Verndaðu fyrirtæki þitt frá kröfum vegna tjóns vegna auglýsinga
Hvað er auglýsingaslys?
Auglýsingaskaða þýðir meiðsli sem fyrirtækið hefur gert í tengslum við auglýsingar á vörum eða þjónustu.
Slysið getur verið framið gegn einstaklingi eða öðru fyrirtæki. Sá sem slasaður þjáist venjulega fjárhagslegt tap. Til dæmis birtir fyrirtækið þitt auglýsingu sem vantar annað fyrirtæki og skaðar orðspor sitt. Auglýsingin veldur því að slasaður missir viðskiptavina. Það sækir fyrirtæki þitt fyrir bótaskyldu til að endurheimta tekjurnar sem hún hefur tapað.
Auglýsingaskaða felur í sér athafnir (brot) sem fyrirtækið skuldbindur sig til að auglýsa vörur, vörur eða þjónustu. Brotin skaða annan aðila. Auglýsingasjúkdómur er einn af tveimur tegundum meiðslum sem falla undir umfjöllun B. Hin er meiðsli. Slysameðferð felur í sér brot sem framin eru af fyrirtækinu á meðan framkvæma aðra starfsemi en auglýsingar. Dæmi um meiðsli eru rangar ákvarðanir og illgjarn saksókn.
Fram að miðjum níunda áratugnum voru vátryggingarskaða og slysatrygging undir tveimur aðskildum hlífðum.
Þessar hlífar hafa verið sameinuð. Þau eru veitt sem einföld umfjöllun sem kallast persónuleg og auglýsingaslys.
Yfirtekin brot
Ábyrgð stefna nær yfir kröfur eða föt sem stafa af brotum sem þú skuldbindur þig við að auglýsa fyrirtækið þitt. Fyrir kröfu til að falla undir það verður það að stafa af brotum sem falla undir skilgreiningu á persónulegum og auglýsingaskaða .
Skilgreiningin felur í sér sjö gerðir af brotum, fjögur þeirra tengjast auglýsingu. Þetta eru taldar upp hér að neðan:
- Libel, slander, eða vöru disparagement
- Brot á einkalífsrétti
- Notkun auglýsinga hugmynd annars aðila í auglýsingunni þinni
- Brot gegn höfundarrétti, verslunarklæti eða slagorð í auglýsingunni þinni
Fyrir kröfu um auglýsingaskaðabóta, sem falla undir stefnu þína, skal kröfuhafinn leita bóta fyrir tegund af brotum sem getið er hér að ofan. Ef kröfuhafi krefst skaðabóta vegna annars konar brots, ss brot á einkaleyfi, mun kröfunni ekki vera tryggður.
Hvað er auglýsing?
Í fortíðinni hafa deilur átt sér stað milli vátryggjenda og vátryggingataka hvað varðar auglýsingar. Sumir vátryggingataka hafa haldið því fram að samskipti milli fyrirtækja og eins viðskiptavinar geti talist sem auglýsingar. Vátryggjendum hefur ósammála því að auglýsingu þýðir samskipti við marga viðskiptavini, ekki aðeins einn. Til að skýra stefnumótun stefnu, ISO bætt við skilgreiningu á auglýsingu . Nú á dögum eru mörg stefna í skilgreiningunni sem birtist hér að neðan:
Tilkynning sem er útvarpsþáttur eða birtur til almennings eða tiltekins markaðsdeilda um vörur þínar, vörur eða þjónustu í þeim tilgangi að laða að viðskiptavini eða stuðningsmenn.
Dæmi um umfjöllunarkröfur
Flestir auglýsingaskaðabótakröfur eru fluttar í viðskiptum við keppinaut. Fyrirtæki A heldur því fram að félag B hafi framið athöfn sem skaði fyrirtæki A. Hér eru nokkur dæmi um kröfur sem líklega verða undir ábyrgðartryggingunni þinni:
- Þú átt fyrirtæki sem framleiðir kökur. Þú býrð til sjónvarpsauglýsingu þar sem þú segir að smákökur sem keppandi gerði innihalda sag. Þú trúir því að þetta sé satt, en það er rangt. Keppinautinn þinn lætur þig róa.
- Þú átt keðju snyrtistofur. Þú býrð til prentauglýsingu sem inniheldur mynd af einni af viðskiptavinum þínum. Þú fékkst ekki leyfi frá viðskiptavininum til að nota myndina hennar. Hún sækir fyrirtæki þitt fyrir brot á einkalíf hennar.
- Þú átt byggingarfyrirtæki. Keppandi þinn hefur skapað vefauglýsingu sem inniheldur danshús. Auglýsingin er kjánaleg en augljós. Þú stofnar eigin auglýsingu með því að nota danshús. Keppandi þinn kærir þig um að nota auglýsingakoncept sitt án samþykkis.
- Keppandi þinn hefur þróað auglýsingaherferð með grípandi slagorð. Þú býrð til slagorð fyrir fyrirtæki þitt sem er mjög svipað því sem keppinauturinn þinn notar. Keppandi þinn kærir þig um að brjóta á slagorðinu.
Útilokanir
Hér eru nokkrar lykilatriði sem gilda um umfjöllun B. Þetta er ekki heildarlisti yfir útilokanir.
- Þekking á ranglæti Engin umfjöllun gildir um munnleg eða skrifleg yfirlýsing sem þú gerir ef þú veist að þær séu rangar.
- Vitandi brot Ekki er um að ræða umfjöllun um aðgerðir sem þú skuldbindur þig ef þú veist að þær aðgerðir brjóta í bága við réttindi einhvers. Til dæmis notar þú mynd viðskiptavinar í auglýsingunni þinni án heimildar hennar, þótt þú vitir að aðgerðir þínar brjóti í bága við persónuvernd hennar.
- Criminal Lögs Kröfur sem vísa til sakamála eru ekki fjallað.
- Samningsbrot Engin umfjöllun gildir um kröfur sem gerðar hafa verið til þess að þú uppfyllir ekki skilmála samningsins .
- Samningsbundin ábyrgð Engin umfjöllun er veitt um auglýsingaskaða sem þú ert ábyrgur eingöngu vegna samnings sem þú hefur undirritað.
- Verð, gæði og árangur Engin umfjöllun gildir um föt sem halda því fram að vöran þín hafi ekki uppfyllt gæði eða frammistöðu eða verð sem tilgreint er í auglýsingunni þinni. Til dæmis birtir þú auglýsingu þar sem verð á notuðu bíl er $ 1.000. Verðið sem skráð er á bílnum í umboðinu þínu er $ 10.000. Viðskiptavinur kærir þig um rangar auglýsingar.
Websites, Bulletin Boards og málþing
Umfjöllun um auglýsingaskaða gildir ekki um þær tegundir fyrirtækja sem taldar eru upp hér að neðan. Þessir fyrirtæki þurfa sérhæfða tryggingu sem heitir fjölmiðla ábyrgð umfjöllun .
- Internet þjónustuveitendur
- Website Hönnuðir
- Útgefendur
- Auglýsingar stofnanir
- Broadcasting Stofnanir
Ef þú hefur búið til vefsíðu í þeim tilgangi að kynna fyrirtækið þitt, telst þú auglýsandi eða útgáfufyrirtæki samkvæmt ábyrgðartilboði þínu? Svarið er nei. Fyrirtækið þitt er vátryggður til að auglýsa meiðsli nema þú sért í viðskiptum við að hanna vefsíður fyrir aðra, birta efni annarra eða þróa auglýsingar fyrir önnur fyrirtæki.
Grein breytt af Marianne Bonner