Hvernig á að stuðla að gæðum í félagslegum fjölmiðlum
Þessi munur sást á aldri, kyni, hjúskaparstöðu, félagsfræðilegri stöðu, heilsufarstöðu og fjölda barna.
Svarhlutfall
Að hve miklu leyti gögnin í lok rannsóknar innihalda alla meðlimi í sýni er vísað til sem svarhlutfall . Þó að þetta hugtak sé skýrt í skipulögðu könnun eða settu viðtöl, er það óljósari í félagslegri fjölmiðlumannsóknum. Hins vegar er það ekki síður mikilvægt í félagslegri fjölmiðlumannsóknum en í öðrum tegundum eigindlegra rannsókna . Svörunarhlutfallið er reiknað út af fjölda þátttakenda sem ljúka könnunum - eða samþykkja að vera viðtal - deilt með heildarfjölda manna sem gera upprunalegu sýnatökuverkefnið . Heildarfjöldi verður að innihalda fólk sem ekki tókst að hafa samband við eða sem neitaði að taka þátt í rannsókninni.
The Generalization Issue
Óháð því hvernig gögn eru safnað er ekki hægt að leggja áherslu á mikilvægi mikils svörunar .
Ekki er hægt að búa til stærri íbúa raunhæft þegar svarhlutfall sýnis er lágt. Dæmi um hlutdrægni eykst þegar svarhlutfall lækkar. Í fjölmiðlum byggðar könnunum, þegar afkomutölur lækka í 20 eða 30 prósent af sýninu, hefur þessi hópur þátttakenda lítið líkindi við almenna sýni.
Sama tilhneigingu fólks til að skila pósti í könnun eða samþykkja að taka þátt í símakönnun á sér stað hjá fólki sem stundar félagslega fjölmiðlana: það er sérstaklega áhuga á efni (eða vöru eða þjónustu, eftir því sem við á vera).
Prufustærð
Minni sýni hafa stærri sýnatökuvilla en stærri sýni. Íhuga að sýnishornsgögn veiti áætlun um eiginleika stærri íbúa. Hvert sýni sem dregin er úr sýnatökubúnaði gefur sérstakt mat á því stærri íbúa. Fræðilega séð, það gæti verið sérstakt mynstur svara í hverju sýni tekin fyrir hverja spurningu sem spurt er. Með tímanum, með nægum sýnum sem dregin voru úr sýnatökustaðnum, myndi hið sanna mynstur koma saman um raunverulegan (sönn) mynstur stærri fólksins.
Mörg villu
Sýnatökuvilla lýsir nákvæmni mati frá einhverjum af sýnum sem teknar eru frá stærri íbúa. Sýnatökuvilla er tjáð með tilliti til villuskilyrðar sem tengist sjálfstrausti, sem er tölfræðilegur mælikvarði . Í forsetakosningunum, til dæmis, getur skýrslan sýnt að umráðandi greiðir 64% kjósenda. Skekkjaheimildin væri plús-eða-mínus 3 stig með 95% öryggisstigi.
Með öðrum orðum, ef könnunin var gerð aftur með 100 mismunandi sýnum kjósenda, út úr 100 kjósendum, voru 95 kjósendur að gefa til kynna að um 61% í 67% kjósenda sé að ræða. Það er 61% kjósenda + 3% eða -3%.
Ákvarðanir um sýnishorn
Skekkjusviðið sem tengist sýnatöku fer niður þar sem sýnishornastærð fer upp, en aðeins til ákveðins punktar. Þegar sýnistærð nær 1000 til 2000 svarenda er bilunarmörkin nægilega lítil til að taka tillit til stærri sýni (ekki kostnaðargreint val ). Þegar undirhópar eru hluti af stærri íbúa er heimilt að réttlæta stærri sýnatökustig vegna þess að villuskilyrði eru breytileg fyrir hvern undirhóp eftir því hversu margir í undirhópunum eru. Til dæmis gefðu 1000 meðlimir félagslegrar fjölmiðlunarneta og villuskilyrð sem jafngildir einhvers staðar á bilinu 1 til 3 prósentustig með 95% öryggisbili, greiningu á undirhópi þess félags fjölmiðla net, segðu, Mamma sem treystir um 100-myndi hafa hærra skekkjuávöxtun um 4 til 10 stig.
Mælikvarði á sýni
Sýni eru yfirleitt metin í samræmi við valaðferðirnar sem notuð eru frekar en fullkominn stærð eða samsetning. Þetta er grundvallaratriði vegna þess að í flestum tilfellum er ekki hægt að meta nákvæmlega hvernig dæmigerð sýni er af stærri íbúa. Tölfræðilegar verklagsreglur eru notaðar vegna þess að þeir leyfa þægilegan og grundvallaratriði áreiðanlegar áætlanir. Að koma á fót sanngjarnt öryggisbil og villa við upphaf gerir vísindamenn kleift að einbeita sér að breytum eins og svörunarhlutfalli og fullnægjandi sýnatöku.