrar túlkunar eða rangar ályktanir um niðurstöður og algengni niðurstaðna.
Þegar slík vafi er til, er hægt að ná betri og áreiðanlegri markaðsrannsóknum með því að nota aðal markaðsrannsóknir. Munurinn á grunn- og framhaldsmarkaðsrannsóknum er tekin saman hér að neðan:
Aðalmarkaðsrannsóknir
- Getur verið dýrt að sinna
- Býr til nýjar upplýsingar
- Núverandi upplýsingar
- Alveg sérsniðin
- Með fyrirvara um flugprófanir
- Tímafrekt
Secondary Market Research
- Hagkvæmari
- Endurheimtir gögn sem þegar hefur verið safnað
- Upplýsingar frá fortíðinni
- Til staðar í boði
- Nákvæmni getur verið skortur
- Gæti verið tímafrekt
Rannsóknarspurning á öðrum markaði
The National Consumer Study framkvæmt af Experian Simmons er samrekstrarannsóknarkönnun sem er seld til auglýsingastofnana, háskólabókasafna, markaður og útgefendur. Gagnagrunnurinn inniheldur yfir 60.000 gagnabreytur fyrir notkunarhugtak neytenda, 8000 vörumerki og 450 vöruflokkar. Almennt og heildarskilmálar geta gagnagrunnurinn veitt markaðsrannsakanda upplýsingar um neytenda , vöruflokkar, flokka þungra notenda og skilgreina markaðsaðstæður fyrir tímarit og sjónvarpsútsendingar.
Gagnlegar vefsíður fyrir markaðsrannsóknir
www.proquest.com - Þessi úrræði veitir upplýsingar um fyrirtæki sem hægt er að flokka eftir iðnaði, staðsetningu og stærð. Þessi úrræði gerir markaðsrannsakanda kleift að óska eftir fyrirtækjasniðum, fyrirframgreindum póstmerkjum og símafyrirtækisskýrslum.
www.lexisnexis.com - Aðallega er að finna í þessum gagnagrunni upplýsingar frá CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Research Intelligence Association, National Public Radio afritum, The New York Times og TNS (Taylor Nelson, Sofres).
www.marketingpower.com - Þetta er vefsíða American Marketing Association sem veitir gagnlegar upplýsingar til félagsmanna um efni í iðnaði.
Heimildir:
Salómon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Markaðssetning: Real fólk, alvöru val (4. kanadíska útgáfa). Pearson Canada Inc.