Hvaða tegundir Markaðsrannsóknir Online Communities (MROC) eru þar?
Það eru tvær helstu gerðir af markaðsrannsóknum á netinu samfélögum (MROCs):
- Áframhaldandi - vörumerki samfélög sem eru boðaðir með þeirri skilning að þeir munu halda áfram til lengri tíma litið, jafnvel þótt verkefnið getur breyst með tímanum.
- Ad hoc - Augnablik samfélög sem eru saman til skamms tíma að einbeita sér að tilteknu verkefni og eru upplausnar þegar markmiðin eru uppfyllt og verkefnið lýkur.
Hvaða þættir stuðlað að þróun MROCs?
Eigin rannsóknir einkennast af nokkrum mikilvægum árangri og það getur einnig tengst sumum áskorunum. Nokkrar velgengnir eru þess virði að leggja áherslu á:
- Rauntíma, raunveruleg viðbrögð frá neytendum
- Grundvallar sálfræðileg tengsl við markhóp
- Notkun á líkamlegum, ekta örvum og artifacts
Áskoranirnar eru vel þekktir, margir eru ónæmir fyrir breytingum, jafnvel með ofgnótt nýrrar tækni . Dæmi eru;
- Tími þvingun
- Logistical erfiðleikar
- Kostnaður í tengslum við gæði og nákvæmni
- Ráðningar samkvæmt staðbundnum, innlendum, alþjóðlegum mörkum
Þessar áskoranir eru meira eða minna fjallað um nýjar aðferðir og tækni, en margir þeirra starfa sem stafræn stafræn umhverfi . Einn af þessum nýju þróun er MROC.
Gamlar aðferðir við skeiðhraða og lengdarmörk
Mikið af uppbyggingu og ásetningi hefðbundinna aðferða haldist áfram í nýjum aðferðum. Til dæmis eru könnanir og umræður enn gerðar í nýjum markaðsrannsóknum , en þau eru gerð á netinu og á stafrænum stafrænum tækjum.
Meira um áframhaldandi, vörumerki MROCs
Þessar MROCs sem eru hannaðar til lengri tíma litið eru framúrskarandi vettvangur fyrir fljótleg viðbrögð við ákveðnum spurningum, sérstaklega fyrir þá "daisy" tölur sem skyndilega koma upp. Þeir virka einnig vel fyrir vörumerki og útskýra nýsköpun fyrir mannfjölda-uppspretta. Með sérstökum markhópi er áhersla á að markaðsrannsóknaraðilar geti kynnt vörumerki MROCs til að fræðast meira um viðhorf , viðhorf og hagsmuni neytenda . Dæmigerð nálgun væri eins og straumur af meðvitundarverkefni sem er aðeins viðráðanleg með ákveðnum og stöðugum markhópi.
Mikilvægt til hliðar er mikilvægi þess að viðurkenna að könnunargögnin sem fengin eru úr MROC séu eigindlegar upplýsingar, ekki magngögn. Það er auðvelt fyrir þá sem ekki eru vísindamenn að mistaka könnunargögnin sem magn vegna þess að það geta verið margar svör og spurningarnar eru oft tilkynntar með því að nota númeruð vog.
Í fullri stærð, vörumerki MROCs eru dýr að búa til og viðhalda.
Áframhaldandi, vörumerki MROC er hægt að nota í raun til að safna gögnum um langvarandi gögn sem krefst samfellda straums gagna. Til þess að þessi viðleitni sé haldið í raun þarf fyrirtæki eða fyrirtæki að geta fjárfest í hollustuðum starfsmönnum sem geta fylgst með tryggð samfélagsstjórnar .
Meira um sérstaka áherslu MROCs
Til skamms tíma MROCs hafa tilhneigingu til skemmtilegra og virkra vettvangs með fjölbreyttum þátttakendum og þau geta haft mikið sameiginlegt, þar sem enginn vinnur yfir ráðningarferlinu. Þar sem það er auðvelt og fljótlegt að setja upp, eru þessar sérstöku MROCs einnig kostnaðarhagkvæm.
Tegund rannsóknar markmiða sem tengist vel með þessum augnablik MROCs eru hugtak próf , nothæfi spurningar , opinn viðbrögð við takmörkuðu sett af áreiti.
Þar að auki er notkun líkamlegra áreynslu vandamál þar sem stafrænt sendimynd er reglan og það er ekki alltaf nægilegt fyrir árangursríka niðurstöður rannsókna. Líkamsmál og rödd eru yfirleitt ekki hluti af sérstakri formúlu, jafnvel þótt aðferðirnir séu ekki alveg ósamstilltar. Einnig er meginforsenda rannsóknarmarkmiðanna að þau séu ekki flókin og þau myndu lúta hefðbundnum rannsóknaraðferðum ef kostnaður og tími var ekki vandamál.
Heimild
Freund, N. M (2013, maí) Leiðbeiningar fyrir nýjan braut: Hugsun um notkun á nýjum eigindlegum tækjum , Quirk's Marketing Research Review.