Aðdráttarafl neytenda með umsókn um markaðsmengun
Markaðsaðgerðaaðferð er í meginatriðum viðskiptahugað nálgun sem passar við vörur og gjafir til hagsmuna neytenda.
Þessar breytingar eru hönnuð til að passa betur við einkennandi eiginleika og hegðun hluta eða hópa neytenda.
Markaðsaðgerðaraðferð er gerð með því að fylgja ákveðnum, sæmilegum skrefum sem eru hönnuð til að skilja fylgni mynstur meðal stórra hópa neytenda. Flokkun byrjar með því að skilgreina stjörnumerkið mælikvarða sem verður notað sem grundvöllur til að ákvarða hvernig hópur neytenda er skipt.
Eiginleikur markhóps skiptingu er að búa til persónuskilríki eða snið sem eru notaðir til að þyrping eða hópur neytenda fyrir skilvirkari markaðssetningu.
Búa til neytenda persóna eða prófíl
Vísitala einstaklinga er bundin við mismunandi markaðssvið sem greind eru með skiptingarferlunum. Notkun persónuskilríkja og markaðs undirflokka krefst jafnvægisráðstafana um að nota fíngerðar síur og forðast mismunun sem er of fín. Hugmyndafræðilega, persónuskilríki og undirflokkar hjálpa fyrirtækjum að samræma neytendaþörf og óskir með takmörkuðu fjármagni fyrirtækisins.
Lýðfræðilegar upplýsingar eru venjulega innifalin í skiptingarhlutföllum. Algengustu lýðfræðitölurnar innihalda eiginleika eins og aldur, kyn, menntunarstig, heimili tekjur, búsetuheimili og svo framvegis. Að fá nánari upplýsingar um neytendur styrkir skiptingarferlið, almennt að bæta árangur fullkominn markaðsherferð.
Dæmi um tvo neytendaþætti fyrir pör sem ferðast til Barcelona
- Sendiherrar Arkitektúr: Neytendur í þessum hópi eru ungir, nýlega giftir, háskólakennarar, ferðast á brúðkaupsferð. Þeir eru að leita rómantík og lúxus á fjárhagsáætlun. Ferðaskipulag þeirra er að eyða tíma saman, hlakka til góða gönguferða skoðunarferðir og fylgja ástríðu þeirra, sem er arkitektúr Antoní Gaudi.
- Gallerí Gazers og Gourmet Grazers: Neytendur í þessum hópi hafa mikinn áhuga á að heimsækja listasöfnin í Barcelona og eru sérstaklega hrifnir af Picasso-starfi. Þar sem þeir njóta svæðisbundinna matvæla, hafa þeir áhuga á alþjóðlega þekktum veitingastöðum í borginni. Vegna þess að hjónin í þessu sniði eru efri miðaldri, ætlar þau að forðast að ganga í stigann og ganga langar vegalengdir. Þeir vilja almenningssamgöngur og taxicabs að ferðast til marka Barcelona. Þeir eru að íhuga nokkrar leiðsögn til staða rétt fyrir utan Barcelona.
Grundvöllur fyrir valin vefsvæði
Við val á gistingu, markið og áfangastaði fyrir ferðaáætlun ferðamanna voru hluti af markaðssamsetningu rædd. Fyrir hvert val á skoðunarferðunum fannst einn eða fleiri 7 markaðsstöðvarnar vera meira viðeigandi en aðrir þættir markaðssamstæðunnar.
Athugaðu að ekki er hægt að tengja alla eftirfarandi hluti auðveldlega við skoðunarval: Vara, stað og tími, verð, kynningu og menntun, ferli, líkamlegt umhverfi, fólk.
Til að velja hótel gistingu, voru mest viðeigandi eiginleikar líkamlegt umhverfi, verð, vöru og fólk. Margir ferðamenn leita að sambandi við hótelleigendur og hollusta er mjög verðlaunað í hótelinu. Hótelið bókað fyrir viðskiptavini var eitt af uppáhalds evrópskum hótelkeðjunum sínum: Mandarin Oriental Hotel. Áhugaverðir staðir og áfangastaðir eru venjulega valin af ferðaskrifstofum og ferðamönnum á grundvelli verðs, kynningar og menntunar, með mörgum kostum ókeypis til að skoða utan frá.
Samkvæmt Philip Kotler ,
"Markaðsblanda er blandan af stjórnandi markaðsbreytur sem fyrirtækið notar til að stunda leitastigið velta á markaðnum."
> Heimildir:
- > Akrani, G. (2010, maí). Marketing Mix og 4 Ps Marketing - Stjórnun Grein.
- > Boze, Allan, Hamilton. (2006, febrúar). Framtíð auglýsinga: áhrif fyrir markaðssetningu og fjölmiðla.
- > Epetimehin, FM (2011). Markaðssvið: tæki til að bæta ánægju viðskiptavina og varðveisla í tryggingarþjónustu. Journal of Emerging Trends í hagfræði og stjórnunarhætti (JETEMS), 2 (1), 62-67.
- > Lombard, MR (2011, apríl). Viðskiptavinur markaður venjur ferðaskrifstofu iðnaður í Gauteng Province í Suður-Afríku. African Journal of Business Management, 5 (8), bls. 3096-3108. DOI: 10.5897 / AJBM10.282