Skref 5: Kynntu eða dreift niðurstöðum rannsóknarinnar
Markaðsrannsóknarferlið samanstendur af sex stökum stigum eða skrefum. Aðrir skrefum má nálgast fljótt með því að smella á eftirfarandi tengla.
- Skref 1 - Tilgreindu rannsóknarvandamálið og markmiðin
- Skref 2 - Þróa heildar rannsóknaráætlun
- Skref 3 - Safnaðu gögnum eða upplýsingum
- Skref 4 - Greina gögn eða upplýsingar
- Skref 5 - Tilkynna eða dreifa niðurstöðum
- Skref 6 - Notaðu niðurstöðurnar til að taka ákvörðunina
Kynna eða skila niðurstöðum
Það eru nokkrir spurningar sem markaðsrannsakandi ætti að spyrja áður en hann skrifar skýrslu eða búa til kynningu til að deila rannsóknarárangri. Þessar spurningar ættu að vera spurt og svarað í hvert skipti sem það eru niðurstöður til að tilkynna eða dreifa . Margar af þessum spurningum eru sömu hliðstæður og hátalararnir taka sjálfkrafa við um samskipti sín þegar þau eru í augliti til auglitis. Helstu munurinn er sá að markaðsrannsakandi þarf að ímynda sér viðtakandann í stað þess að geta séð viðtakendur samskipta um niðurstöður rannsóknarinnar.
Vita áheyrendur þína
Þegar niðurstöður rannsóknarinnar verða kynntar í skriflegu formi er hugtakið áhorfendur svolítið sketchier en það verður ef niðurstöður rannsóknarinnar verða kynntar fyrir lifandi áhorfendur.
Ef áhorfendur eru lifandi þá mun markaðsrannsakandinn vilja vita fyrirfram hverjir eiga að vera á fundinum.
Merki um aðlögun tengist rannsóknarniðurstöðum í þeim tilgangi sem fólk myndi hafa til að fá aðgang að niðurstöðum. Með öðrum orðum verður markaðsrannsakandi að vísu að skýra áheyrendum hvers vegna þeir ætla að finna niðurstöður rannsókna sem tengjast störfum sínum og hagsmunum.
Önnur hlutar customization eru svolítið mýkri . Til dæmis ætti orðaforða að vera auðvelt á eyru og heila hlustandans. Nema að áhorfendur séu að fara að innihalda tæknilega sérfræðinga, þá ætti markaðsrannsakandi að forðast mjög tæknilega hrognamál. Flestir meðlimir áhorfenda mun aðeins muna þrjú atriði sem þú hefur tilkynnt.
Gerðu mikilvægt það sem skiptir máli
Settu meginástæðurnar fyrir rannsóknum efst. Ef það er stefnavandamál eða starfsháttur sem rannsóknirnar fjalla um, setjið þetta á toppinn. Ekki láta hlustandann bíða eftir lok kynningarinnar eða valdið því að lesandinn sleppi til botns skýrslunnar til að finna út hvað er þýðingarmikið. Þetta þýðir ekki að aðferðafræði og fræðileg jarðtenging séu ekki mikilvæg. Það þýðir aðeins að þetta eru yfirleitt minni áhuga á flestum neytendum markaðsrannsókna. Vertu viss um að ef einhver er aðferðahundur eða fræðimaður, þá munu þeir finna það sem þeir leita að í skýrslunni eða kynningunni og spyrja þig um það.
Gakktu úr skugga um að tilmæli séu virk
Leggðu áherslu á allar leiðbeiningar um stefnumótun eða æfa ráðleggingar. Skýrslugjafar og kynningarþátttakendur vilja ekki vinna þetta verk.
Þeir treysta á markaðsrannsakandanum að vita hvað niðurstöðurnar benda til og hvernig hægt er að umbreyta þessum niðurstöðum til aðgerðasinna . Undirstöðuatriði fyrir ytri og innri neytendur markaðsrannsókna er til kynna að niðurstöðurnar séu sönnunargögn eða nægilega sterk til að styðja við ákvarðanatöku fyrirtækja . Þegar tilmæli fela í sér útgjöld viðbótarauðlinda benda sérstaklega til þess hvernig þessi úrræði eru notuð.
Mæla tvisvar, skera einu sinni
Þessi gömul timburmennirnir eiga við um útsendingartíma og borðfætur. Mikilvægt er að æfa framsetningu rannsóknarinnar, hvort kynningin verði formlega skipulögð mál eða hvort það verði óformlegt umræða á fundi. Vita hvað þú átt að segja, og veit hversu lengi það mun taka til að segja það.
Þá flýta því upp og hægðu á því. Reiknaðu fyrir áhrifum mismunandi áhorfenda og auðkenna fyrirfram hvað þú verður að skera (ef þörf krefur) og hvernig þú vilt fylgjast með kynningu ef fólk hefur áhuga á að heyra meira en þeir hafa áhuga á að ljúka fundinum og komast aftur til þeirra raunverulegt starf.
Bjartsýni sjónræna skjás
Hugsaðu eins og auglýsandi. Þegar markaðsrannsakandi gerir gögnum til boða fyrir innri og ytri viðskiptavini er markmiðið að gera kynninguna eins skýr og aðlaðandi og hægt er. Gögnin geta verið falleg. Listi yfir tengla á auðlindir og dæmi er að finna hér að neðan. Prófaðu höndina á infographics. Gakktu úr skugga um að gagnatöflur séu læsilegar frá 10 feta fjarlægð frá skjánum, ekki aðeins 10 feta fjarlægð frá verðlaunapallinum. Notaðu Google Skjalavinnslu til að deila gagnatöflum þínum svo að þeir sem vilja sjá nánar geti fært inn gögnin.
Dragðu aftur á taumana þegar kemur að því að búa til Powerpoint Slides
Mikið af áfrýjuninni í PowerPoint er að skyggnuhöfundinum. Það er eitthvað ákveðið aðlaðandi um að sjá eigin hugsun ítarlega í fallegum leturgerðum, undir eftirliti með aðlaðandi skotum og bundin saman við þungt þilfarþilfari. Það er eins og að hafa teikningar frá fyrsta bekk á kennslustofunni. Allir geta séð ljóma þína, og ef þeir vilja eins og einn renna, þá hefurðu marga aðra til að sýna þeim. Aðeins, ekki. PowerPoint slides ættu að vera eins og bíómynd slug línur. Þeir gera þig langar að vita meira, en þú þarft samt að horfa á myndina. Engar málsgreinar leyfðar. Notaðu PowerPoint athugasemdir kafla til að skrifa smáatriði og búa síðan til skyggnur úr þessum skýringum. Reyndu að vera ótrúlega cogent og algjörlega stutt á raunverulegum skyggnum. Ef þú verður að búa til skyggnur skaltu deila þeim á einum stað á SlideShare.
Resources til að prófa þegar skipt er um markaðsrannsóknir
Prezi: A leið til að byggja upp kynningarglærur.
Upplýsingar eru fallegar: Vefsíðan David McCandless, sem er þekktur sem gagnajournalist.
Var þessi skýrsla hammered og þessi kynning tilbúin til að rúlla? Nú er kominn tími til að fara áfram í skref 6: Notaðu niðurstöðurnar til að taka ákvörðun um viðskipti .