Vita hvenær á að nota Top-Down og hvenær á að nota botn-upp nálgun
Afrekandi rannsóknir
Fráhvarfargreinar er toppur niður nálgun sem vinnur frá almennum til sérstakra. Í empirical rannsóknum, það þýðir að markaðsrannsakandi hefst rannsókn með því að skoða kenningar sem hafa verið þróaðar í tengslum við áhugaverð atriði.
Þessi nálgun leyfir markaðsrannsakanda að hugsa um rannsóknir sem þegar hafa verið gerðar og þróa hugmynd um að útvíkka eða bæta við þeim fræðilegum grunni.
Þessi nýja tilgáta verður prófaður af markaðsrannsakanda í því ferli að stunda nýja rannsókn. Sértæk gögn sem hafa verið safnað og greind í nýju rannsókninni munu liggja til grundvallar prófun á tilgátu. [Það er mikilvægt að hafa í huga að tilgáta sem er ekki staðfest hefur ekki verið sannað rangt.]
Afrekandi rannsóknaraðferðir
- Almennt - Bókmennta Leit og kenningar
- Áhugaverðir staðir
- Theory-tengd hugmynd
- Hugsun
- Gagnasafn
- Gagnagreining og prófun á prófun
- Staðfestu tilgátu eða ekki
- Skila niðurstöðum
Inductive Research
Inductive reasoning er botn upp nálgun sem færist frá sérstökum til almennings. Í þessu tilfelli vísar sérstaklega til athugunar sem markaðsrannsakandinn gerir sem leiðir til almennrar almennrar þekkingar og kenningar.
[Það gæti verið mikilvægt að hafa í huga - fyrir umræður við samstarfsmenn eða almenning - að hugtakið sé neðst upp og ekki botnfellt . Bottoms-Up er eins konar ristuðu brauði til að drekka, eitthvað sem kann að virðast alveg viðeigandi þegar rannsóknin er lokið.]
Inductive rannsóknaraðferðir nálgun hefst með sérstökum athugasemdum markaðsrannsakanda sem hefst rannsókn með hugmynd eða áhugaverðu efni, eins og í frádráttaraðferð við rannsóknir.
Hins vegar, í inductive nálgun, telur rannsóknaraðilinn ekki tengjast kenningum fyrr en lengra fram í rannsóknirnar. Frá þessum regluleysi eða mynstri býr markaðsrannsakandi til þemu sem koma til greina greiningu á gögnum.
Inductive Research Steps
- Sérstakur - athuganir og ráðstafanir
- Áhugaverðir staðir
- Gagnasafn
- Gögn klasa eða mynstur
- Gagnagreining
- Þemu koma fram
- Generalizations
- Skila niðurstöðum
Magn rannsókna og tilgátan
Ef markaðsrannsakandi er að stunda magn rannsókna , á þessum tímapunkti er hægt að íhuga kenningar. Hins vegar, ef markaðsrannsakandinn stýrir eigindlegum rannsóknum, fer ekki formlega tilgátan próf. Markaðsrannsakandinn getur frekar myndað alhæfingar á grundvelli styrkra gagna og þemu sem hafa komið fram.
Gagnasöfnun og gagnagreining í eigindlegum rannsóknum er endurtekin. Það er að segja að gagnasöfnun gerist ekki allt í einu og þá - eins og markaðsrannsakandinn hafi kastað rofi - byrjar greining á gögnum . Frekar er nokkur gögn safnað, sem vísindinn telur, og þá eru nokkrar fleiri gagna safnað og talin og svo framvegis. Á vissum tímapunkti, þegar nægjanleg gögn klasa eða mynstur hafa komið fram, mun markaðsrannsakandinn ákveða að gagnasöfnun geti hægfara, stöðva eða breyta stefnu.
Gagnaöflun og gagnagreining í megindlegum rannsóknum eru mismunandi stig. Til að blanda gagnasöfnun og gagnagreiningu á þann hátt að eigindlegar rannsóknir myndu skerða áreiðanleika gagna. Sumir vísindamenn myndu segja að skortur á mörkum í gagnasöfnun og gagnavinnsluferli veldur því að gögnin verði menguð og rannsóknirnar skorti strangt. Niðurstöður úr slíkum málamiðlunargreinum myndu ekki líta á sem sterkar.
Causal Fyrirspurnir, Exploratory Fyrirspurnir, og allt í milli
Undirstöðu rannsóknaraðferðir eru óbyggðar, en þær eru ekki síður vísindalegar en uppbyggðar vísindarannsóknir. Vegna þess að hver tegund rannsóknaraðferðar hefur sína eigin kosti og galla er ekki óalgengt að rannsókn sé notuð í blönduðum aðferðum.
Markaðsrannsakandi, sem notar blandaða aðferðir, notar frádráttaraðferðir til rannsókna sem sýna sterka fræðilega tengsl.
Til skiptis er beitt til rannsóknaraðferðar í þeim þáttum rannsóknarinnar sem virðast krefjast frekari rannsóknar.
Það er misrepresentation að mynda andlega mynd af deductive nálgun og inductive nálgun sem tveir hliðar af sama mynt. Í reynd eru þeir tvær endar samfellds. Afleiddar rannsóknir tengjast tengslum við línuleika og leit að orsakasamhengi. Inductive rannsókn tengist dýpt fyrirspurn og lýsingar um fyrirbæri. Blandaðar aðferðir geta verið settar á um miðjan punkt á því samfellu með áherslu á rannsóknarbreidd.
Þessi grein inniheldur mikið einfaldaða skýringu á mismunandi tegundum frádráttar og fyrirspurnar. Það eru mörg lög til markaðsrannsókna. Innihaldið í þessari grein byrjar bara að klóra yfirborðið. Til dæmis, ef við lítum á heimspekilegar jarðtengingar á frádráttar og inductive rökhugsun, gætum við átt við nálgunina sem positivist og náttúrufræðileg.