Rannsóknarspurningar bestu svarað með magngreindum aðferðum
Hver er blandað aðferðir nálgun?
Aukin áhersla á blönduðum aðferðum , sem er hugtakið að sameina eigindlegar og megindlegar aðferðir , er almennt talið vera virði aukinnar áreynslu og þess virði að auka kostnaðinn.
Helsta hellirinn er að vera viss um að rannsóknarspurningin sem spurt er sé verðug athygli sem það krefst og þau úrræði sem hún mun neyta. Með öðrum orðum verður markaðsrannsóknarspurning sem er góð samsvörun fyrir blönduðum aðferðum að vera rétt rannsóknarspurning að spyrja og það verður að vera rétti tíminn til að spyrja spurninguna.
Undirstöður markaðarannsókna á markaði
Markaðsrannsóknir nota lýsandi eða megindlegar markaðsrannsóknir til að svara ákveðnum spurningum sem kunna að koma fram í formi tilgátu þegar rannsóknin einkennist af sönnunargögnum byggð.
Lýsandi markaðsrannsóknir benda til niðurstaðna sem eru taldar upp í magni.
- Meðaltal
- Hlutfall
- Top-Box fremstur
- Quartiles
- Tölfræðilegar ráðstafanir
Afkastagetu lýsandi markaðsrannsókna sem settar eru fram í magni eru byggðar á empirical forsendum, svo sem sýnishorn stærð og fullnægjandi , gildi, áreiðanleika og draga úr tilrauna villa.
Lýsandi markaðsrannsóknir
Markaðsrannsóknir sem eru hönnuð til að búa til lýsandi eða megindlegar niðurstöður nota oftast eitt af tveimur hönnunarskipulagi: Þversniðs hönnun eða lengdarhönnun.
Þversniðs rannsóknarhönnun
Markaðsrannsóknarrannsókn á þversniðum er gerð einskotts fyrirspurn sem nýtir oft könnunarrannsóknir og dreifir spurningalista á eina eða fleiri sýni íbúa á einum skilgreindum tímapunkti.
Þverfagleg rannsóknaraðferðir gera kleift að nota neytendakönnunartækið í fleiri en einu tilefni, og stundum með sýnum úr sama íbúa og stundum með algjörlega mismunandi sýnum íbúa .
Íhugaðu neytandi könnun sem fer fram fyrir vöru kynningu viðskiptavinar af neysluvörum í smásölu dreifingarvöru eins og Costco: Sýnishorn af dýrindisnotkun er boðið viðskiptavinum í vörugeymslu í takmarkaðan tíma og kaupendur eru beðnir um að ljúka 3 spurningu könnun í skiptum. Þátttakendur gera greinargóðar sýnishorn einfaldlega vegna þess að þeir verða að versla í smásöluversluninni þann dag sem ókeypis sýnishorn af nýjum neysluvörum eru boðnar. Ekki væri hægt að endurtaka sýnið af fólki sem könnuð var á hverjum degi meðan varan var hleypt af stokkunum. Þetta er ein af ástæðunum fyrir því að þversniðs rannsóknarhönnun sé talin vera mynd af neytendum viðbrögð við nýju vörunni.
Longitudinal Research Design
Þegar svörun sömu sýnishorn svarenda er fylgst með markaðsrannsóknum með tímanum er rannsóknarhönnunin vísað til lengdar.
Íhugaðu könnun á ánægju viðskiptavina sem skipt er árlega af fyrirtækinu: Sumir viðskiptavinar verða hin sömu frá árinu til árs og könnunin verður líklega dreift til svarenda á sama tíma hverju ári.
Að halda þessum þáttum í rannsóknum könnunarinnar sama er grundvallaratriði fyrir getu félagsins til að búa til og vísa til þróunar með tímanum. Stofnanir með fjárhagsáætlun til að styðja við það geta keypt aðgang að neytendaþingi til að bæta stöðugleika í markaðsrannsóknir sínar á lengd. Þetta gerir fyrirtækinu kleift að halda fingri á púls viðhorf neytenda og hegðun eins og það tengist vöru eða vörumerki. Vísitala spjöldum getur veitt vikulega eða mánaðarlega uppfærslu um kaupin á markaðsrannsakanda eða viðskiptavini beint, sem er algengt fyrir helstu neytendaframleiðslufyrirtæki eins og Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble og Unilever.
Heimild
Salómon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Markaðssetning: Real fólk, alvöru val (4. kanadíska útgáfa). Pearson Canada Inc.