Í eigu vörumerkis er eignin óefnisleg og er mæld með tilliti til verðs sem neytandi eða hugsanlegur neytandi af vörunni eða þjónustunni rekur. Vörumerki eigna þýðir í viðskiptavild neytenda og tilhneigingu til að kjósa eða kaupa vörumerki vöru eða þjónustu.
Hvernig á að mæla vörumerkjaviðskipti: Getting Started
Hvernig gengur einn um að mæla þetta óefnislegt, þekktur sem eigið fé? Kíktu á eftirfarandi atriði og aðgerðir-skref. Þú gætir þurft að fremja nokkra mánuði og vera tilbúinn fyrir langa markaðsrannsóknir, en með því að vera meðvituð um þessar 6 atriði má byrja að mæla eigið fé. Hér er hvernig:
Skýrðu vörumerkisperspektiv
Vörumerki eigna má skoða úr ýmsum sjónarhornum. The hörð lína sjónarhorni er að fjárhagslegum niðurstöðum sem líta á verð iðgjöld. Það er, hversu mikið mun neytandi borga fyrir vöru eða þjónustu sem er vörumerki yfir vöru eða þjónustu sem er almennt ?
Mýkri sjónarhorni lítur á vörumerki eftirnafn og verðmæti sem vörumerki leiðir til kynningar á öðrum vörum. Þessi nálgun telur einnig hið gagnstæða áhrif af nýjum vöru eða þjónustu á núverandi vörumerki.
Það er einnig þriðja sjónarhorn - viðskiptavina sem byggir á vörumerkjum - sem lítur á hvernig neytendur hugsa, líða og starfa með tilliti til vörumerkisins.
Það gæti hjálpað þér ef þú skýrir fyrst hvaða sjónarmiði þú vilt samþykkja með því að ákvarða hvaða niðurstöðu þú ert eftir.
Ákveða vörumerki hlutabréfa rannsóknir
Markaðsverðmæti markaðsrannsókna fellur undir einn af þremur búðum: Rekja spor einhvers, kanna breytingar og / eða auka vörumerki.
Markaðsrannsóknir sem miða að því að fylgjast með samanburði meðal samkeppnishæfra vörumerkja eða vara gegn viðmiðum.
Þegar leitað er að breytingum er rannsóknarmarkmiðið, viðhorf viðskiptavina við vörumerki er fjallað um ákvarðanir um tegundarmerki sem gætu leitt til endurskipulagningar eða endurnefna vöru eða þjónustu. Djúpari athugun á framlengingu á vörumerkjum er framkvæmt þegar um er að ræða efnislegar viðbætur við vörumerki. Hvert rannsóknarmarkmið krefst mismunandi aðferða.
Skilja viðskiptavinarviðhorf
Viðskiptavinur byggir á sjónarhóli eignaverðmæti áherslu á reynslu sem neytendur hafa með vörumerki. Því sterkari vörumerkið er, því sterkari viðhorf viðskiptavinarins gagnvart vörum eða þjónustu sem tengist vörumerkinu.
Þegar viðskiptavinir upplifa vöru eða þjónustu, mæla þeir heildarmerki gæði og hafa tilhneigingu til að sleppa ákveðnum eiginleikum vörumerkis. Ef þessi reynsla er jákvæð og þola eftir tímanum, þá leiðir vörumerki hollusta yfirleitt. Viðskiptavinir geta í dag - og gert - auðveldlega samskipti um styrk viðhorf sitt við vörumerki við aðra í gegnum umsagnir viðskiptavina og félagslegan hlutdeild.
Þekkja vörumerkjafjárhluti til að mæla
Meðvitund, ná og myndasamtök eru allar hliðar eigna eigna sem kunna ekki að vera nátengd neytendaupplifun.
Þessar aðgerðir eiginfjár eigna geta endurspeglað áhrif hefðbundinna auglýsingaherferða og áhrif félagslegra eða gagnvirkra fjölmiðla.
Vörumerkingarvitnun er vísbending um hvernig vörumerki viðleitni lýsir vöru eða þjónustu. Reikningur sýnir hversu langt og breitt þessi sviðsljós skín. Og myndasamfélagið sýnir hvað vörumerkið lofar og hvað það stendur fyrir í neytendum.
Mæla skynja vörumerkjaldarmun
Varaþátttaka er snjóbretti fyrir hollustu vörumerki, traust á vörumerki og möguleika á að skipta um vörumerki. Viðhorf viðskiptavina um vörumerkjufræðilega tilhneigingu eru sterkustu þegar raunveruleg vara- eða þjónustustarfsemi hefur átt sér stað, en vörumerkjameðferð er ekki ónæm fyrir áhrifum auglýsingar.
Mismunun getur flot á vöru eða vörumerki tilmæli í félagslegu fjölmiðlum frekar en nokkur persónuleg reynsla með vörumerki.
Vegna þess að ólíkun er svo viðkvæm fyrir félagslegum áhrifum, gefur það sig til mælingar á mörgum fjölmiðlum.
Taktu Qualitative and Quantitative Approaches til að safna vörumerkjabréfum
Helst mun mat á eiginfjárreikningum innihalda bæði eigindlegar og megindlegar aðferðir. Áherslur geta veitt góða vettvang til að kanna viðhorf viðskiptavina og hvatningu. Samræmd greining getur leitt í ljós lykilatriði neytenda í ákvarðanatöku.
Árangursrík mæling á eigið vörumerki er mikilvægt fyrir þróun stefnu í vörumerkjum og á endanum styður fjárfestingar greiningu. Sem færir okkur fulla hring, aftur í sjónarhóli fjármálastofnana á vörumerkjum.