Skilningur á kostir og gallar af hefðbundnum og Internet Marketing
Fyrir internetið var markaðssetning, sérstaklega fyrir fjöldann, erfitt og dýrt. Netið hefur breyst því; þó þýðir það ekki að það sé ekki staður fyrir hefðbundnar markaðsaðferðir ásamt markaðssetningu á netinu.
Hvað er markaðssetning?
Markaðssetning er í raun allt sem þú gerir til að kynna fyrirtækið þitt til að tæla viðskiptavini og viðskiptavini að kaupa frá þér, þar á meðal auglýsingar , kynningar , sölu, félagsleg fjölmiðla , merchandising og dreifing. Sem betur fer, með vöxt internetsins, hefur þú tvær tegundir af markaðssetningu þar sem þú vilt eyða markaðstíma þínum og dollurum; hefðbundin markaðssetning og markaðssetning á netinu.
Það er áframhaldandi bardaga um hvaða aðferð er best. Sannleikurinn er, bæði aðferðir geta verið gagnlegar og það er engin ástæða til að velja einn yfir hinn. Hins vegar lykillinn að því að vita hvar á að eyða markaðstíma þínum og peningum er að skilja markhópinn þinn , besta leiðin til að ná þeim og kostir og gallar hvers kyns markaðssetningar.
Hvað er hefðbundin markaðssetning?
Í grundvallaratriðum felur í sér hefðbundin markaðssetning kynningaraðferðirnar sem notuð eru fyrir internetið, eða hvað er nú nefnt offline markaðssetning .
Það felur í sér fjölmörgum markaðsaðferðum eins og beinni sölu , sjónvarpi, útvarpi, pósti, prentunarauglýsingum (þ.e. tímaritum, afsláttarmiða bæklingum, auglýsingaskilti ... osfrv.) Og prentað kynningarefni eins og bæklinga eða bæklinga (oft kallað tryggingar) .
Kostir Traditional Marketing:
Jafnvel á stafrænu aldri eru góðar ástæður fyrir því að nota markaðsáætlanir fyrir gömlu skóla, þar á meðal:
- Hefðbundnar aðferðir geta verið eina leiðin til að ná tilteknum hópi neytenda. Til dæmis, ef þú hefur áhuga á að miða á starfandi forstjóra, þá er mikið af þessum lýðfræðilegum notendum ekki að nota internetið eða félagslegan miðlunarrás.
- Þú getur markaðssett mann til manns, sem er hægt að vera afar árangursríkur stefna um hefðbundna markaðssetningu . Það er ákveðið tími og staður þegar þessi tegund af beinni sölu er árangursríkasta leiðin til að markaðssetja vöru eða þjónustu. Til dæmis, í gegnum manneskju, getur þú gert sýnikennslu. Ennfremur kjósa margir viðskiptavinir og viðskiptavinir að eiga viðskipti við fólk sem þeir hafa mætt persónulega.
- Möguleiki. Hefðbundin markaðssetning býður upp á afrit af efni. Það er eitthvað sem þarf að segja um afgreiðslu neytenda prentaðs efni sem þeir geta vísa til í frístundum sínum. Þetta gerir það auðvelt að veita upplýsingar á ferðinni, svo sem að gefa út nafnspjald eða að hafa eitthvað í persónulegum viðburðum, svo sem að tala viðburði eða viðskipti.
Gallar af hefðbundinni markaðssetningu:
Þótt hefðbundin markaðssetning geti skilað árangri er það ekki án gallar eða takmarkana, svo sem:
- Dýr og kostnaðarboðandi: Innkaupastjóri auglýsingar fyrir sjónvarp, útvarp eða prentun geta verið mjög dýrt fyrir marga heima-undirstaða eigendur fyrirtækisins. Prentun á bæklingum , nafnspjöldum og pósthólfum er dýrt og þau kostnaður eykst ef þú sendir póst í gegnum bein póst . Sjónvarp og prenta auglýsingar geta einnig verið mjög dýr.
- Erfitt að fylgjast með árangri: Hefðbundin markaðssetning er eins og að kasta hlutum á móti veggnum og vonast til að þeir standi. Það er erfitt að fylgjast með raunverulegu magni niðurstöðum.
- Krefst venjulega utanaðkomandi hjálp: Prentunarefni, að kaupa fjölmiðla og búa til útvarpsauglýsingar þurfa allir að ráða utanaðkomandi hjálp, svo sem grafískir hönnuðir eða handritshöfundar, sem bætir við kostnaði.
- Þvinguð, einskiptamarkaðssetning markaðssetning: Hefðbundin markaðssetning er yfirleitt neydd til neytenda, oft pirrandi. Margir líkar ekki við pósthólfin þeirra sem eru hlaðin með ruslpósti. Stafræn upptaka hefur gert það auðveldara fyrir sjónvarpsskoðendur að koma í veg fyrir auglýsinga.
Hvað er Internet Marketing?
Internet markaðssetning er ferlið við að kynna vöruna þína eða þjónustu á netinu. Markaðssetning á internetinu er ekki takmörkuð við netfyrirtæki , eins og blogger eða e-verslunarmaður.
Jafnvel múrsteinn og steypuhrærafyrirtæki getur og ætti að nota internetið til markaðssetningar.
Markaðssetning á internetinu nýtir aðferðir eins og vefsíðu , leitarvéla bestun (SEO), auglýsingaherferðir á vefsíðum, félags fjölmiðlum, auglýsinga fyrir hvern smell og markaðssetningu á tölvupósti .
Kostir Internet Marketing:
Internet markaðssetning hefur gert að ná breiðari markaði auðveldara og hagkvæmari. Aðrir kostir eru:
- Niðurstöður eru mun mælikvarðar. Þú getur séð hvaða aðferðir eru að leiða til viðskiptavina og leiða til fyrirtækis þíns, og sem leiða til sölu og sem eru ekki, svo þú getir einbeitt þér að því sem við vinnum.
- Ákvarðanir má gera með því að nota bæði raunveruleg gögn og eigindlegar niðurstöður.
- Betri þekkja lýðfræði til að finna betur og ná markhópnum þínum. Þetta gerir þér kleift að miða á undirhópa á markaðnum fyrir skilvirkari markaðsskilaboð til að auka viðbrögð.
- Taka þátt og tengja við markaðinn þinn. Félagslegur fjölmiðill gerir þér kleift að eiga samskipti við hópa eða jafnvel einstaklinga. Það er ókeypis, leyfir þér að tala við markaðinn þinn og veitir fljótleg viðbrögð um hvað er að vinna og hvað markaðurinn þinn lítur á.
- Ódýr. Sumar markaðsmál á netinu eru ókeypis .
- Gögn og niðurstöður eru í boði strax. Þetta gefur þér fljótleg viðbrögð um hvað virkar og hvað gerir það ekki svo þú getir breytt markaðssetningu þinni.
- Hentar öllum stærðarfyrirtækjum.
- Engin þörf á að ráða utanaðkomandi hjálp. Margir online markaðssetning áætlanir geta hæglega framfylgt af einum einstaklingi heimavinnu.
- Hæfni til að byggja upp bein tengsl við viðskiptavini þína í gegnum félagslega fjölmiðla og samfélög.
- Hæfni til að gera breytingar á markaðsskilaboðum á flugu.
Gallar af Internet Marketing:
Þó að internetið hafi auðveldað markaðssetningu, þá er það ekki án þess að takast á við það, svo sem:
- A treysta á viðskiptavini að vera mjög gagnvirk á internetinu. Ef markaðurinn þinn er ekki á netinu er það ekki árangursríkasta leiðin til markaðssetningar. Með því sagði Internetnotkun heldur áfram að hækka og að lokum verður algengt með næstum öllum neytendum.
- Getur verið mjög krefjandi á þínum tíma. Stöðugt innihald verður að vera búið til, breytt, samþykkt og birt. athugasemdir verða að bregðast við og síður og síður verða viðhaldið. Og þá er það félagsleg fjölmiðla, sem getur tekið ótrúlega mikinn tíma.
- Hæfni til að mismuna eða vera ósamræmi við vörumerki þitt á vettvangi, bloggum, félagslegum fjölmiðlum osfrv. Vel heppnuð markaðssetning á netinu krefst samræmi í öllum markaðssvæðum þínum.
Hvaða tegund af markaðssetningu er best?
Of mörg fyrirtæki treysta á einni mynd af markaðssetningu hins vegar í trúinni er einn betri en hin. Þó að ein aðferð gæti verið árangursrík við að koma með niðurstöður, þýðir það ekki að samþætta aðrar valkostir geta ekki verið eins áhrifaríkar. Til dæmis gæti sjónvarpsauglýsingin dregið í mörg tækifæri , en það gæti líka verið sú sama auglýsing á YouTube fyrir minna fé.
Spurningin er í raun ekki hvaða tegund af markaðssetningu er best, en í staðinn er spurningin hvaða gerð býður upp á besta leiðin til að ná markaðnum og fá þá til að kaupa? Stuðlar eru í boði í bæði hefðbundnum og markaðsmálum sem vilja vinna. Til að vita hvaða valkostur er bestur fyrir fyrirtækið þitt, þá ættir þú að gera markaðsrannsóknir þegar þú stofnar markaðsáætlun þína , svo þú veist hver og hvar markaðinn þinn er að finna bæði á netinu og utan.