Þú getur fært eigindlegar og megindlegar aðferðir saman í einni rannsókn
The Hybrid Market Research Blend - Bestur af kyn
Þó að það sé gagnlegt að skilja einstaka styrkleika bæði eigindlegar rannsóknaraðferðir og megindlegar rannsóknaraðferðir, er sannur þakklæti fyrir blendingaaðferð við markaðsrannsóknir aðeins möguleg með því að taka tillit til ávinnings sem koma frá því að sameina báðar gerðir rannsókna.
Markmiðið með blendingaaðferð við markaðsrannsóknir er að fá sem mest áberandi innsýn á grundvelli dýpstu og ríkustu upplýsinga sem til eru. Sambærileg ávinningur af blönduðum markaðsrannsóknum er samheldni sem leiðir af því að blanda saman rannsóknaraðferðum. Viðskiptavinir upplifa samhæfðar rannsóknarskýrslu þegar öll gögnin eru kynnt á einum, samþættum hátt sem kemur yfir eins og að hafa eina opinbera rödd.
Verðmæti viðskiptavinanna með blendinga nálgun er skýrari og meiri skilningur á skilningi þar sem magnupplýsingarnar eru "útskýrðir" af eigindlegum gögnum.
Eiginleikarnir nota hagnýtar, kunnuglegu linsur til að túlka stundum hylja magngögn í lélegu tungumáli til þakklátra viðskiptavina.
Hybrid markaðsrannsóknir Variations
Quant Plus Qual - Fyrsta nálgunin á blendinga markaðsrannsóknarrannsókn sem kemur upp í hug er magn rannsókn sem fylgist með rannsókn sem er eðlileg í eðli sínu.
Þessi aðferð leyfir ítarlega endurskoðun á tölulegum gögnum sem gefnar eru upp með magngreindum aðferðum og dýpri skoðun á sjónarmiðum, áhugamálum og viðhorfum sem koma fram í gegnum eigindlegar aðferðir. Rational, rökrétt uppbygging magnagagna er auðgað með tengslum við tilfinningalega, huglæga reikninga sem fengnar eru með eigindlegum aðferðum.
Hæfileikan er síðan hæfileikaríkari - Annað dæmigerð nálgun við blendinga markaðsrannsóknir sést þegar rannsókn hefst með eigindlegri rannsókn og er síðan fylgt eftir með alhliða magni rannsókn til að sannreyna innsýnina sem komu fram í gegnum eigindlegar aðferðir. Þegar þetta skref er lokið, nota rannsóknaraðilar eigindlegar aðferðir aftur til að lýsa enn frekar um megindlegar og fyrstu umferðarniðurstöður. Þessi dýpri eigindlega könnun getur þjónað sem yfirráðamaður fyrir allar uppsöfnuðu niðurstöðurnar og veitir þeim áherslu sem gerir markaðsrannsóknunum kleift að tala tryggilega um niðurstöðu sína og tillögur um aðgerðir.
Paraed Qual og Quant - Þegar þátttakendur í rannsókninni eru beðnir um að veita svör sem eru bæði eigindlegar og megindlegar í eðli sínu, taka þátt í pöruðu aðferðum blandaðri nálgun.
Markaðsfréttir geta framkvæmt þessa tegund af blendinga rannsókn með áhersluhópi þar sem þátttakendur svara með tækni . Markaðsfréttir nota venjulega þessa nálgun þegar tíminn er stuttur. Þetta er tegund af markaðsrannsóknum sem hægt er að vísa til sem "hratt og vingjarnlegt" vegna þess að það hallar í átt að skjótum aðgerðum og minna raunverulegt dýpt. Í hugum viðskiptavina gefur magnhluti paraðrar aðferðar með blönduðum markaðsrannsóknum mælikvarði á trúverðugleika og áreiðanleika sem myndi vanta í eingöngu eigindlegri rannsókn.
Koma á sjálfstætt viðskiptaáætlun
Markaðsrannsóknir hafa mörg markmið þegar þeir taka þátt í rannsókn. Auðvitað, þegar rannsóknaraðilar stunda nám , hafa þeir áhuga á að ná sem bestum árangri mögulegt. En það eru önnur markmið sem fá athygli þeirra líka.
Viðbrögð viðskiptavina við rannsóknarrannsóknir sem þeir eru að styrkja eða kaupa er mikilvægur þáttur sem ekki er hægt að hunsa af vísindamönnum. Það er ljóst að þegar markaðsrannsóknaraðilar leggja sitt af mörkum til að tryggja að námi sínu sé framkvæmt með nákvæmni og heiðarleika , munu þeir uppskera traust viðskiptavina sinna. Mannorð er mikilvægt í litlum heimi skapandi auglýsingastofnana og markaðsrannsóknaraðila. Allir fjárfestingar sem markaðsrannsóknaraðilar gera í gæðum þeirra aðferða, hvort sem þær eru eigindlegar eða megindlegar, táknar getu sína og trúverðugleika.