Markaðsupplýsingar upplýsingakerfisins samanstendur af þremur þáttum:
- Tölva vélbúnaður og hugbúnaður þarf til að greina gögn og búa til skýrslur
- Framleiðsla kerfi fyrir markaðssetningu og auglýsingar ákvarðanir.
- Fjórar gerðir gagna sem hægt er að greina með MIS.
Hvaða hlutverki er markaðssviðs upplýsingakerfis?
Markaðsupplýsingar um upplýsingakerfi eða MIS er mjög æskilegt tæki til sérfræðinga í markaðsrannsóknum þar sem það býður upp á alhliða föruneyti af aðgerðum. Hægt er að nota MIS til að bera kennsl á þær upplýsingar sem markaðssetningar- og auglýsingastjórnendur þurfa, sem er mjög mikilvægur þáttur. Algengustu aðgerðir MIS fela í sér getu til að safna gögnum og síðan raða því til framtíðaraðgangs. MIS geymir upplýsingarnar sem hún safnar og hægt er að nota til að greina gögnin sem hún safnar, eins og heilbrigður. Að lokum er hægt að nota MIS til að dreifa viðeigandi gögnum til stjórnenda sem vilja nota það fyrir vöru eða þjónustu kynningu. Og þar sem notkun MIS er undir stjórn markaðsrannsakanda verður upplýsingarnar dreift til viðskiptavina tímanlega.
Hvaða tegundir af gögnum er hægt að markaðssetja upplýsingakerfi?
Þar sem MIS er hannað til að vera fjölþætt kerfi , getur það séð um nokkrar gerðir gagna. Nokkrir heimildir veita MIS gögnunum og hægt er að flokka þau þannig:
- Fáðu gagnagrunna
- Innri fyrirtæki gögn
- Markaðssetning upplýsingaöflun
- Markaðsrannsóknir
MIS er hægt að setja til að búa til skýrslugerð fyrir mismunandi flokka ákvarðenda.
MIS Frito-Lay framleiðir daglega söluskýrslur í samræmi við svæði og vörulínu. Ákvörðunarmenn Frito-Lay nota skýrslurnar til að meta núverandi markaðshlutdeild vöru, bæði yfir vörulínur og í samanburði við keppinauta í skyndibitastöðvum á hverju svæði þar sem Frito-Lay starfar.
Hvað þarf að uppfylla af markaðsupplýsingakerfi?
- Skoðaðir gagnagrunna - Sannlega mikið magn upplýsinga er að finna í formi gagnagrunna og hægt er að komast á óvart líkamsgögn án kostnaðar fyrir fyrirtæki. Ríkisstjórnargögnin innihalda td efnahagslegar og lýðfræðilegar upplýsingar um einstaklinga, hópa og fyrirtæki .
- Gögn frá innri fyrirtækinu - Gögn frá sölu- og markaðsstarfi eru sendar til MIS, og greinar um gagnagrunna gera kleift að framleiða skýrslur. Einnig getur sameining MIS við innra netvettvang fyrirtækisins gert kleift að fá aðgang að mismunandi viðskiptareiningum, deildar gagnagrunna og jafnvel starfsmönnum. Innra net er innbyggt fjarskiptanet.
- Markaðssetning upplýsingaöflun - Hægt er að nálgast allar viðeigandi upplýsingar um markaðsumhverfið með snjöllum upplýsingaöflun sem fylgjast með vefsíðum samkeppnisaðila, iðnaðarviðskiptum og markaðsskoðanir af fólki í skurðum . Aðrir leiðir til markaðsupplýsinga eru viðskiptahættir, tala við viðskiptavini og væntanlega viðskiptavini, eiga samskipti við dreifingaraðila sem þeir fara um viðskipti sín og taka þátt í starfsemi, svo sem ráðningu ráðandi viðskiptavina og kaupa og prófa samkeppnisaðila.
- Markaðsrannsóknir - Markaðsrannsóknir og markaðsrannsóknarupplýsingar sem eru felldar inn í MIS innihalda upplýsingar úr samantektarskýrslum og sérsniðnum rannsóknarskýrslum, sem kunna að vera fengnar frá framhaldsrannsóknum eða nýrri rannsóknum. Því nákvæmari og einstök gögn um markaðsrannsóknir eru um viðskiptaumhverfi, samkeppnisaðila og viðskiptavini, yfirleitt meiri virði sem það hefur fyrir fyrirtækið.
Heimildir
Salómon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Markaðssetning: Real fólk, alvöru val (4. kanadíska útgáfa). Pearson Canada Inc.