Byrjaðu með því að ákvarða tilgang markaðsrannsóknarrannsóknarinnar. Þetta þýðir að hægt er að segja hvaða spurningar svara með rannsókninni.
Hvernig Gera Qualitative and Quantitative Methods Mismunur?
Mældar rannsóknir eru gagnlegar til að ákvarða þróun á hámarki og til að mynda byggingu í eitt númer - eða nokkrar tölur - sem auðvelt er að flytja til viðskiptavina. Notkun Net Promoter Score er eitt dæmi um hvernig magn rannsókna er auðveldlega samþykkt af viðskiptavinum.
Eigin rannsóknaraðferðir geta bætt dýpt við könnunum og spurningalistum og haft jákvæð áhrif á rannsóknarhönnun, gagnagreiningu og kynslóð neytendainsins . Mismunandi gerðir eigindlegra rannsókna sýna sérstaka styrkleika sem gera þeim árangursríkasta fyrir ákveðnar tegundir rannsókna.
Það getur verið mjög gagnlegt að íhuga leiðir til að nota bæði eigindlegar og megindlegar aðferðir saman í sömu rannsóknarspurningu.
The Delphi Method er gott dæmi um hvenær notkun blandaðra aðferða getur styrkt gagnasöfnunarferlið , greiningu og niðurstöður rannsóknaraðgerða .
Eiginleikarannsóknir geta verið notaðir til að hreinsa hönnun
Eigin rannsóknir gera dýpri athugun á því hvað er mikilvægt fyrir neytendur þar sem það byggir á eigin rödd og tungumáli neytenda.
Þannig er ljósara mynd af reynslu og hugmyndum neytenda í ljós. Notkun eigindlegrar rannsóknar sem grunnur fyrir magni rannsókn gerir það auðveldara að velja mæligildi sem eru góð samsvörun fyrir hagsmuni neytenda.
Upplýsingarnar sem fengnar eru frá eigindlegum fyrirspurnum geta upplýsað aðferðafræði. Til dæmis geta neytandi raddir bent á nákvæmari sýnatökuáætlun sem felur í sér hagsmunaaðila sem annars gætu verið gleymdir. Dómgreind er hægt að hagræða með því að beita þekkingu sem fæst frá eigindlegum vinnubrögðum til magns aðferða. Til dæmis geta eigindlegar upplýsingar bent á mikilvægi þess að nýleg reynsla er til staðar eða hvenær á kaupferðinni eru svarendur bestir að svara spurningum um val þeirra.
Eiginfjárrannsóknir geta verið notaðar til að meta könnunarmann
Þegar þú býrð til nýtt könnunarskjal er mikilvægt að prófa tækið til að tryggja að svarendur fylgi könnunargagnrýni, að spurningarnar séu skynsamlegar og að þeir yfirgefi ekki könnunina á einhverjum sérstökum stað vegna vandamála í spurningum. Þessar tegundir upplýsinga er best safnað með því að hlusta beint á svarendur sem hafa tekið þátt í könnuninni.
Með því að nota nokkrar af sömu aðferðum sem notaðar eru af sérfræðingum um reynslu notenda geta spurningalistarhönnuðir farið í gegnum könnunarlistann eftir hlutum með svarendum. Þetta mun gera vísindamönnum kleift að fá ítarlegar upplýsingar um spurningalistann, könnunartilboðið, að því marki sem spurningakeðjan var talin leiðandi eða leiðandi. Að taka þessa takk mun auðvelda að safna upplýsingum um könnun sem passar vel við rannsóknarspurningarnar og viðskiptaákvarðanirnar sem munu gera ráð fyrir við niðurstöður könnunarinnar.
Eiginfjárrannsóknir geta verið notaðar til að skýra mörg niðurstöður
Ætti sumar magnupplýsingarnar ekki að vera alveg skýrir meðan á greiningu á gögnum stendur, geta vísindamenn skanna og greina svarendur sem þeir telja geta varpað ljósi á niðurstöðurnar. Með nokkrum kannanir sem gerðar eru í stafrænu umhverfi geta vísindamenn notað spjallþætti til að fá skýrleika í augnablikinu að svarendur svara spurningum.
Með því að nota breytta meðlimsmeðferðartækni sem er algeng við eigindlegar rannsóknir, geta rannsóknaraðilar fjallað um svörin sem þátttakendur veittu til að læra af hverju þeir svaruðu eins og þeir gerðu. Eigin gögn geta hjálpað til við að svara þeim spurningum sem viðskiptavinir og ákvarðanir hafa um megindlegar rannsóknir, veita ríkar lýsingar og sérstakar myndir sem auka magnagögnin og geta bætt við gildi og gagnsemi við könnunina.
Heimildir:
Johnson, RB, Onwuegbuzie, AJ, & Turner, LA (2007). Að því er varðar skilgreiningu á rannsóknum á blönduðum aðferðum. Journal of Mixed Methods Research, 1 (2), 112-133.
Surowiec, B. (2015, 15. júní). Betri mælikvarða í gegnum hæfileika: Hvernig eigindlegar rannsóknir bætir megindlegar rannsóknir. Hreinsa sjávarannsóknir.